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 根據農(nong)業(ye)(ye)農(nong)村部最新發(fa)布(bu)，2023年(nian)，我國持續強龍頭(tou)、補鏈(lian)條、興(xing)業(ye)(ye)態、樹(shu)品(pin)牌，推動(dong)鄉(xiang)村產(chan)(chan)業(ye)(ye)全鏈(lian)條升級，鄉(xiang)村產(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)勢頭(tou)良好。隨著(zhu)鄉(xiang)村產(chan)(chan)業(ye)(ye)培育壯(zhuang)大，農(nong)戶生產(chan)(chan)經營(ying)不斷向加工流通、鄉(xiang)村旅游(you)等二(er)、三產(chan)(chan)業(ye)(ye)拓展(zhan)，更多農(nong)民實(shi)現就近(jin)就地(di)就業(ye)(ye)。在(zai)產(chan)(chan)業(ye)(ye)帶動(dong)、就業(ye)(ye)拉動(dong)下(xia)，農(nong)民收入保持增長(chang)，比(bi)上年(nian)實(shi)際增長(chang)7.6%。

鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅游(you)(you)(you)是以(yi)(yi)(yi)旅游(you)(you)(you)度假為宗旨，以(yi)(yi)(yi)村(cun)(cun)(cun)莊野(ye)(ye)外(wai)為空間，以(yi)(yi)(yi)人文無干擾、生態無破壞、以(yi)(yi)(yi)游(you)(you)(you)居和野(ye)(ye)行為特色的(de)村(cun)(cun)(cun)野(ye)(ye)旅游(you)(you)(you)形式。以(yi)(yi)(yi)往鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅游(you)(you)(you)是到鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)去了解一些鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)民情(qing)、禮儀(yi)風俗等，也(ye)可以(yi)(yi)(yi)觀(guan)賞當時種植(zhi)的(de)一些鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪(xi)、小橋及了解它(ta)們(men)故事。旅游(you)(you)(you)者(zhe)可在(zai)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)(通常是偏遠地區(qu)的(de)傳統鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun))及其(qi)附近逗留、學習、體驗鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)生活(huo)模式的(de)活(huo)動。該(gai)村(cun)(cun)(cun)莊也(ye)可以(yi)(yi)(yi)作為旅游(you)(you)(you)者(zhe)探索(suo)附近地區(qu)的(de)基(ji)地。鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅游(you)(you)(you)的(de)概念包含(han)了兩個方面：一是發生在(zai)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)地區(qu)，二(er)是以(yi)(yi)(yi)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)性作為旅游(you)(you)(you)吸引物，二(er)者(zhe)缺一不可。

從鄉村(cun)(cun)旅(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)(ye)鏈來看，上游(you)(you)主要為農(nong)林牧漁相關企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)、農(nong)副產(chan)品(pin)(pin)加工(gong)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)和旅(lv)游(you)(you)策劃企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)等(deng)，負責為中游(you)(you)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)提供(gong)原(yuan)材料供(gong)給(gei)、產(chan)品(pin)(pin)開發及旅(lv)游(you)(you)規(gui)劃服務(wu)。中游(you)(you)是(shi)鄉村(cun)(cun)旅(lv)游(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)及服務(wu)供(gong)應(ying)商，掌(zhang)握(wo)鄉村(cun)(cun)旅(lv)游(you)(you)業(ye)(ye)的(de)(de)核心資源，占據產(chan)業(ye)(ye)鏈主體地位(wei)，主要包括(kuo)休閑(xian)度假(jia)村(cun)(cun)、觀光采摘園、民(min)俗文化村(cun)(cun)、農(nong)家(jia)樂(民(min)俗、餐館)等(deng)。下游(you)(you)是(shi)連接核心企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)和消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)媒(mei)介，負責鄉村(cun)(cun)旅(lv)游(you)(you)產(chan)品(pin)(pin)及服務(wu)的(de)(de)營銷、宣傳，主要包括(kuo)旅(lv)行社、在線旅(lv)游(you)(you)平臺等(deng)。

