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網絡(luo)劇(ju)行(xing)業特(te)別(bie)是短劇(ju)領域，近年(nian)來經(jing)歷(li)了顯著的發(fa)展(zhan)(zhan)和(he)(he)變革。行(xing)業內各方主體正通過激烈(lie)比拼創意(yi)、爭奪熱門IP、改編經(jing)典或原創劇(ju)本、探索多樣化變現(xian)途徑、提(ti)升制作(zuo)質量和(he)(he)擴大(da)流(liu)量影響力，共同拓寬著行(xing)業的發(fa)展(zhan)(zhan)邊界。微短劇(ju)的上下游產(chan)業鏈(lian)持續拓展(zhan)(zhan)，形成(cheng)了更為緊密和(he)(he)豐富的產(chan)業生(sheng)態(tai)。

網(wang)絡(luo)劇(ju)是專(zhuan)門為(wei)網(wang)絡(luo)制作(zuo)、通過互聯網(wang)播(bo)放的(de)劇(ju)集。其優(you)點在于(yu)互動性和便捷性，從(cong)而深受(shou)年輕網(wang)民(min)的(de)喜愛(ai)。網(wang)絡(luo)劇(ju)的(de)創作(zuo)形式(shi)一般分為(wei)單元劇(ju)、單本劇(ju)、連續劇(ju)、互動劇(ju)等(deng)。與電視(shi)劇(ju)相(xiang)比，網(wang)絡(luo)劇(ju)的(de)播(bo)放媒介主要是手機、平板電腦、計(ji)算(suan)機等(deng)網(wang)絡(luo)設備，而電視(shi)劇(ju)的(de)傳統播(bo)放媒介則為(wei)電視(shi)。

網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)片(pian)是(shi)觀眾喜愛的(de)(de)(de)重要(yao)(yao)視聽(ting)文藝形式，也是(shi)網(wang)(wang)絡(luo)視聽(ting)產業的(de)(de)(de)重要(yao)(yao)組成(cheng)部分。近年來，在互(hu)聯網(wang)(wang)技術和媒(mei)(mei)體(ti)變革的(de)(de)(de)推動(dong)下(xia)，我國網(wang)(wang)絡(luo)文藝蓬勃發(fa)(fa)展，網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)片(pian)的(de)(de)(de)產業規(gui)模迅速擴大，創(chuang)作生態不(bu)斷優(you)化(hua)，用戶(hu)數(shu)量顯(xian)著增長。國家(jia)廣(guang)播(bo)電視總局(ju)也將(jiang)國產網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)片(pian)審查納(na)入行政許(xu)可事(shi)項管理，開(kai)始發(fa)(fa)放(fang)《網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)片(pian)發(fa)(fa)行許(xu)可證》，這(zhe)意(yi)味著網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)片(pian)的(de)(de)(de)制(zhi)作、播(bo)放(fang)將(jiang)更加規(gui)范。此外，網(wang)(wang)絡(luo)劇(ju)片(pian)還成(cheng)為講好中國故事(shi)、彰顯(xian)時代風貌(mao)的(de)(de)(de)重要(yao)(yao)媒(mei)(mei)介，對于推動(dong)社會(hui)主義(yi)文藝繁榮發(fa)(fa)展具有重要(yao)(yao)意(yi)義(yi)。

網絡劇行業市場規模及競爭格局分析

據統計，2023年網絡視聽市(shi)(shi)場(chang)(chang)整體規模(mo)首次突(tu)破萬億，達到約(yue)1.15萬億元(yuan)。其(qi)中，網絡劇(ju)作(zuo)為網絡視聽業務的重要組成(cheng)部(bu)分，其(qi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模(mo)也在不斷擴大。近年來，微(wei)短劇(ju)市(shi)(shi)場(chang)(chang)迎來了迅猛(meng)發展(zhan)。2023年中國微(wei)短劇(ju)市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模(mo)已高達373.9億元(yuan)，這(zhe)一數字(zi)相(xiang)當于中國電影市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模(mo)的約(yue)七(qi)成(cheng)，與前一年度(du)相(xiang)比實現(xian)了267.65%的顯著增(zeng)長。

截至2023年12月(yue)，我國網(wang)(wang)絡(luo)(luo)視聽用戶規模已達10.74億，占網(wang)(wang)民使用率(lv)的(de)98.3%，其中(zhong)經常(chang)觀(guan)看微(wei)短(duan)劇(ju)的(de)達39.9%。這表明網(wang)(wang)絡(luo)(luo)劇(ju)擁(yong)有龐大的(de)用戶基礎(chu)。隨著觀(guan)眾(zhong)(zhong)對內(nei)容(rong)品質要求(qiu)的(de)提升，網(wang)(wang)絡(luo)(luo)劇(ju)市場(chang)呈現出題(ti)(ti)材類型更加細分多元(yuan)的(de)趨勢。從傳統的(de)情(qing)感、逆襲(xi)、都市等題(ti)(ti)材，到古(gu)裝、甜(tian)寵、穿(chuan)越(yue)、重(zhong)生等新興題(ti)(ti)材，網(wang)(wang)絡(luo)(luo)劇(ju)內(nei)容(rong)日(ri)益豐富多元(yuan)，滿足了(le)不(bu)同觀(guan)眾(zhong)(zhong)群體的(de)需求(qiu)。

