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運動服裝行業市場調研

 隨著我國經濟的整體發展以及城市化水平提高，民眾對于物質需求的數量和質量同時提升，我國服裝行業市場規模不斷擴大。據統計，2021年我國服裝行業總市場規模達到2.77萬億元，同比增長20.43%。

 據統計，2021年中國運動服裝銷售總額達到3718億人民幣,相比2019年，兩年復合增長率達到7.8%。而在滲透率上，2021年中國運動服裝銷售總額占整體服飾行業的13.4%(vs2016年：8.8%)，滲透率提升達到52%。長期來看，相比美國同期的運動服裝滲透率37.7%，中國運動服裝銷售占比有望進一步提升，同時隨著中國人均GDP的逐年發展，預計中國運動服裝行業將得到進一步的發展。

 沿產業縱向流通的順序，運動鞋服行業可拆解為上游原料供應、生產制造，中游品牌建設，下游零售渠道三個部分。上游包括原材料供應商和制造商，其中具有集成生產體系和強大面料研發體系的領先制造商擁有較強話語權。中游品牌商議價能力強，盈利能力強。由于身處產業鏈的中游，頭部品牌效應明顯，話語權較大，因此品牌商縱向延伸產業鏈的空間也較大。眾多大體量國際與國產品牌運用產業鏈優勢向制造端與零售端延伸，通過縱向一體化進一步攫取利潤。下游渠道端分為經銷模式與自銷模式，運動鞋服行業傳統經銷模式主要以省代模式為主，隨著電商發展與線上供應鏈完善，強調去中間環節的分銷零售等自銷模式逐漸被品牌商采納，但經銷模式仍占據行業主導地位。

 近五年，中國運動服飾規模復合增速達13.5%，行業集中度持續提升。數據顯示，2015-2020年，中國運動服飾市場規模從1669億提升至3150億，CAGR達13.5%，頭部公司CR3/CR5從45%/58%提升至58%/71%，行業集中度持續提升，頭部品牌影響力有望繼續增強。

 從目前情況看，國內主要體育品牌企業的發展戰略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。從運動服區域分布來看，我國運動服的主產區是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業運動服市場或出口加工生產，形成了眾多以運動服產品品種為導向的區域性產業集群。短短十幾年的發展，中國的運動服產業取得了令人矚目的成就。

運動服裝行業前景展望

 近年來中國政府密集出臺運動相關政策，鼓勵居民積極參與戶外運動。2022年冬奧會已激發起民眾參加戶外運動(特別是冰雪運動)的熱潮，安踏品牌作為奧運會贊助伙伴，在冬奧期間零售表現優異。從中長期來看，在政策引導下，國內居民的運動參與率有望得到持續提升。

 對于企業而言，服裝市場無疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場分走蛋糕，遠比想象中難度更大。目前中國服裝市場細分市場最具開發潛力的市場，仍舊是運動服飾市場。在中國市場，運動服飾行業在體育產業中占據重要地位，未來在“5萬億產業規模”和“5億體育人群”的推動下，運動服飾行業將有更多增量，發展空間廣闊。

 從目前情況看，國內主要體育品牌企業的發展戰略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。

 在細分領域，運動服飾、運動產業鏈、體育設備、體育產業服務、體育健身食品這五個板塊將直接受益。有關人士預測，2026年，我國運動服飾市場規模有望達到6000億元，CAGR為15%左右。