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旅(lv)游(you)(you)消(xiao)費(fei)(fei)漸(jian)成(cheng)為(wei)國人消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)剛性需求(qiu)，游(you)(you)客需求(qiu)層(ceng)次日益提升，原有旅(lv)游(you)(you)6大要素已經無法真正滿(man)足新時(shi)(shi)期旅(lv)游(you)(you)消(xiao)費(fei)(fei)者。文化旅(lv)游(you)(you)，一種以消(xiao)費(fei)(fei)、體驗與享受(shou)文件為(wei)核心的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)活動(dong)類型。“文化”與“旅(lv)游(you)(you)”的(de)(de)深度融合，使得文化旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)涵蓋面極為(wei)豐富，吸引著越來越多游(you)(you)客的(de)(de)青(qing)睞與追求(qiu)，文化旅(lv)游(you)(you)的(de)(de)開發，正好適應新時(shi)(shi)代要求(qiu)，提供(gong)了全新的(de)(de)思(si)路與廣闊的(de)(de)機遇。

文(wen)(wen)化(hua)(hua)旅(lv)(lv)游(you)是以旅(lv)(lv)游(you)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)地域差異性(xing)(xing)(xing)為誘因，以文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)碰撞(zhuang)與互動為過程(cheng)，以文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)相互融(rong)洽為結果的(de)(de)(de)，它具有民(min)族性(xing)(xing)(xing)、藝(yi)術性(xing)(xing)(xing)、神(shen)秘(mi)性(xing)(xing)(xing)、多樣性(xing)(xing)(xing)、互動性(xing)(xing)(xing)等特征。文(wen)(wen)化(hua)(hua)旅(lv)(lv)游(you)的(de)(de)(de)過程(cheng)就(jiu)是旅(lv)(lv)游(you)者對(dui)旅(lv)(lv)游(you)資源文(wen)(wen)化(hua)(hua)內涵進行體驗的(de)(de)(de)過程(cheng)，這也是文(wen)(wen)化(hua)(hua)旅(lv)(lv)游(you)產業的(de)(de)(de)主要功(gong)能(neng)(neng)之(zhi)一(yi)，它給人一(yi)種(zhong)超然的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)(hua)感受，這種(zhong)文(wen)(wen)化(hua)(hua)感受以飽含(han)文(wen)(wen)化(hua)(hua)內涵的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)景點為載體，體現了審美情(qing)趣激發(fa)功(gong)能(neng)(neng)、教育啟示(shi)功(gong)能(neng)(neng)和民(min)族、宗教情(qing)感寄托功(gong)能(neng)(neng)。

我國(guo)文(wen)化(hua)旅游產(chan)業已成為經濟增長的新(xin)動力、新(xin)引(yin)擎，文(wen)化(hua)產(chan)業和旅游產(chan)業規模持續擴大，相應(ying)市場主體不斷壯大。

十年(nian)(nian)來，全(quan)(quan)(quan)國(guo)(guo)規模以(yi)上文(wen)化企業(ye)(ye)數量(liang)從3.6萬(wan)家增長(chang)到(dao)了6.5萬(wan)家，年(nian)(nian)營業(ye)(ye)收入從5.6萬(wan)億元增長(chang)到(dao)11.9萬(wan)億元。截至2021年(nian)(nian)末(mo)，全(quan)(quan)(quan)國(guo)(guo)共有(you)旅(lv)行社4.2萬(wan)家，A級(ji)(ji)景區1.4萬(wan)個，星級(ji)(ji)飯店8771家。2019年(nian)(nian)，全(quan)(quan)(quan)國(guo)(guo)文(wen)化及(ji)相關(guan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)增加(jia)(jia)值為44363億元，旅(lv)游(you)及(ji)相關(guan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)增加(jia)(jia)值為44989億元，占同期GDP比重分別達到(dao)4.50%、4.56%。文(wen)化產(chan)(chan)業(ye)(ye)和旅(lv)游(you)產(chan)(chan)業(ye)(ye)對國(guo)(guo)民經濟(ji)的帶(dai)動作用逐步凸(tu)顯(xian)。”