現(xian)代鄉村(cun)(cun)(cun)旅游(you)(you)(you)(you)(you)是(shi)在(zai)20世紀(ji)80年(nian)代出現(xian)在(zai)農村(cun)(cun)(cun)區(qu)(qu)(qu)域(yu)的(de)一(yi)種新(xin)型的(de)旅游(you)(you)(you)(you)(you)模式，尤其是(shi)在(zai)20世紀(ji)90年(nian)代以后發展(zhan)迅(xun)速，旅游(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)的(de)旅游(you)(you)(you)(you)(you)動機明(ming)顯區(qu)(qu)(qu)別于回(hui)老(lao)家的(de)傳統旅游(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)。現(xian)代鄉村(cun)(cun)(cun)旅游(you)(you)(you)(you)(you)的(de)特征主要表現(xian)為：旅游(you)(you)(you)(you)(you)的(de)時(shi)間不僅(jin)僅(jin)局限于假(jia)期;現(xian)代鄉村(cun)(cun)(cun)旅游(you)(you)(you)(you)(you)者(zhe)充分利用農村(cun)(cun)(cun)區(qu)(qu)(qu)域(yu)的(de)優美景觀、自然環境和(he)建(jian)筑、文化(hua)等資源;現(xian)代鄉村(cun)(cun)(cun)旅游(you)(you)(you)(you)(you)對農村(cun)(cun)(cun)經濟的(de)貢獻不僅(jin)僅(jin)表現(xian)在(zai)給當地(di)增加(jia)了(le)(le)財政收入，還表現(xian)在(zai)給當地(di)創(chuang)造了(le)(le)就(jiu)業機會，同時(shi)還給當地(di)衰弱(ruo)的(de)傳統經濟注入了(le)(le)新(xin)的(de)活力。

鄉村旅游產業發展現狀分析

返鄉(xiang)(xiang)(xiang)入鄉(xiang)(xiang)(xiang)人才(cai)總量(liang)(liang)創新(xin)高(gao)，逐(zhu)漸成(cheng)為鄉(xiang)(xiang)(xiang)村產(chan)業融合發展的帶(dai)頭人。2021年(nian)(nian)(nian)中國返鄉(xiang)(xiang)(xiang)入鄉(xiang)(xiang)(xiang)人才(cai)數量(liang)(liang)1120萬人，同(tong)比增長(chang)10.9%。從2021年(nian)(nian)(nian)中國返鄉(xiang)(xiang)(xiang)創業青(qing)年(nian)(nian)(nian)占(zhan)比中，返鄉(xiang)(xiang)(xiang)創業青(qing)年(nian)(nian)(nian)占(zhan)比54%，城市白領返鄉(xiang)(xiang)(xiang)創業比例最高(gao)，其次為農民工。農村產(chan)業融合發展示范園(yuan)總量(liang)(liang)持續增長(chang)，聚焦農村一二三產(chan)業融合發展，發揮(hui)示范引領作用。自2017年(nian)(nian)(nian)啟動至2022年(nian)(nian)(nian)6月，共批(pi)準(zhun)創建單(dan)位374個，已(yi)認定兩批(pi)共200個。

國(guo)(guo)家現(xian)代農業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)園(yuan)建設(she)持續推進，成為引領農業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)農村(cun)(cun)(cun)現(xian)代化的(de)(de)排頭(tou)兵、鄉村(cun)(cun)(cun)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)興旺的(de)(de)新樣板(ban)。自2017年(nian)現(xian)代農業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)園(yuan)建設(she)工作啟動，到(dao)2022年(nian)6月，共(gong)(gong)批(pi)準創建了(le)238個(ge)、認定了(le)四批(pi)共(gong)(gong)130個(ge)國(guo)(guo)家現(xian)代農業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)園(yuan)。農業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)強鎮規模不斷擴大，發(fa)揮鄉鎮上聯城市、下接鄉村(cun)(cun)(cun)的(de)(de)紐帶(dai)作用(yong)，推動鄉村(cun)(cun)(cun)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)融合。2018年(nian)至2022年(nian)，農業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)農村(cun)(cun)(cun)部(bu)、財(cai)政部(bu)共(gong)(gong)批(pi)準建設(she)1309個(ge)農業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)強鎮，涉及糧油、果蔬、畜(chu)禽、水產(chan)、林業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)等(deng)綜合大類，形成六(liu)類成熟(shu)發(fa)展模式。

