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在線旅(lv)游(OTA，全(quan)稱為Online Travel Agency)，是旅(lv)游電子商務行業的專業詞(ci)語。指“旅(lv)游消費(fei)者通(tong)過網絡向旅(lv)游服(fu)務提供(gong)商預定(ding)旅(lv)游產(chan)品或服(fu)務，并(bing)通(tong)過網上支付或者線下付費(fei)。

今年(nian)旅游市場雖然強勢復蘇，但與2019年(nian)有很大(da)不同，受制于出境游未(wei)完(wan)全恢復的影響，跨省游將成(cheng)為(wei)暑期主流(liu)。據(ju)攜程數據(ju)，預計跨省游占比七成(cheng)，在此情形下(xia)，境內旅游資(zi)源將在暑期變得緊(jin)俏，商家也在忙著做(zuo)包機業務(wu)提前布局市場搶資(zi)源。

攜程數據顯示，截至(zhi)6月14日，暑期(qi)(qi)親(qin)子訂(ding)單(dan)占比超(chao)過三(san)成，親(qin)子訂(ding)單(dan)量同比去年超(chao)過7倍，基本恢(hui)復至(zhi)2019年同期(qi)(qi)水平。即將到來的(de)暑期(qi)(qi)是傳統旅(lv)游旺季，充足的(de)假期(qi)(qi)時(shi)間和旅(lv)游資源能夠釋放親(qin)子家(jia)(jia)庭(ting)此(ci)前被抑制的(de)旅(lv)游需求。對于(yu)商家(jia)(jia)來說，親(qin)子家(jia)(jia)庭(ting)是暑期(qi)(qi)重要(yao)的(de)出(chu)行(xing)主力，親(qin)子游產品也(ye)是其(qi)主推的(de)暑期(qi)(qi)爆款。

在線旅游平臺整體營收大幅度增長

隨(sui)著我(wo)國(guo)防疫政策與出入境政策調(diao)整(zheng)，旅游市場快速復(fu)蘇。6月12日(ri)，隨(sui)著多家在(zai)線旅游平(ping)臺、生(sheng)活服務平(ping)臺陸(lu)續公(gong)布今年第一季(ji)度業(ye)績(ji)，整(zheng)體營收、凈利潤均呈現較(jiao)大幅度增長，業(ye)績(ji)向(xiang)好。

此外，隨著端午節臨近，旅游市(shi)場將迎來(lai)新(xin)一輪小(xiao)高潮，截至當日收盤，同(tong)程旅行(xing)漲(zhang)超1%、攜程集(ji)團-S漲(zhang)超2%、美(mei)團漲(zhang)0.39%。

據攜(xie)程集團近日(ri)公布的(de)2023年(nian)第一(yi)季(ji)度業績(ji)顯示(shi)(shi)，今年(nian)第一(yi)季(ji)度，公司營(ying)收達為(wei)92億(yi)元，同(tong)(tong)比(bi)增長124%，環比(bi)增長83%，凈利(li)潤(run)為(wei)34億(yi)元，而2022年(nian)同(tong)(tong)期(qi)(qi)凈虧(kui)損為(wei)10億(yi)元，同(tong)(tong)比(bi)扭虧(kui)為(wei)盈。在財報后電話會議上(shang)，攜(xie)程高層表示(shi)(shi)，公司2023年(nian)第一(yi)季(ji)度凈收入同(tong)(tong)比(bi)增長124%，超過2019年(nian)同(tong)(tong)期(qi)(qi)水平。并稱，“我們(men)對旅游行業的(de)長期(qi)(qi)前景(jing)充滿信(xin)心。”

2023國內在線旅游平臺現狀調查

較(jiao)早前，同(tong)程旅(lv)行(xing)亦公布了今年第一(yi)季(ji)度(du)業績。據披露，今年第一(yi)季(ji)度(du)，同(tong)程旅(lv)行(xing)營收25.9億(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)50.5%。經(jing)調(diao)整凈利潤為5.04億(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)105.6%;平均月付費用(yong)戶(hu)(MPU)4140萬(wan)，較(jiao)2019年增(zeng)長(chang)79.2%。