對老百姓而言(yan)，這十年來，文(wen)化(hua)和(he)旅游所代表(biao)(biao)的(de)“詩和(he)遠方”正在變得越(yue)來越(yue)觸手可及。比如，看演(yan)出越(yue)來越(yue)方便了，選(xuan)擇也越(yue)來越(yue)多(duo)了。文(wen)化(hua)和(he)旅游部副部長饒(rao)權說：“截至2021年底，全國(guo)文(wen)化(hua)市場經營機構19.1萬(wan)家，從業人員151.14萬(wan)人。其中(zhong)，文(wen)藝表(biao)(biao)演(yan)團體1.6萬(wan)個，較(jiao)2012年增長123.2%，全年演(yan)出場次達到(dao)232.5萬(wan)場，演(yan)出觀(guan)眾達到(dao)9.3億人次。”

據(ju)文化旅游(you)市(shi)場(chang)調研數(shu)據(ju)顯示(shi)：2021年，國(guo)內(nei)(nei)旅游(you)總人(ren)(ren)次32.46億(yi)(yi)(yi)(yi)，比上年同期增(zeng)加3.67億(yi)(yi)(yi)(yi)，增(zeng)長(chang)12.8%。(恢復到(dao)2019年的54.0%。)其中，城鎮(zhen)居(ju)民(min)23.42億(yi)(yi)(yi)(yi)人(ren)(ren)次，增(zeng)長(chang)13.4%;農村居(ju)民(min)9.04億(yi)(yi)(yi)(yi)人(ren)(ren)次，增(zeng)長(chang)11.1%。國(guo)內(nei)(nei)旅游(you)收入(ru)(旅游(you)總消(xiao)費(fei))2.92萬(wan)億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)，比上年同期增(zeng)加0.69萬(wan)億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)，增(zeng)長(chang)31.0%。

一些平臺(tai)(tai)型(xing)互聯網(wang)企業與文博機構(gou)、旅游(you)景區合作，通過“會員(yuan)模(mo)式(shi)(shi)”“流量(liang)(liang)轉化(hua)模(mo)式(shi)(shi)”“體(ti)驗付費(fei)模(mo)式(shi)(shi)”等(deng)方式(shi)(shi)，整合打造市場化(hua)的(de)數字(zi)文旅消費(fei)平臺(tai)(tai)，不斷提升(sheng)數字(zi)文旅產品的(de)供給(gei)質量(liang)(liang)。

同(tong)時(shi)，強化(hua)數(shu)(shu)(shu)字文(wen)旅體(ti)(ti)(ti)驗和線上線下(xia)互動(dong)，將文(wen)化(hua)內容(rong)與數(shu)(shu)(shu)字娛樂充分融合，將文(wen)化(hua)場(chang)館、旅游景(jing)區(qu)植(zhi)入網絡游戲(xi)、動(dong)漫、電影、直(zhi)播(bo)等(deng)數(shu)(shu)(shu)字娛樂場(chang)景(jing)之(zhi)中，采取“游戲(xi)+虛(xu)(xu)擬(ni)游”“動(dong)漫+云展(zhan)”“電影+沉(chen)浸式體(ti)(ti)(ti)驗”等(deng)方式，構建數(shu)(shu)(shu)字“虛(xu)(xu)擬(ni)文(wen)化(hua)空(kong)間(jian)”，帶動(dong)由(you)虛(xu)(xu)擬(ni)體(ti)(ti)(ti)驗形成的周邊(bian)產品消費。

隨著IP重(zhong)要性的(de)不斷提升(sheng)，文(wen)旅IP已成為現代旅游業體(ti)系的(de)重(zhong)要組(zu)成部分之一，并(bing)在(zai)近年逐漸出現了主題公園IP孵化、劇本殺/國風(feng)/實(shi)景劇場沉浸式IP文(wen)旅方式、地方博物館打造IP電商等文(wen)旅IP打造典型案例，對于旅游產(chan)業在(zai)新時期的(de)發展(zhan)起到了良好的(de)促(cu)進作用。