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IDC：第三(san)季度國(guo)內平板電腦市場好(hao)于預期，出(chu)貨量臺同比下降3.4%

IDC發(fa)布(bu)第(di)三季(ji)(ji)度(du)平板電腦跟(gen)蹤(zong)報告，認(ren)為本季(ji)(ji)度(du)國內出貨量好于預期。第(di)三季(ji)(ji)度(du)平板電腦出貨量約為705萬臺(tai)，同比(bi)下(xia)(xia)降3.4%。其(qi)中消費市場同比(bi)下(xia)(xia)降4.3%，商用市場同比(bi)增(zeng)長7.4%。主要品牌華為、小米(mi)、vivo 出貨量逆勢(shi)增(zeng)長。

IDC認為(wei)，三(san)季(ji)度中國平板(ban)出(chu)(chu)貨(huo)量之(zhi)所以好于(yu)預期(qi)，原因包括：一方(fang)(fang)面，消費市(shi)(shi)(shi)場(chang)主(zhu)流(liu)品(pin)牌(pai)通過技術(shu)創新及拓展產(chan)品(pin)線實(shi)現業(ye)務增長;另一方(fang)(fang)面，商用(yong)市(shi)(shi)(shi)場(chang)出(chu)(chu)貨(huo)量也有(you)恢復(fu)，政教、企業(ye)采購等(deng)方(fang)(fang)面均出(chu)(chu)現增長或(huo)觸底反彈的(de)勢頭(tou);此外，平板(ban)電(dian)腦作為(wei)移動大屏計(ji)算終端，在AI的(de)催化下生產(chan)力(li)屬(shu)性將得(de)到持續加(jia)強，商用(yong)消費電(dian)子(zi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)價值(zhi)值(zhi)得(de)深(shen)入挖掘。

2023年平板電腦市場調查

在(zai)消費市場方(fang)面，三季(ji)度中國平(ping)板電(dian)腦(nao)消費市場跌(die)宕起伏，市場看(kan)到了(le)產業鏈上下游和終(zhong)端廠(chang)(chang)商在(zai)屏幕技術、芯片方(fang)案(an)及軟件基礎體驗方(fang)面的(de)(de)持(chi)續突破(po)，也看(kan)到了(le)廠(chang)(chang)家務實性地推出更(geng)具性價比的(de)(de)爆款產品穩定基本盤，市場走勢先抑后(hou)揚(yang)。

在商用市(shi)場(chang)方(fang)面(mian)，商用市(shi)場(chang)出貨量繼續恢復性(xing)增長，在政教、企業采購方(fang)面(mian)均出現了增長或觸底反彈的勢頭。平板電腦作為移動大屏計(ji)算終端，在 AI 的催化(hua)下生產力屬(shu)性(xing)必(bi)將得(de)到持續加強，在商用消費電子市(shi)場(chang)的價值(zhi)值(zhi)得(de)深(shen)入挖掘。

在價格(ge)分布方(fang)面，第三季度(du)的中(zhong)(zhong)國平(ping)板市場上，2000元(yuan)(yuan)/臺~4000元(yuan)(yuan)/臺價位段產(chan)品份額有(you)所下(xia)降，2000元(yuan)(yuan)/臺以下(xia)價位段份額有(you)所增(zeng)長。中(zhong)(zhong)國平(ping)板電腦市場產(chan)品平(ping)均單(dan)價環比上一季度(du)下(xia)降3.0%。

據武漢市場調查公司提供的資(zi)料顯示(shi)(shi)，2021年(nian)我(wo)國平(ping)板(ban)(ban)電(dian)腦(nao)(nao)行(xing)業(ye)相關(guan)(guan)企(qi)業(ye)注冊(ce)量為1145家，同比下降(jiang)68.6%。根據(ju)中(zhong)國海(hai)關(guan)(guan)數據(ju)顯示(shi)(shi)：2016-2022年(nian)中(zhong)國平(ping)板(ban)(ban)電(dian)腦(nao)(nao)出口(kou)數量在2021年(nian)達(da)到最(zui)(zui)大值(zhi)，出口(kou)金額在2022年(nian)達(da)到最(zui)(zui)大值(zhi);2016-2022年(nian)中(zhong)國平(ping)板(ban)(ban)電(dian)腦(nao)(nao)出口(kou)平(ping)均(jun)單價2018年(nian)增長速度最(zui)(zui)快(kuai)，而(er)2020年(nian)中(zhong)國平(ping)板(ban)(ban)電(dian)腦(nao)(nao)出口(kou)平(ping)均(jun)單價下降(jiang)速度最(zui)(zui)快(kuai)，下滑了2.5%。

平(ping)板電腦產品配套能力(li)有(you)望獲得提(ti)升，對國外進(jin)口的(de)依賴將有(you)所(suo)減少。是否出臺新(xin)的(de)產業激勵政策將直接影響企(qi)業技術(shu)創新(xin)和產品創新(xin)的(de)動力(li)。

平板電腦(nao)行業競爭趨(qu)于白熱化，各家平板企(qi)業也越(yue)來(lai)越(yue)重視對(dui)客戶(hu)需(xu)求趨(qu)勢(shi)變(bian)化的(de)研究。隨著折(zhe)疊屏技(ji)術的(de)不斷成熟(shu)，目前耐用度、厚重等問題已經大大改善，很多用戶(hu)都已經表示下一臺手機(ji)不會再(zai)選擇直板機(ji)。

蘋果自然也不(bu)(bu)愿意放棄這個市場，供應鏈其實(shi)很早就傳出(chu)過(guo)折疊屏(ping)iPhone的消息，但因為技(ji)術不(bu)(bu)夠(gou)成熟，一直都沒有產品推(tui)出(chu)。

在(zai)(zai)此之(zhi)前，其競爭(zheng)對手(shou)三(san)星、華為等已(yi)相繼(ji)推出可折疊屏手(shou)機，而在(zai)(zai)蘋(pin)果尚(shang)未(wei)有動向(xiang)之(zhi)際，市(shi)場(chang)對這項(xiang)技(ji)術的熱情已(yi)經高漲。現(xian)在(zai)(zai)，蘋(pin)果顯然希望能夠(gou)在(zai)(zai)平板市(shi)場(chang)上率先引入(ru)這項(xiang)技(ji)術，進(jin)一步鞏(gong)固(gu)其在(zai)(zai)全球平板市(shi)場(chang)的領導(dao)地位。