具體到不同(tong)(tong)業(ye)務(wu)，旅游市場快速復蘇(su)，線上平臺的住(zhu)宿預(yu)訂業(ye)務(wu)增(zeng)長顯(xian)著。據同(tong)(tong)程旅行財(cai)報(bao)披露，今(jin)年一季度，住(zhu)宿預(yu)訂服(fu)務(wu)收入達到8.34億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長53.6%。

攜程披露，今年一季度，國內酒(jiu)店預訂同比增(zeng)長(chang)超過100%;其中，長(chang)途酒(jiu)店預訂同比增(zeng)長(chang)達到176%，較2019年水平增(zeng)長(chang)32%。

阿(a)里(li)巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)2023年(nian)第一季度(du)財報顯示，截至3月31日的(de)(de)一季度(du)，高德與飛豬在(zai)(zai)內的(de)(de)“到目(mu)的(de)(de)地”業務(wu)(wu)訂(ding)單同比增(zeng)長迅速，主要由(you)于出(chu)游和(he)(he)旅(lv)游需求的(de)(de)強(qiang)勁復蘇。飛豬3月份(fen)國(guo)內酒店預訂(ding)價值較2019年(nian)同期相比增(zeng)長逾70%，對此(ci)，阿(a)里(li)表示，是在(zai)(zai)商務(wu)(wu)和(he)(he)休閑(xian)旅(lv)游需求大增(zeng)的(de)(de)推動(dong)下。

美團在今(jin)年(nian)Q1財(cai)報中提及，酒店及旅游(you)業務方面，間(jian)夜(ye)量和(he)交易(yi)額在今(jin)年(nian)第一(yi)季度實(shi)現增長。與2022年(nian)和(he)2019年(nian)同(tong)期相比，今(jin)年(nian)春(chun)節期間(jian)的間(jian)夜(ye)量增長超過40%。本地住(zhu)宿(su)及短途旅游(you)的間(jian)夜(ye)量亦于春(chun)節后保持強增長勢頭，并連續多(duo)個周末(mo)出現新高(gao)。

至于(yu)出境(jing)游(you)業務，攜程透露，今年第一(yi)季度平臺出境(jing)酒店(dian)和(he)機票(piao)預訂(ding)量恢復到2019年同期的40%以(yi)上。

延續一(yi)季(ji)度的強勁復(fu)蘇勢頭(tou)，“五一(yi)”假期(qi)旅游(you)市場的火(huo)爆，也(ye)為二季(ji)度的業績表現打(da)下基礎(chu)。

“五一”假(jia)期，攜(xie)(xie)程集(ji)(ji)團平臺(tai)的日均國內(nei)酒店預(yu)(yu)(yu)訂(ding)(ding)(ding)增長超(chao)過70%，國內(nei)機票預(yu)(yu)(yu)訂(ding)(ding)(ding)增長25%;出境酒店和機票預(yu)(yu)(yu)訂(ding)(ding)(ding)分(fen)別(bie)恢(hui)復至(zhi)2019年同(tong)期約80%和60%水(shui)平;許多(duo)熱門目的地(di)的預(yu)(yu)(yu)訂(ding)(ding)(ding)在假(jia)期期間已完全恢(hui)復至(zhi)2019年水(shui)平。同(tong)時(shi)，即將到來的暑期預(yu)(yu)(yu)訂(ding)(ding)(ding)也表(biao)現出強勁勢頭。攜(xie)(xie)程集(ji)(ji)團高管團隊對今年夏季旅游市場(chang)依(yi)舊充滿信心。

同(tong)(tong)(tong)程(cheng)旅行的增(zeng)長亦(yi)較(jiao)為亮眼(yan)。“五一”假期(qi)，同(tong)(tong)(tong)程(cheng)旅行的酒店間夜和機票(piao)預訂量較(jiao)2019年同(tong)(tong)(tong)期(qi)分別(bie)增(zeng)長超150%和30%。