根據數據顯示，中國鄉(xiang)(xiang)村旅游(you)(you)(you)(you)(you)游(you)(you)(you)(you)(you)客人(ren)數總體(ti)呈現上漲態勢，越來越多的(de)游(you)(you)(you)(you)(you)客青睞鄉(xiang)(xiang)村旅游(you)(you)(you)(you)(you)行業(ye)(ye)，對(dui)行業(ye)(ye)需求不斷上漲，在現階段的(de)后疫情時(shi)代，旅游(you)(you)(you)(you)(you)整體(ti)行業(ye)(ye)的(de)活力恢復帶動(dong)鄉(xiang)(xiang)村旅游(you)(you)(you)(you)(you)行業(ye)(ye)游(you)(you)(you)(you)(you)客人(ren)數逐年(nian)回升，2020年(nian)中國鄉(xiang)(xiang)村旅游(you)(you)(you)(you)(you)接待人(ren)數為26億人(ren)次(ci)，預計(ji)2023年(nian)中國鄉(xiang)(xiang)村旅游(you)(you)(you)(you)(you)階段人(ren)數將(jiang)上漲至30億人(ren)次(ci)。

2020年中(zhong)國(guo)農(nong)林(lin)牧漁專業(ye)及輔助性(xing)活動產(chan)(chan)值超(chao)過6000億元(yuan)，農(nong)村(cun)電(dian)商零(ling)售(shou)(shou)額(e)1.79萬(wan)(wan)億元(yuan)。2021年各(ge)類涉農(nong)電(dian)商超(chao)過3萬(wan)(wan)家，農(nong)村(cun)網(wang)絡銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)達到2.05萬(wan)(wan)億元(yuan)，其(qi)中(zhong)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)網(wang)絡銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)4221億元(yuan)，比(bi)2020年均有(you)較快(kuai)增長(chang)。農(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)加(jia)工業(ye)營(ying)業(ye)收(shou)入規模遙遙領先，食品(pin)(pin)加(jia)工占據半壁江山(shan)。2021年全國(guo)規模以上農(nong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)加(jia)工企業(ye)全年營(ying)業(ye)收(shou)入18.1萬(wan)(wan)億元(yuan)，同比(bi)增長(chang)25.17%，其(qi)中(zhong)農(nong)副食品(pin)(pin)加(jia)工業(ye)營(ying)業(ye)收(shou)入同比(bi)增長(chang)12.57%。

休(xiu)(xiu)閑農業和鄉村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)業，拓展(zhan)了農業生態觀光、休(xiu)(xiu)閑體驗、文(wen)化傳承、科普教育、健康養(yang)生等多種功能，在(zai)促進(jin)鄉村(cun)產業振(zhen)興方面發揮了越來(lai)越重(zhong)要的(de)作用。從2016年(nian)到2019年(nian)，全國休(xiu)(xiu)閑農業和鄉村(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)接待規模保持穩定增長態勢。2020年(nian)受新(xin)冠肺炎疫(yi)情影響(xiang)，全國鄉村(cun)休(xiu)(xiu)閑旅(lv)(lv)游(you)(you)接待游(you)(you)客約26億人(ren)次(ci)，營業收入(ru)6000億元，吸納就業1100萬人(ren)，帶動農戶800多萬。

