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2017年，全球時(shi)尚行業經歷了新一(yi)輪的大(da)洗牌(pai)(pai)，優勝劣汰(tai)的步伐加快。從(cong)消費群體看，接近全球人口(kou)1/4的千禧(xi)一(yi)代(中國這一(yi)群體的規模接近3億)正在(zai)決(jue)定(ding)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)未來(lai)的話語(yu)權;從(cong)營銷手段看，社(she)交媒(mei)體讓品(pin)(pin)牌(pai)(pai)有機會直(zhi)接與(yu)消費者對(dui)話。同時(shi)，各(ge)種品(pin)(pin)牌(pai)(pai)與(yu)明星、時(shi)尚博主和名流等跨界合作(zuo)也層(ceng)出(chu)不(bu)窮;從(cong)產(chan)品(pin)(pin)創(chuang)意上，年輕(qing)化改革日漸大(da)膽;渠道方面(mian)，數字化與(yu)電商(shang)也成為各(ge)大(da)奢(she)侈品(pin)(pin)牌(pai)(pai)新的發力點(dian);從(cong)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)細分上，快時(shi)尚品(pin)(pin)牌(pai)(pai)日漸下滑，潮(chao)牌(pai)(pai)日漸興(xing)起……

華夏經緯為(wei)時尚、休閑、體育(yu)、運動等各類品牌提供以(yi)下(xia)研究(jiu)咨(zi)詢服務：

零售研究

當傳統“人”“貨”“場”的消費場景被迅速重構，消費者體驗和數據驅動的泛零(ling)售狀態(tai)成(cheng)為(wei)焦點，企業(ye)如(ru)何(he)通過新(xin)零(ling)售為(wei)品牌賦能成(cheng)為(wei)各(ge)行業(ye)關注重點。華夏經(jing)緯零(ling)售研(yan)(yan)(yan)究包括店(dian)鋪形象研(yan)(yan)(yan)究、動線(xian)研(yan)(yan)(yan)究、布局研(yan)(yan)(yan)究、陳列研(yan)(yan)(yan)究、店(dian)內銷售服務(wu)研(yan)(yan)(yan)究、消費體驗研(yan)(yan)(yan)究、鋪貨率調(diao)查等。

品牌定位研究

在競(jing)爭(zheng)激烈的(de)成熟市(shi)場，除了領(ling)導(dao)品(pin)(pin)(pin)牌是(shi)以(yi)行業核心價值(zhi)為定(ding)位標準外，其他品(pin)(pin)(pin)牌多是(shi)以(yi)針對某個細(xi)分群體(ti)的(de)特殊需求而采取的(de)差(cha)異化(hua)定(ding)位。所以(yi)品(pin)(pin)(pin)牌定(ding)位的(de)基礎是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌研究(jiu)和(he)U&A(用戶(hu)態度及(ji)行為研究(jiu))，華夏經(jing)緯通過對群體(ti)進行細(xi)分，然后結合線下數(shu)據(ju)及(ji)線上(shang)數(shu)據(ju)進行數(shu)據(ju)挖掘(jue)和(he)品(pin)(pin)(pin)牌研究(jiu)。

廣告效果評估

確認客戶投放的(de)廣告(gao)對市場的(de)影響效(xiao)果(guo)(接觸(chu)效(xiao)果(guo)評估、溝(gou)通(tong)效(xiao)果(guo)評估、說(shuo)服效(xiao)果(guo)評估)，總結成功因素(su)，發現問題原(yuan)因，為下一步廣告(gao)策略(lve)提供科學的(de)依據。是(shi)廣告(gao)中測、后(hou)測的(de)主要手段。

品牌健康度研究

通過對品牌(pai)忠(zhong)誠的(de)(de)(de)監測診斷品牌(pai)的(de)(de)(de)健(jian)康狀(zhuang)況，研究品牌(pai)健(jian)康對購買的(de)(de)(de)驅動力(li);不僅(jin)僅(jin)研究簡(jian)單的(de)(de)(de)忠(zhong)誠度，而(er)是(shi)研究對于品牌(pai)非(fei)常重要的(de)(de)(de)粉絲的(de)(de)(de)擁躉度。

Trendy研究

通(tong)過(guo)Ethnographic(人類學觀察)的方法(fa)以及社交網絡去了解和分析年輕(qing)人生(sheng)活(huo)方式的變化和趨向，找出流(liu)行的方向。

代言人測試

評估(gu)代言(yan)人的吸(xi)引力，測試代言(yan)人和品牌/產品的契合(he)程度(du)，測量(liang)代言(yan)人給(gei)品牌/產品帶來的提升能力。

CRM會員行為研究

通過對(dui)CRM會(hui)員交易信息的數(shu)據挖掘和(he)研(yan)究分析(xi)，發(fa)現(xian)產(chan)品和(he)產(chan)品、產(chan)品和(he)人(ren)之間的關系(xi)，為優化產(chan)品、促銷(xiao)(xiao)提供(gong)依(yi)據;同時，還能夠獲得對(dui)每一項(xiang)促銷(xiao)(xiao)活動或(huo)客戶忠誠計劃項(xiang)目的效果評估(gu)。

神秘顧客解決方案

從(cong)真實客戶體驗的視(shi)角對店(dian)面進(jin)行(xing)檢(jian)測(ce)，幫助企業(ye)促進(jin)店(dian)面服(fu)務(wu)質量的提升;同時(shi)，還提供店(dian)面服(fu)務(wu)一致(zhi)性的監測(ce)，幫助企業(ye)促進(jin)店(dian)面對服(fu)務(wu)標準的落實。