展(zhan)望未來(lai)(lai)(lai)市(shi)場(chang)表(biao)現，同程旅行(xing)(xing)管理層表(biao)示(shi)對中國旅游(you)(you)行(xing)(xing)業的未來(lai)(lai)(lai)發展(zhan)感到(dao)樂觀(guan)。與旅游(you)(you)相關的基(ji)礎設施(shi)將(jiang)(jiang)顯(xian)著改善，尤其是(shi)在(zai)下沉市(shi)場(chang)，這將(jiang)(jiang)為(wei)(wei)旅游(you)(you)業帶來(lai)(lai)(lai)更多(duo)供應(ying)，并為(wei)(wei)旅客帶來(lai)(lai)(lai)更多(duo)便利。過去(qu)幾年，中國旅游(you)(you)業在(zai)艱難時期中展(zhan)現出了韌性。消費者行(xing)(xing)為(wei)(wei)習慣亦從(cong)根(gen)本(ben)上發生轉變，例如短途旅行(xing)(xing)或本(ben)地(di)度(du)假越來(lai)(lai)(lai)越受(shou)歡迎，公司認為(wei)(wei)這將(jiang)(jiang)繼續為(wei)(wei)旅游(you)(you)業帶來(lai)(lai)(lai)額(e)外的增長動力(li)。

隨著端(duan)(duan)午(wu)節臨(lin)近(jin)(jin)，大家出游(you)的需求再度激(ji)活(huo)。據飛豬數據顯示(shi)，端(duan)(duan)午(wu)假(jia)(jia)期中長線游(you)的預(yu)訂高峰期比(bi)去年提前了(le)近(jin)(jin)10天，相(xiang)較于元旦假(jia)(jia)期也提前近(jin)(jin)一周(zhou)。上(shang)海、廣東、浙江、江蘇、北京成為今年端(duan)(duan)午(wu)假(jia)(jia)期的熱(re)門客源地。同程旅行(xing)公(gong)布的端(duan)(duan)午(wu)小長假(jia)(jia)旅游(you)趨勢數據顯示(shi)，漂(piao)流、水(shui)樂(le)園成為端(duan)(duan)午(wu)最(zui)熱(re)門的出游(you)關(guan)鍵(jian)詞。6月以來“漂(piao)流”相(xiang)關(guan)產(chan)品(pin)搜索熱(re)度上(shang)漲(zhang)272%。

飛豬機票負責人向敏表示，6月(yue)5日起國內(nei)機票燃油附加費迎來年內(nei)三連降，進一步降低了旅(lv)客出行成(cheng)本，有助于(yu)推高端午假期的旅(lv)游消費，尤(you)其是端午假期學生(sheng)客群、親子客群的長線游消費。

在(zai)線旅(lv)游平臺(tai)飛豬(zhu)8日發布的(de)《端午假期出(chu)游風向標》顯示，近一周，端午假期出(chu)游預訂量(liang)較上周以接近翻倍的(de)速度繼(ji)續增長，其中跨省游訂單占比(bi)已高(gao)達(da)近90%。

根據數(shu)據觀察，端午(wu)假期(qi)中長線游(you)的預訂高(gao)(gao)峰期(qi)比去年提前了近10天;相較于元旦假期(qi)，高(gao)(gao)峰期(qi)也提前近一周。本地游(you)、周邊游(you)等商品的預訂高(gao)(gao)峰期(qi)預計將從下周開始。

出(chu)游(you)的(de)(de)(de)熱(re)度從火車(che)票(piao)和機票(piao)的(de)(de)(de)預訂火爆(bao)程度中可(ke)見一斑。6月(yue)8日端午假期首日火車(che)票(piao)開(kai)售(shou)，截(jie)至當日14時(shi)，北京-鄭州(zhou)、上海-合肥、武漢-西(xi)安、深圳-長沙、成都-貴陽(yang)、南(nan)京-南(nan)昌等熱(re)門(men)線(xian)路車(che)票(piao)已非常緊俏，不少(shao)車(che)次(ci)的(de)(de)(de)車(che)票(piao)已經售(shou)罄，進入(ru)候(hou)補狀(zhuang)態。

