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抖音要付費了?抖音回應付費短視頻

11月16日(ri)，“抖音測試付(fu)費短視頻(pin)”這一詞條(tiao)沖上(shang)熱搜，引發(fa)網友熱議。

據報道，抖音開始(shi)測試短視頻內(nei)容(rong)付費(fei)(fei)，即用(yong)戶(hu)在觀看創作(zuo)者的內(nei)容(rong)時，部分內(nei)容(rong)需要付費(fei)(fei)解(jie)鎖才(cai)能全(quan)部觀看，涉及范圍不僅包括(kuo)此前已經進行付費(fei)(fei)試水(shui)的短劇領域，還拓展至(zhi)知識(shi)、娛樂等幾乎全(quan)品類內(nei)容(rong)，用(yong)戶(hu)可按單條內(nei)容(rong)付費(fei)(fei)。

創作者需要滿足(zu)近90天內無賬(zhang)號違規封(feng)禁記錄(lu)、粉絲數不少于(yu)10萬、完(wan)成抖音實(shi)名認證三個要求(qiu)，才能開(kai)通付(fu)費服務。

這些付(fu)費視頻都會(hui)提供免費試看(kan)，試看(kan)結束后(hou)屏幕上則(ze)顯示“購買(mai)后(hou)可看(kan)”，價格由視頻發布者自(zi)行(xing)決定(ding)，用抖幣進行(xing)支(zhi)付(fu)(1抖幣=0.1元(yuan))，平臺(tai)在結算時(shi)會(hui)向(xiang)作(zuo)者收取訂單總(zong)金(jin)額(e)30%的技術服務費。

不(bu)同于此前(qian)的短劇內容(rong)付費(fei)(fei)，此番測(ce)試(shi)的付費(fei)(fei)視(shi)頻(pin)內容(rong)，不(bu)再局限于短劇這單一的短視(shi)頻(pin)類目，測(ce)試(shi)中(zhong)已包括(kuo)日常、知識(shi)、娛樂等(deng)，只要是(shi)符合平(ping)臺規定的短視(shi)頻(pin)或者中(zhong)長視(shi)頻(pin)，都可以設置(zhi)為付費(fei)(fei)可看。

這也就意味(wei)著(zhu)，抖(dou)音內幾乎所(suo)有的視頻都(dou)可以被創作者(zhe)設置(zhi)為付費內容。

實際上，2021年抖(dou)音就開始試水(shui)短(duan)劇付(fu)費，之(zhi)后又增(zeng)加了(le)“贊賞”功能(neng)，還推出了(le)“付(fu)費直播(bo)”模式，為視頻(pin)創作(zuo)者(zhe)提供內容變現(xian)的(de)途徑(jing)。

但內(nei)容付費(fei)對于(yu)用戶而言(yan)一直比較敏感，期間也面臨不少爭議(yi)。

對此，抖(dou)音客(ke)服表示，視頻(pin)內容(rong)是(shi)否付費(fei)取(qu)決于作者是(shi)否開啟這一功能(neng)，抖(dou)音無法干預(yu)，具體收取(qu)的費(fei)用由作者根據相應規則自行決定，如果不想看可以劃走(zou)。

客服(fu)稱，目前這(zhe)一功能(neng)針對(dui)10萬(wan)粉絲以(yi)上(shang)、賬(zhang)號狀態正常、無違(wei)規情況、原創度高的部分個人開放內測，后續(xu)可(ke)等待內測范圍逐(zhu)步開放。

短(duan)視頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)快(kuai)速(su)(su)發(fa)(fa)展得(de)益(yi)于(yu)我國移動互聯網的(de)(de)(de)(de)(de)普(pu)及和(he)網絡技術的(de)(de)(de)(de)(de)進步。隨著智能手機的(de)(de)(de)(de)(de)普(pu)及，越來(lai)越多的(de)(de)(de)(de)(de)人可(ke)以隨時隨地享受短(duan)視頻(pin)(pin)帶來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)樂趣。此(ci)外，5G技術的(de)(de)(de)(de)(de)逐漸普(pu)及也(ye)為短(duan)視頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展提供(gong)了(le)更快(kuai)的(de)(de)(de)(de)(de)網絡速(su)(su)度和(he)更好的(de)(de)(de)(de)(de)用(yong)戶體驗。

短視頻行業市場分析

中國互(hu)聯網(wang)絡信息中心發布(bu)的(de)第52次(ci)《中國互(hu)聯網(wang)絡發展狀況(kuang)統(tong)計報告》顯示，截至2023年(nian)6月，我國網(wang)民規(gui)模(mo)達(da)10.79億(yi)人(ren)，較2022年(nian)12月增長1109萬人(ren)，互(hu)聯網(wang)普及率達(da)76.4%。

《“十四(si)五”數(shu)字(zi)(zi)經濟發展規劃》提出，以數(shu)字(zi)(zi)技術與實體(ti)經濟深度融合為主(zhu)線，協同推進數(shu)字(zi)(zi)產業(ye)(ye)(ye)化和(he)產業(ye)(ye)(ye)數(shu)字(zi)(zi)化，賦能傳統產業(ye)(ye)(ye)轉型(xing)升級，培育(yu)新(xin)(xin)產業(ye)(ye)(ye)新(xin)(xin)業(ye)(ye)(ye)態新(xin)(xin)模式，不斷(duan)做(zuo)強做(zuo)優做(zuo)大中(zhong)國數(shu)字(zi)(zi)經濟。數(shu)字(zi)(zi)經濟大潮浩(hao)浩(hao)蕩蕩而來，作為數(shu)字(zi)(zi)經濟新(xin)(xin)載體(ti)的短視(shi)頻平臺(tai)為產業(ye)(ye)(ye)帶(dai)來新(xin)(xin)機會。

