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中國網絡游戲行業開始回暖

 在疫情催生的“宅經濟”風口中，網絡游戲行業開始回暖。6月27日，騰訊游戲一口氣發布了40余款新品，不僅在數量上創下新高，更覆蓋了從IP構建到全品類泛娛樂的生態空間。據了解，受2018年游戲版號停發影響，國內游戲產業一度“入冬”。今年騰訊一舉推出超40款新品，顯示其正逐漸擺脫版號停發事件的影響。

 國泰君安證券(香港)在6月26日發布對騰訊控股的研報中稱，新游戲的供應將成為2020年下半年手機游戲市場的增長引擎。事實上，在游戲業務猛增助推下，騰訊股價近期漲勢明顯，已從3月中旬約330港元的低點上漲至500港元附近，區間漲幅接近50%。截止29日收盤，騰訊報486港元/股，總市值約4.64萬億港元。

1、集中推新布局全產業鏈

 “在全球范圍內，新技術的普及正在加速，玩法的創新周期正在縮短，故事IP的創作也日益豐富，游戲產業正站在一個充滿各種可能性的時代路口。面向未來，游戲產業也要做好自己的‘新基建’。”在6月27日的發布會上，騰訊公司高級副總裁馬曉軼如此解讀當前的游戲產業。

 對于如何構建游戲產業“新基建”，在馬曉軼看來，首先是完善未成年保護的系統能力;其次，是構建全球化的協作體系;第三，是構建人才與創意孵化機制;最后，是搭建與用戶零距離的互動平臺—騰訊游戲官方社區“閃現一下”。

 至此，一條由騰訊掌握的、從知識產權、游戲研發、創意孵化和社區平臺的游戲全產業鏈呼之欲出。天風證券研報認為，以宣傳“沉浸體驗、IP 新品、品類新作、全球精品、新文創實踐、云游戲體驗”為最大亮點的騰訊游戲發布會是騰訊打造“云游戲”業務的重要一步。

 游戲業務對騰訊來說也是一把雙刃劍。一方面，游戲業務給騰訊帶來了豐厚的利潤;另一方面，也數次將騰訊置于輿論的風口浪尖之上。

 騰訊2020年一季報顯示，2020年Q1騰訊營收1080.65億元，同比增長26%，網絡游戲業務報告期內實現營收372.98億元，同比增長31%，占總營收比重的34.5%。其中，手機游戲收入為347.56億元，同比增長63.7%。2019年，騰訊網絡游戲收入則為1147億元，同比增長約10%。

2、中國游戲行業回暖

 2018年的游戲版號停發事件令包括騰訊在內的整個游戲行業措手不及。即便游戲版號于當年年末恢復發放，但在據伽馬數據顯示，2019年中國游戲市場實際銷售收入達到2330.2億元，增速僅為8.7%，較去年增速有所回升，這主要受益于移動游戲市場實際銷售收入增速保持平穩，而客戶端游市場實際銷售收入同比下降幅度收窄。

 今年以來，游戲行業呈現出回暖跡象。5月20日，國內另一游戲巨頭網易一口氣發布27款新作，力圖縮小與騰訊之間的差距。網易2019年年報顯示，公司報告期內實現在線游戲業務收入464億元，其中端游收入133億元，手游收入331億。

 雖然在業績方面距騰訊仍有相當差距，不過網易自研游戲表現卻相當亮眼。網易財報顯示，2019年網易自研游戲收入達到420億元，占整體游戲收入的90.4%。市場分析數據指出，2017-2019年網易自研手游上線數量達到約61款，而騰訊自研手游上線同期數量約31款。

 據易觀數據顯示，2019年中國移動游戲市場規模為1850.2億元，增長率為15.5%;預計此后三年仍將保持高于10%的增長率，2022年將進一步達到2559.7億元。

 另一方面，在剛剛過去的2019年，中國移動游戲市場用戶規模為6.2億人，而增長率則最低，為3.2%。至于其增長原因，一方面得益于市場精品對用戶的吸引，另一方面也得益于媒體和渠道的助推，特別是以短視頻為代表的媒體渠道和以微信小游戲為代表的平臺推廣。

 在發布會上，騰訊也表現出有意構建起從上游IP研發、流量變現乃至下游網絡直播等的全產業鏈條。據悉，騰訊也利用所掌握的頭部IP和電競賽事等，不再僅僅局限于游戲層面的研發，更將游戲業務作為其新文娛生態的一環，實施全產業鏈發展。

3、游戲新勢力入局挑戰

雖然騰訊在游戲領域的地位當前仍無人撼動，但在游戲領域新的入局者已經摩拳擦掌。

 以字節跳動為例，2019年3月，字節跳動收購上海墨鹍100%股權，進軍研發大型游戲。同年6月，字節跳動再組建百人團隊，啟動以自研游戲為主的“綠洲計劃”，主要針對中重度游戲。2020年1月，有消息稱，字節跳動組建超1000人游戲團隊，目標用戶包括國內和海外玩家。

 國海證券傳媒分析師朱珠近日向《華夏時報》記者表示，字節跳動旗下產品，從技術驅動到UGC內容，再到PUGC，還在不斷升級的過程。所以用戶部分，字節跳動也有一定的優勢。中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林則向本報記者表示，對字節跳動來說，進軍游戲領域可能會造就一個新的利潤增長點，也是一個比較大的增長機會。

 面對字節跳動等行業新勢力，騰訊也祭出了一系列應對措施。據了解，此次騰訊發布新品涵蓋了MOBA、ACT、RPG、SLG等多個品類，并覆蓋PC、手機等多平臺與終端，且以IP為核心的游戲占據主導地位，涵蓋經典游戲、漫畫、小說等多個題材。

 App Annie數據顯示，2019年，騰訊在中國熱門游戲月活躍用戶數排行榜中優勢明顯。王者榮耀位列第一，和平精英和歡樂斗地主則分別位列第三、第四。在游戲用戶支出方面，騰訊共有5款游戲位列前十，其中王者榮耀位居第一，和平精英和完美世界分別位列第三、第四。2019年上半年騰訊系手游活躍用戶規模市場份額高達53%，占據市場主導地位。