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體育服務行業市場分析

與經濟社會發(fa)展(zhan)(zhan)、體(ti)(ti)(ti)育(yu)事(shi)業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)相伴，中(zhong)國體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)一直處于(yu)穩步前行(xing)的(de)狀態。在2014年，國務院《關于(yu)加快發(fa)展(zhan)(zhan)體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)促進體(ti)(ti)(ti)育(yu)消費的(de)若(ruo)干意見》出臺，這也被認為是中(zhong)國體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)開(kai)啟飛速發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)一個重(zhong)要節點。自此以(yi)后，體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)開(kai)始呈現出爆發(fa)式增(zeng)長的(de)態勢(shi)。

國家體(ti)育(yu)總局經濟司組織編寫的(de)(de)《蓬勃發展(zhan)的(de)(de)中(zhong)國體(ti)育(yu)產(chan)業》對2015年至2019年期(qi)間中(zhong)國體(ti)育(yu)產(chan)業的(de)(de)發展(zhan)進行(xing)了較為全面(mian)的(de)(de)梳理(li)。從增(zeng)速上(shang)看，從2015年到(dao)(dao)2019年，體(ti)育(yu)產(chan)業總規(gui)模漲(zhang)幅達(da)到(dao)(dao)72.35%，體(ti)育(yu)產(chan)業增(zeng)加(jia)(jia)值漲(zhang)幅達(da)到(dao)(dao)104.72%，年均增(zeng)長(chang)率均遠高于同期(qi)國內生產(chan)總值(GDP)增(zeng)速。體(ti)育(yu)產(chan)業增(zeng)加(jia)(jia)值占(zhan)同期(qi)GDP比(bi)重由2015年的(de)(de)0.80%上(shang)升(sheng)至1.14%。

截(jie)至2020年底，全國體(ti)(ti)(ti)育場(chang)地的數量較2017年增(zeng)長了(le)89.7%，體(ti)(ti)(ti)育場(chang)地總(zong)面(mian)(mian)積(ji)增(zeng)長了(le)33.4%，人均(jun)場(chang)地面(mian)(mian)積(ji)增(zeng)長了(le)32.5%，其中社(she)區體(ti)(ti)(ti)育場(chang)地覆蓋率已(yi)經達到90%，行政村場(chang)地設施(shi)覆蓋率已(yi)經超(chao)過96%。中央財政資金投入近47億(yi)元，每年支持上千個公(gong)共(gong)體(ti)(ti)(ti)育場(chang)館免費(fei)或低(di)收費(fei)開放，每年大約有2億(yi)人次享(xiang)受體(ti)(ti)(ti)育健身的優惠(hui)政策。

國家體(ti)育總局計劃在(zai)“十四(si)五”期間新(xin)建改(gai)擴(kuo)建1000個以(yi)上體(ti)育公園，同(tong)時，加強全民(min)(min)健(jian)(jian)身(shen)器材(cai)配建管理(li)。組織實(shi)施(shi)全民(min)(min)健(jian)(jian)身(shen)場(chang)(chang)地設(she)施(shi)補(bu)短(duan)板工(gong)程，統籌利用中央(yang)資金，引導支持地方(fang)建設(she)完(wan)善健(jian)(jian)身(shen)設(she)施(shi)。開展公共(gong)場(chang)(chang)館(guan)開放服(fu)務(wu)提升行動，督(du)導各地落實(shi)好公共(gong)體(ti)育場(chang)(chang)館(guan)基本服(fu)務(wu)規范(fan)，組織實(shi)施(shi)新(xin)修訂的公共(gong)體(ti)育場(chang)(chang)館(guan)向(xiang)社會(hui)免費或低收(shou)費開放補(bu)助資金管理(li)辦法，推廣政府委托社會(hui)力量運營體(ti)育場(chang)(chang)館(guan)示范(fan)合同(tong)。

