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近年來，全球寵(chong)(chong)物市場(chang)規(gui)模不斷(duan)擴大，在(zai)我(wo)國，寵(chong)(chong)物經濟在(zai) 2019 年交(jiao)出亮眼的(de)答卷(juan)，這一(yi)年，天貓雙十一(yi)最受歡迎的(de)進口產品(pin)從奶粉(fen)變(bian)成了貓糧，之后的(de)每一(yi)年，寵(chong)(chong)物經濟都呈現顯著增長趨勢。2022 年雙十一(yi)期(qi)間，寵(chong)(chong)物主糧銷售額達到 19.09 億元，同(tong)比增長 38%。如今，寵(chong)(chong)物主們正在(zai) " 為愛(ai)付費 " 上不手軟。

我國的(de)(de)(de)寵(chong)物(wu)(wu)(wu)家(jia)庭(ting)滲(shen)透率(lv)不(bu)(bu)足 20%，不(bu)(bu)過(guo)隨著國民經(jing)濟的(de)(de)(de)發展，家(jia)庭(ting)規模縮小，越來越多的(de)(de)(de)年(nian)(nian)輕人開始獨居(ju)，養一只貓或一只狗變得尤為普遍。根據(ju)艾瑞咨詢的(de)(de)(de)數據(ju)顯示，國內寵(chong)物(wu)(wu)(wu)消費市(shi)場今(jin)年(nian)(nian)預計(ji)會達到 3924 億(yi)元。中(zhong)國寵(chong)物(wu)(wu)(wu)行(xing)業經(jing)過(guo) 20 年(nian)(nian)的(de)(de)(de)發展，正在處于快(kuai)速(su)擴張時期。

拋開(kai)數(shu)據，最(zui)直觀的變化(hua)就是周圍更(geng)(geng)多人(ren)開(kai)始養寵(chong)(chong)，并且逐漸變成 " 高質量(liang) " 養寵(chong)(chong)，大多數(shu)人(ren)不再滿(man)足于 " 喂飽 " 寵(chong)(chong)物(wu)(wu)。人(ren)均(jun) GDP 的增長也進(jin)一步推動(dong)著寵(chong)(chong)物(wu)(wu)經濟的發展，寵(chong)(chong)物(wu)(wu)主擁(yong)有了更(geng)(geng)高的消費意愿和(he)消費能力，追求(qiu)給毛孩子(zi)更(geng)(geng)好的生活體(ti)驗 : 吃更(geng)(geng)好更(geng)(geng)貴(gui)的寵(chong)(chong)糧(liang)和(he)零食(shi)、買更(geng)(geng)多更(geng)(geng)豐富的玩具、進(jin)行更(geng)(geng)全(quan)面(mian)的醫(yi)療體(ti)檢、以及(ji)近些年興起(qi)的寵(chong)(chong)物(wu)(wu)殯(bin)葬服(fu)務。

2023年我國的寵物食品消費占比

成都市場調查公司在養寵(chong)(chong)消費(fei)數據中顯示(shi)，家(jia)庭單只寵(chong)(chong)物(wu)的(de)花費(fei)一(yi)年可以超過 5000 元，消費(fei)類型也更加多樣化。在我國的(de)養寵(chong)(chong)結(jie)構消費(fei)占比(bi)中，主要分為寵(chong)(chong)物(wu)食品、寵(chong)(chong)物(wu)用品、寵(chong)(chong)物(wu)醫療和寵(chong)(chong)物(wu)服(fu)務四個板塊(kuai)。其中占比(bi)最大(da)的(de)寵(chong)(chong)物(wu)食品，占比(bi)約為 40%。

在我國(guo)(guo)，養(yang)寵人(ren)數已(yi)經突破 8000 萬人(ren)，雖然(ran)近年來異寵興起(qi)，養(yang)小眾(zhong)寵物(wu)的(de)群體越來越多，但貓狗仍是(shi)最受歡(huan)迎的(de)寵物(wu)類型。而(er)在《2022 年寵物(wu)食(shi)品市場趨勢洞察》中數據顯(xian)示(shi)，2021 年城鎮犬(quan)貓數量(liang)比(bi)(bi)(bi) 2020 年增長 11.4%, 其中犬(quan)數同比(bi)(bi)(bi)增長 4.0%，貓同比(bi)(bi)(bi)增長 19.4%。寵物(wu)貓的(de)數量(liang)已(yi)經超過寵物(wu)狗，成為 " 國(guo)(guo)民第一寵物(wu) "。

在(zai)寵物(wu)賽道中(zhong)，寵物(wu)食(shi)品(pin)無疑(yi)是近年(nian)來(lai)冉冉升(sheng)起(qi)的新(xin)風口，寵物(wu)食(shi)品(pin)品(pin)牌如(ru)雨后春筍般冒出來(lai)，它(ta)們(men)或專注主糧(liang)罐(guan)頭，或深研零食(shi)凍干(gan)。其中(zhong)不乏有些品(pin)牌走進大眾(zhong)視野，例如(ru)，私域復購率達到  80% 以上的 BRIGHT 布蘭(lan)德(de)軟罐(guan)頭、包裝(zhuang)設計采用國風元素，傳達國貨自信的品(pin)牌生生不息、2022 年(nian)雙十(shi)一 " 業績逆勢增長 100%" 的阿飛與巴(ba)弟(di) ...