數據顯示，截至目(mu)(mu)前端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)首日(ri)(ri)及前一日(ri)(ri)的(de)(de)火車(che)(che)票(piao)預訂(ding)量同(tong)比勁增超30倍(bei)，端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)機(ji)票(piao)預訂(ding)量同(tong)比增長超7倍(bei)，租車(che)(che)預訂(ding)量同(tong)比增長近4倍(bei)。其(qi)中(zhong)，6月21日(ri)(ri)和6月24日(ri)(ri)分別為(wei)假(jia)期(qi)前后的(de)(de)出行小高(gao)峰。值得一提的(de)(de)是(shi)，截至目(mu)(mu)前的(de)(de)端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)機(ji)票(piao)支付(fu)均價比“五一”假(jia)期(qi)還(huan)要低10%左(zuo)右(you)，端(duan)午(wu)假(jia)期(qi)長線出游性價比更高(gao)。

飛(fei)豬機(ji)票(piao)負(fu)責人向敏(min)表示，6月5日起國內機(ji)票(piao)燃(ran)油(you)附加費(fei)迎來年內三連降(jiang)，進一步(bu)降(jiang)低了旅(lv)客(ke)出行成本(ben)，有助于(yu)推高(gao)端(duan)午假(jia)期(qi)的(de)(de)旅(lv)游消費(fei)，尤(you)其是端(duan)午假(jia)期(qi)學生(sheng)客(ke)群、親(qin)子客(ke)群的(de)(de)長線游消費(fei)。數(shu)據顯(xian)示，截至目(mu)前上(shang)海(hai)、北(bei)京(jing)、杭州、成都(dou)、廣州、武漢(han)、深圳、西(xi)安(an)、青(qing)島、重慶等(deng)是端(duan)午假(jia)期(qi)最熱(re)(re)門的(de)(de)目(mu)的(de)(de)地(di)城市，新疆、西(xi)藏(zang)、內蒙古、云南等(deng)西(xi)北(bei)和西(xi)南目(mu)的(de)(de)地(di)增速(su)領跑，火熱(re)(re)程度高(gao)于(yu)“五(wu)一”假(jia)期(qi)。數(shu)據還顯(xian)示，上(shang)海(hai)、廣東、浙(zhe)江(jiang)、江(jiang)蘇、北(bei)京(jing)成為今年端(duan)午假(jia)期(qi)的(de)(de)熱(re)(re)門客(ke)源地(di)。

出(chu)(chu)(chu)境(jing)游(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)性(xing)價(jia)比(bi)(bi)也繼續(xu)提升(sheng)。數(shu)據(ju)顯示(shi)，截至目前端午(wu)假期的(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)(chu)(chu)境(jing)游(you)(you)預(yu)訂量(liang)同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長超15倍，出(chu)(chu)(chu)境(jing)游(you)(you)商(shang)品支付均價(jia)同(tong)(tong)比(bi)(bi)降低了(le)約一半(ban)，相(xiang)較于“五(wu)一”假期也下降了(le)10%左(zuo)右(you)。游(you)(you)客青睞的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)也在發(fa)生著變化，日韓(han)以及歐洲、非洲的(de)(de)(de)(de)(de)部(bu)分(fen)國家端午(wu)假期的(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)(chu)(chu)游(you)(you)預(yu)訂量(liang)增速領先，在“五(wu)一”假期基礎(chu)上(shang)保持雙位數(shu)增長，日本已(yi)超過(guo)泰國，成為最熱門的(de)(de)(de)(de)(de)出(chu)(chu)(chu)境(jing)游(you)(you)目的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)。