各大視頻平臺憑(ping)借龐大的用戶基礎和大數據(ju)推送技術資(zi)源，在(zai)短劇(ju)市場中占據(ju)了(le)(le)重要地位。一些重點企業在(zai)短劇(ju)領(ling)域投(tou)入(ru)了(le)(le)大量資(zi)源，通過(guo)專項扶(fu)持計劃吸引(yin)創作者和投(tou)資(zi)者加入(ru)。例如，騰(teng)訊(xun)視頻、優酷、快手(shou)、抖音等平臺在(zai)短劇(ju)領(ling)域展(zhan)開了(le)(le)積極布局。傳(chuan)統影視公司(si)如檸萌影視、長信傳(chuan)媒(mei)等也積極布局短劇(ju)市場，通過(guo)精品化(hua)制(zhi)作和IP聯動(dong)共創等方式提升市場競爭力。

國家(jia)廣(guang)(guang)播(bo)電視(shi)總(zong)局(ju)(ju)等主管(guan)部門陸續(xu)出臺(tai)了一(yi)系(xi)列規范(fan)政(zheng)策(ce)和(he)措施進行(xing)積(ji)極引導(dao)。例如(ru)，推出“跟(gen)著微短(duan)(duan)劇去旅(lv)行(xing)”創作計劃，旨在引導(dao)微短(duan)(duan)劇與傳統(tong)文(wen)化(hua)、旅(lv)游資源(yuan)交融(rong)，推動(dong)文(wen)旅(lv)與廣(guang)(guang)電融(rong)合發(fa)(fa)展(zhan)。國家(jia)廣(guang)(guang)播(bo)電視(shi)總(zong)局(ju)(ju)將國產網絡(luo)劇片(pian)(pian)審(shen)查納入行(xing)政(zheng)許可事項管(guan)理，開始發(fa)(fa)放《網絡(luo)劇片(pian)(pian)發(fa)(fa)行(xing)許可證》。這(zhe)意味著網絡(luo)劇片(pian)(pian)的制作、播(bo)放將更加規范(fan)，有利于提升網絡(luo)劇的整體質量。

網絡劇行業市場未來發展趨勢預測

隨著市(shi)場競爭的加劇(ju)和觀眾需(xu)求的提升，網絡(luo)(luo)劇(ju)內(nei)容(rong)將更加注(zhu)重品(pin)(pin)質和創(chuang)新。制作(zuo)方在劇(ju)本創(chuang)作(zuo)、演員選擇、拍(pai)攝(she)制作(zuo)等方面(mian)下足了功(gong)夫，力求打造精品(pin)(pin)網絡(luo)(luo)劇(ju)。網絡(luo)(luo)劇(ju)市(shi)場將繼(ji)續呈(cheng)現題材類(lei)型多元化、商業模(mo)式多樣(yang)化的趨勢。從最初的分賬(zhang)模(mo)式到(dao)單片付費(fei)觀看，再到(dao)廣(guang)告植入(ru)、會員訂閱(yue)服務，乃至(zhi)結合直播帶貨等新興業態，網絡(luo)(luo)劇(ju)行(xing)業不(bu)斷探索著新的盈利增長點。

隨著政(zheng)策的不(bu)斷(duan)完(wan)善和監(jian)(jian)管的加(jia)(jia)強，網(wang)(wang)絡(luo)劇市(shi)場將更加(jia)(jia)規范(fan)。這有(you)利于提(ti)升(sheng)網(wang)(wang)絡(luo)劇的整體質(zhi)量(liang)，促(cu)進網(wang)(wang)絡(luo)劇行業的健康發展(zhan)(zhan)(zhan)。綜上(shang)所述，網(wang)(wang)絡(luo)劇行業市(shi)場現狀(zhuang)呈現出市(shi)場規模不(bu)斷(duan)擴大、用戶數(shu)量(liang)顯(xian)著增長、政(zheng)策與(yu)(yu)監(jian)(jian)管加(jia)(jia)強、產業鏈拓展(zhan)(zhan)(zhan)與(yu)(yu)競爭格局激烈(lie)以及精品(pin)化(hua)、多元化(hua)、規范(fan)化(hua)的發展(zhan)(zhan)(zhan)趨勢。