根(gen)據《報告》，今年上半年，我國各類互聯(lian)網(wang)應(ying)用(yong)(yong)持(chi)續發展，多類應(ying)用(yong)(yong)用(yong)(yong)戶(hu)規模(mo)獲(huo)得一定程度的增長(chang)。截(jie)至6月(yue)，即時(shi)(shi)通信、網(wang)絡視(shi)頻、短視(shi)頻的用(yong)(yong)戶(hu)規模(mo)仍穩(wen)居(ju)前三，分別(bie)達10.47億(yi)人(ren)、10.44億(yi)人(ren)和10.26億(yi)人(ren)，用(yong)(yong)戶(hu)使用(yong)(yong)率分別(bie)為(wei)(wei)97.1%、96.8%和95.2%。同時(shi)(shi)，網(wang)約車、在線旅行預訂、網(wang)絡文學的用(yong)(yong)戶(hu)規模(mo)較2022年12月(yue)分別(bie)增長(chang)3492萬(wan)人(ren)、3091萬(wan)人(ren)、3592萬(wan)人(ren)，增長(chang)率分別(bie)為(wei)(wei)8.0%、7.3%和7.3%，成為(wei)(wei)用(yong)(yong)戶(hu)規模(mo)增長(chang)最快的三類應(ying)用(yong)(yong)。

從行業(ye)發展的(de)(de)整(zheng)體分布格(ge)(ge)局(ju)來看，抖音、快手(shou)的(de)(de)“兩(liang)超”格(ge)(ge)局(ju)持續強(qiang)化，作為短視頻頭部(bu)平臺(tai)的(de)(de)行業(ye)地位依然穩固(gu)。從用(yong)戶規模看，這兩(liang)大(da)平臺(tai)用(yong)戶數量明顯高(gao)于(yu)其他短視頻平臺(tai)，且市場集中度逐步提(ti)高(gao)。

據成都市場調查公司收集的(de)(de)英國《金融時報(bao)(bao)》報(bao)(bao)道，字節跳動公司(si)去(qu)年(nian)的(de)(de)利潤飆升至創紀錄水平(ping)，首(shou)次超過科技巨頭騰(teng)訊控股(gu)和阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)，盡(jin)管(guan)其快速增長的(de)(de)抖音(yin)業務部(bu)門虧損加劇。報(bao)(bao)告(gao)稱，2022年(nian)，息稅折(zhe)舊(jiu)攤銷前利潤(Ebitda)躍(yue)升79%，至約250億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)。報(bao)(bao)告(gao)援引了兩名了解相(xiang)關數(shu)據(ju)的(de)(de)投資(zi)者(zhe)的(de)(de)話，他們熟悉該公司(si)的(de)(de)業績。根據(ju)彭(peng)博社匯編的(de)(de)數(shu)據(ju)，騰(teng)訊在(zai)初步財報(bao)(bao)中報(bao)(bao)告(gao)，2022年(nian)的(de)(de)Ebitda為(wei)(wei)1640億(yi)元(yuan)(yuan)人民幣(239億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan))，而阿里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)同期的(de)(de)Ebitda約為(wei)(wei)227億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)。

字節跳(tiao)動的(de)國際(ji)業務(包括(kuo)TikTok)在2022年實現了約150億美元的(de)銷售額，比(bi)一(yi)(yi)(yi)年前增(zeng)長了一(yi)(yi)(yi)倍多。在經歷了一(yi)(yi)(yi)年多的(de)新冠疫情后(hou)，字節跳(tiao)動加入了阿里巴巴集(ji)團和騰(teng)訊的(de)行列(lie)，實施了前所未有的(de)成本限(xian)制。這(zhe)家初創公司(si)縮減了一(yi)(yi)(yi)些風(feng)險較(jiao)高的(de)項目(mu)，包括(kuo)游戲和風(feng)險投資。

字節(jie)跳動去(qu)年(nian)實現盈利，盡管(guan)快(kuai)速增(zeng)長(chang)的抖(dou)音(yin)虧損(sun)不斷擴大，但(dan)它(ta)仍代表著一(yi)個重要的未來(lai)利潤引擎。事實證明，短(duan)視頻有利可(ke)圖，抖(dou)音(yin)仍是字節(jie)跳動最(zui)大的搖錢樹，因為(wei)該公司的服(fu)務(wu)逐漸融(rong)入(ru)了內(nei)置(zhi)購買、在(zai)線(xian)送(song)餐和雜貨功能。TikTok和抖(dou)音(yin)正在(zai)從其他社交媒體平臺吸走(zou)廣(guang)告收入(ru)，因為(wei)注(zhu)重成本的營銷人員正在(zai)轉向(xiang)增(zeng)長(chang)更快(kuai)的在(zai)線(xian)服(fu)務(wu)。