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全民(min)健身熱潮開始掀起，體育(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)多元化釋放。目前我(wo)國人均(jun)體育(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)僅為發達國家的(de)(de)十分之(zhi)一，潛力巨(ju)大(da)。發展(zhan)趨勢上，體育(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求從傳(chuan)統的(de)(de)體育(yu)制造(zao)用品(pin)初(chu)次(ci)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)轉(zhuan)向娛樂性消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)、觀賞(shang)性消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei);消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者對于新型體育(yu)運(yun)動(dong)的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)需(xu)求增(zeng)強，如馬拉松、競技體育(yu)、雪(xue)上運(yun)動(dong)、戶外運(yun)動(dong)等。體育(yu)服務業是體育(yu)產業的(de)(de)核心。

國家體(ti)育(yu)總(zong)局印發(fa)《“十四(si)(si)五(wu)”體(ti)育(yu)發(fa)展規(gui)(gui)劃(hua)》(以下簡稱《規(gui)(gui)劃(hua)》)，對“十四(si)(si)五(wu)”時(shi)期我(wo)國體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)的發(fa)展方(fang)向(xiang)、戰略任務和具體(ti)措施進行了部(bu)署。《規(gui)(gui)劃(hua)》提到，新時(shi)代我(wo)國社會主要矛(mao)盾的重大轉變(bian)，體(ti)現出人(ren)民群眾的需(xu)求已從(cong)生(sheng)存型需(xu)求向(xiang)發(fa)展型、生(sheng)活性需(xu)求轉化(hua)。《規(gui)(gui)劃(hua)》提出要鼓勵開(kai)發(fa)覆(fu)蓋全(quan)生(sheng)命周期的體(ti)育(yu)服務，加強家庭化(hua)、智能化(hua)運動(dong)(dong)裝備器材的研(yan)發(fa)制(zhi)造，加快(kuai)運動(dong)(dong)健康(kang)服務、體(ti)育(yu)旅游等產業(ye)(ye)融合發(fa)展，不(bu)斷完善和優化(hua)產業(ye)(ye)體(ti)系。

目前，我國(guo)體(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)業正處于政策激勵、形勢利(li)好、技術驅動(dong)、基(ji)礎薄弱(ruo)的市場(chang)(chang)發展期。然(ran)而，雖然(ran)我國(guo)體(ti)育(yu)(yu)產業規(gui)模快速增(zeng)長，體(ti)育(yu)(yu)人口基(ji)數(shu)大，但產業結構失衡和(he)人口老齡化(hua)加速也導致市場(chang)(chang)發展期和(he)商業化(hua)關鍵(jian)期。互(hu)聯(lian)網推(tui)動(dong)體(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)業產生(sheng)更多新的服(fu)務(wu)模式(shi)，增(zeng)加用戶群體(ti)的商業價值(zhi)，降低企業進入體(ti)育(yu)(yu)市場(chang)(chang)的準入成(cheng)(cheng)本，使企業構建(jian)互(hu)聯(lian)網體(ti)育(yu)(yu)生(sheng)態(tai)圈(quan)成(cheng)(cheng)為可(ke)能。

體育服務未來發展前景

目(mu)前我國(guo)人(ren)(ren)均體(ti)(ti)育(yu)消費與(yu)發達國(guo)家相比有較大差距，未來增長潛力巨大;同時居民(min)越來越偏重與(yu)人(ren)(ren)的(de)(de)健(jian)(jian)康和生(sheng)活質量(liang)提高密切相關(guan)的(de)(de)體(ti)(ti)育(yu)服務(wu)消費，體(ti)(ti)育(yu)消費需(xu)求(qiu)實現從(cong)傳(chuan)統的(de)(de)體(ti)(ti)育(yu)用(yong)品消費轉向體(ti)(ti)育(yu)健(jian)(jian)身休(xiu)閑、體(ti)(ti)育(yu)競賽表演(yan)等體(ti)(ti)驗(yan)性消費。近年來，圍繞全民(min)健(jian)(jian)身和體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)的(de)(de)新業(ye)態(tai)不斷(duan)涌現，主要從(cong)產(chan)業(ye)融(rong)合創(chuang)新、體(ti)(ti)育(yu)場景創(chuang)新以及產(chan)業(ye)組織創(chuang)新三個(ge)方向，引領體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)的(de)(de)創(chuang)新發展(zhan)。