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3月(yue)7日，抖音(yin)生(sheng)活(huo)服務發布(bu)了“三(san)八(ba)”婦女節女性消(xiao)費觀(guan)察數據(ju)，展現平(ping)臺(tai)購(gou)物趨勢及女性消(xiao)費偏好(hao)。數據(ju)顯示，2月(yue)28日至3月(yue)5日，節前一周女性消(xiao)費頗為活(huo)躍，平(ping)臺(tai)相關消(xiao)費量(liang)同比增長(chang)達(da)118%。

不(bu)少女性在(zai)抖(dou)音嘗試起新的就業機會(hui)，成(cheng)為探(tan)店達(da)人(ren)，通過(guo)自己的腳步丈(zhang)量(liang)遠(yuan)方(fang)山水(shui)、用味(wei)蕾品鑒地方(fang)風(feng)味(wei)，借助小(xiao)小(xiao)屏幕連接起線下(xia)實體(ti)商(shang)家和全國消費(fei)者。數據顯示，2月(yue)28日(ri)至3月(yue)5日(ri)，抖(dou)音女性探(tan)店達(da)人(ren)數量(liang)達(da)到去年同期的1.3倍(bei)。此外，諸如美(mei)發師、健身教練等女性職人(ren)數量(liang)也在(zai)不(bu)斷增長。

“悅己(ji)消費(fei)”近年不(bu)(bu)斷(duan)升級，豐富多(duo)元的(de)商品(pin)供給，滿足不(bu)(bu)同消費(fei)者(zhe)的(de)品(pin)質購物需求。“三八”婦女(nv)節前，有(you)(you)的(de)消費(fei)者(zhe)選擇在春日體驗(yan)漢服(fu)裝造、拍(pai)國風寫真，相關商家(jia)商品(pin)銷量同比增長273%;有(you)(you)的(de)下(xia)單美(mei)(mei)甲(jia)美(mei)(mei)睫，商品(pin)銷量同比增長109%;還有(you)(you)不(bu)(bu)少女(nv)性(xing)消費(fei)者(zhe)為自(zi)己(ji)的(de)私家(jia)車做養(yang)護，汽車保養(yang)類商品(pin)銷量同比增長102%。

從地域(yu)來看，按女性消費者(zhe)購買量排序，來自北京(jing)、上海(hai)、成都、重慶(qing)和廣州的(de)消費者(zhe)購買力(li)十(shi)分強(qiang)勁，位列全國城市(shi)前五(wu)。

為確保漢(han)(han)服行業(ye)數據(ju)精準性以(yi)(yi)(yi)及內容的(de)可參考價值，我們研(yan)究(jiu)團隊(dui)通過(guo)上市公(gong)司年報、廠家(jia)調研(yan)、經銷(xiao)商座談、專(zhuan)家(jia)驗證等多(duo)渠(qu)道開展(zhan)數據(ju)采集工作，并(bing)對數據(ju)進行多(duo)維(wei)度(du)分析(xi)(xi)，以(yi)(yi)(yi)求深度(du)剖析(xi)(xi)行業(ye)各個領域(yu)，使(shi)從(cong)(cong)業(ye)者能夠從(cong)(cong)多(duo)種維(wei)度(du)、多(duo)個側(ce)面綜合了解(jie)漢(han)(han)服行業(ye)的(de)發展(zhan)態(tai)勢，以(yi)(yi)(yi)及創新前(qian)沿熱點，進而賦能漢(han)(han)服從(cong)(cong)業(ye)者搶跑轉型賽道。

“紅色系直接將(jiang)氛(fen)圍(wei)感拉滿，新年春節都適(shi)合穿。”在小(xiao)紅書等社交(jiao)平臺上，一套紅彤(tong)(tong)彤(tong)(tong)的漢服有(you)著“新年戰袍”的別(bie)稱。

此前(qian)。11月，淘寶(bao)店(dian)鋪“不系舟”的梅花漢(han)服斗(dou)篷單品銷量達1.5萬件，店(dian)鋪“醉(zui)雨朵”的“鹿(lu)神”馬(ma)面(mian)裙(qun)也賣出了(le)1.2萬件。