中(zhong)(zhong)國鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)重點村(cun)(cun)數量(liang)(liang)前十(shi)名省份為新(xin)(xin)疆及(ji)新(xin)(xin)疆兵團、浙江(jiang)(jiang)、江(jiang)(jiang)蘇、湖(hu)北(bei)、貴州、江(jiang)(jiang)西、云南、河北(bei)、福建(jian)、四川，其中(zhong)(zhong)新(xin)(xin)疆及(ji)新(xin)(xin)疆兵團重點村(cun)(cun)數量(liang)(liang)為80個，其次為浙江(jiang)(jiang)，數量(liang)(liang)為55個。七成中(zhong)(zhong)國鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)用戶花費(fei)金(jin)額集中(zhong)(zhong)在(zai)300-900元(yuan)區間(jian)，23.7%旅(lv)(lv)游(you)(you)用戶花費(fei)900元(yuan)以上，3.9%的中(zhong)(zhong)國旅(lv)(lv)游(you)(you)用戶在(zai)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)(lv)游(you)(you)的花費(fei)金(jin)額在(zai)300元(yuan)以下(xia)。

發(fa)展(zhan)(zhan)創意農業(ye)，把田園(yuan)樂(le)園(yuan)、農業(ye)園(yuan)、農業(ye)教育(yu)課堂等變旅游(you)(you)景區，就能大幅提(ti)高(gao)土(tu)地的(de)收益。讓生(sheng)產勞動(dong)更具(ju)樂(le)趣、讓加(jia)工生(sheng)產更具(ju)體驗性，提(ti)升產品價值，可開發(fa)伴手禮等土(tu)特產品，擴大知名(ming)度，形成收益的(de)互補(bu)。從而提(ti)升鄉(xiang)村(cun)(cun)旅游(you)(you)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)生(sheng)態效益、經濟效益和社(she)會效益。2020年中國鄉(xiang)村(cun)(cun)旅游(you)(you)主(zhu)要內容為(wei)(wei)文化體驗的(de)占比54.7%;親子互動(dong)鄉(xiang)村(cun)(cun)旅游(you)(you)占比21.1%;鄉(xiang)村(cun)(cun)旅游(you)(you)體育(yu)活動(dong)占比15.5%。2021年中國鄉(xiang)村(cun)(cun)游(you)(you)客規(gui)模為(wei)(wei)86654萬人次(ci)，同比增長(chang)55.5%。其中2020年中國鄉(xiang)村(cun)(cun)旅游(you)(you)中，本市(shi)周(zhou)邊鄉(xiang)村(cun)(cun)游(you)(you)人次(ci)占比為(wei)(wei)48%;省內非本市(shi)鄉(xiang)村(cun)(cun)游(you)(you)人次(ci)占比為(wei)(wei)40%;跨省鄉(xiang)村(cun)(cun)游(you)(you)人次(ci)占比12%。

鄉村旅游行業未來發展趨勢預測

隨著科技(ji)的(de)進步，智(zhi)(zhi)慧旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)在鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)中也將得到(dao)廣泛應用。例如，通(tong)過(guo)互聯網技(ji)術(shu)，游(you)(you)客(ke)可(ke)以更(geng)(geng)(geng)方便地獲取鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)信息，預訂旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)服務(wu);通(tong)過(guo)物聯網技(ji)術(shu)，可(ke)以更(geng)(geng)(geng)好地管理和監控鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)資源;通(tong)過(guo)大數據(ju)和人工智(zhi)(zhi)能(neng)技(ji)術(shu)，可(ke)以更(geng)(geng)(geng)好地分析游(you)(you)客(ke)需求，提供更(geng)(geng)(geng)個性化的(de)服務(wu)。

鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游的(de)發(fa)(fa)展需要政府(fu)的(de)支(zhi)(zhi)持和(he)管理，未來政府(fu)在鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游中的(de)作用將更加突出。政府(fu)將通(tong)過制定政策、提(ti)(ti)供資金支(zhi)(zhi)持、完善基礎設施等方式，推動(dong)鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游的(de)發(fa)(fa)展。鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游的(de)發(fa)(fa)展應該讓當地社(she)區居民參與其中，共享發(fa)(fa)展成果。未來，鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游的(de)發(fa)(fa)展將更加注重社(she)區的(de)參與和(he)利益分享，以提(ti)(ti)升當地居民的(de)生活質量和(he)鄉(xiang)(xiang)村(cun)旅(lv)(lv)游的(de)可持續發(fa)(fa)展。