其實不只是在年末，放眼(yan)整個2023年，漢服(fu)都在以一種“火出圈”的姿態出現。無論是線下(xia)的旅(lv)游景區、時裝周還是線上(shang)的短視頻與電商(shang)平(ping)臺，漢服(fu)的身影(ying)似(si)乎隨(sui)處(chu)可(ke)見。

從市(shi)場規模來看(kan)，漢(han)服(fu)在2023年的表現也堪(kan)稱(cheng)亮眼。截至12月中旬，漢(han)服(fu)在淘系平臺的年銷(xiao)售(shou)額達近百億元，同比增(zeng)長超過(guo)50%，淘寶(bao)漢(han)服(fu)在線商品數(shu)增(zeng)幅超過(guo)60%。

 “漢(han)(han)服(fu)(fu)成(cheng)衣的價位通常在300至500元(yuan)，但有些比(bi)較精美(mei)的小配件一(yi)件就(jiu)要(yao)一(yi)二百元(yuan)，組(zu)合(he)成(cheng)一(yi)套(tao)大幾千元(yuan)也有可能。”漢(han)(han)服(fu)(fu)愛好者(zhe)微(wei)(wei)微(wei)(wei)告訴(su)中國商報記者(zhe)。此外(wai)，她還向記者(zhe)介(jie)紹：“目前比(bi)較流(liu)行的是明(ming)制(zhi)冬服(fu)(fu)和唐制(zhi)夏服(fu)(fu)，拍寫(xie)真(zhen)的時候魏晉風漢(han)(han)服(fu)(fu)也很(hen)火。”

漢服行業是市場機遇分析

中國漢(han)(han)(han)服(fu)市場規(gui)模呈(cheng)現持續上升擴大趨勢，2023年(nian)達到144.7億(yi)(yi)元(yuan)，2027年(nian)中國漢(han)(han)(han)服(fu)市場規(gui)模有望達到241.8億(yi)(yi)元(yuan)。而放眼全國，位于山東菏澤的(de)曹縣因為擁有成熟完(wan)整(zheng)的(de)漢(han)(han)(han)服(fu)產業(ye)(ye)鏈，以(yi)及低(di)廉的(de)價格(ge)，一度(du)包攬了全國漢(han)(han)(han)服(fu)市場30%的(de)份額，2023年(nian)，曹縣漢(han)(han)(han)服(fu)產業(ye)(ye)帶動就業(ye)(ye)人數達10多(duo)萬人，銷售額達70億(yi)(yi)元(yuan)，可以(yi)說曹縣是漢(han)(han)(han)服(fu)產業(ye)(ye)中是當之無愧的(de)佼佼者。

在山(shan)東曹縣漢服原創批發基地，張航每天都(dou)會滾(gun)動推出(chu)漢服銷售的(de)(de)直(zhi)播間。觀看的(de)(de)人數(shu)并不(bu)多，頂峰時也就(jiu)達到百(bai)余(yu)號人，但就(jiu)是這么不(bu)起(qi)眼兒的(de)(de)直(zhi)播間一上午的(de)(de)銷量能在兩百(bai)多件，營業額達三萬元上下。

從(cong)全國來看，漢(han)(han)服(fu)(fu)的(de)(de)火(huo)熱消費(fei)不(bu)僅帶動漢(han)(han)服(fu)(fu)產業的(de)(de)發(fa)展，還帶動了文(wen)旅活動、寫真拍攝和二手交(jiao)易等周邊產業的(de)(de)壯大(da)。隨著漢(han)(han)服(fu)(fu)“出圈”，圍繞洛(luo)陽洛(luo)邑古城、西安大(da)唐不(bu)夜城、廣州市(shi)文(wen)化館(guan)(guan)新館(guan)(guan)等景區，大(da)大(da)小小的(de)(de)漢(han)(han)服(fu)(fu)妝(zhuang)(zhuang)造(zao)體驗館(guan)(guan)開始興起，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)的(de)(de)市(shi)民游客(ke)身穿傳(chuan)統服(fu)(fu)飾參觀(guan)游覽，與之相應的(de)(de)漢(han)(han)服(fu)(fu)妝(zhuang)(zhuang)造(zao)、旅拍等配套服(fu)(fu)務也(ye)隨之跟進。