在(zai)寵(chong)(chong)物(wu)食(shi)(shi)品(pin)(pin)行業，國(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)和國(guo)外(wai)品(pin)(pin)牌(pai)還(huan)在(zai)拉鋸(ju)狀態。但與(yu)國(guo)外(wai)百年的(de)寵(chong)(chong)物(wu)食(shi)(shi)品(pin)(pin)產(chan)品(pin)(pin)相比，國(guo)產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)卻(que)不占優勢，在(zai)國(guo)內市(shi)場(chang)并(bing)沒有(you)話語權。寵(chong)(chong)物(wu)食(shi)(shi)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)的(de)最大(da)特點(dian)就是壟斷性高，中產(chan)信息(xi)研(yan)究(jiu)院的(de)《寵(chong)(chong)物(wu)市(shi)場(chang)分析報告(gao)》顯示(shi)，中國(guo)的(de)貓(mao)狗糧市(shi)場(chang)主要被瑪氏、雀巢(chao)和歐(ou)譽三大(da)巨頭(tou)占據占比超(chao)過 40%，從行業競爭格局來看，現(xian)在(zai)的(de)國(guo)內寵(chong)(chong)物(wu)食(shi)(shi)品(pin)(pin)市(shi)場(chang)仍(reng)然(ran)以歐(ou)美品(pin)(pin)牌(pai)為(wei)主。

這(zhe)些龍頭公司深耕寵物食(shi)品(pin)行業，并且擁有嚴格的檢(jian)測標準，累積(ji)了品(pin)牌(pai)信(xin)任度和技術(shu)優勢(shi)。其(qi)次，由于主食(shi)寵糧需求量大，且歐美國家利用(yong)品(pin)牌(pai)和技術(shu)優勢(shi)實現工業化生產，因(yin)此具備(bei)成本(ben)優勢(shi)。同時(shi)，又及(ji)時(shi)發現了中(zhong)(zhong)國市場(chang)，在(zai)本(ben)土(tu)布局上(shang)，利用(yong)中(zhong)(zhong)國優質(zhi)原料和廉價勞動力(li)實現國產化。甚至，在(zai)國產寵物食(shi)品(pin)品(pin)牌(pai)逐(zhu)漸興起的時(shi)候，外資企業也(ye)在(zai)轉型重新打量中(zhong)(zhong)國市場(chang)。

例如，2003 年(nian)(nian)(nian)首次進入中國(guo)(guo)市場的(de)(de)(de)雀(que)巢(chao)(chao)(chao)普(pu)瑞納(na)，依托當時(shi)(shi)(shi)中國(guo)(guo)寵物經濟高速發展的(de)(de)(de)契機，成為當時(shi)(shi)(shi)雀(que)巢(chao)(chao)(chao)在中國(guo)(guo)最成功(gong)(gong)的(de)(de)(de)業(ye)務單元之(zhi)一，在 2020 年(nian)(nian)(nian) 5 月(yue)，雀(que)巢(chao)(chao)(chao)宣(xuan)布對天津普(pu)瑞納(na)工廠進行超過 7.3 億元的(de)(de)(de)增資計劃和項目，天津雀(que)巢(chao)(chao)(chao)普(pu)瑞納(na)工廠將成為全球第四個雀(que)巢(chao)(chao)(chao)寵物處方糧工廠。根據當時(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)年(nian)(nian)(nian)度報(bao)告(gao)業(ye)績來看，這一戰略計劃確(que)實獲得(de)了很大成功(gong)(gong)，2020 財年(nian)(nian)(nian)以(yi)及 2021 下年(nian)(nian)(nian)，雀(que)巢(chao)(chao)(chao)普(pu)瑞納(na)寵物護理業(ye)務實現(xian)連續兩年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)(de)兩位數高增長態(tai)勢。

再(zai)比如，1993 年就進入中(zhong)國(guo)市場的瑪(ma)氏。瑪(ma)氏通過全球知(zhi)名狗糧(liang)、 貓糧(liang)品牌寶路好偉嘉打開(kai)了(le)中(zhong)國(guo)寵物食品市場，其科學喂養(yang)理(li)念(nian)在業界贏得了(le)大(da)(da)量口(kou)碑和(he)(he)好評。從第(di)(di)一家(jia)工廠(chang)(chang)至今(jin)，企業規模不斷擴(kuo)大(da)(da)，2010 年 3 月在天津設立在華第(di)(di)三(san)家(jia)國(guo)內(nei)工廠(chang)(chang)，并首次(ci)實現寵物食品生產的智能化和(he)(he)綠色化。

此外，從消(xiao)費者的(de)角(jiao)度(du)，還有一個重(zhong)要原因就是寵物食品消(xiao)費伴(ban)有一定程度(du)上的(de)粘性和(he)依賴性，這(zhe)個群體的(de)品牌(pai)忠誠(cheng)度(du)是比較(jiao)高(gao)的(de)。國(guo)外寵糧(liang)品牌(pai)憑(ping)借自(zi)身優勢博(bo)得消(xiao)費者青睞，多數寵物主認為自(zi)家寵物適應一款主糧(liang)后，就不會輕易(yi)更換品牌(pai)。

在高端寵(chong)糧市場，渴望、皇家、k9、ziwi 巔峰等歐美寵(chong)糧品(pin)牌憑借成熟(shu)的(de)研發(fa)經驗，以及進入中(zhong)(zhong)國(guo)市場較早，擁有相當一部分的(de)話語權(quan)。而(er)國(guo)產(chan)寵(chong)糧瞄(miao)準中(zhong)(zhong)低端市場，競爭較為激(ji)烈。雖然(ran)近(jin)幾年市場份額有所提升，但依然(ran)心有余(yu)而(er)力不足(zu)。中(zhong)(zhong)國(guo)寵(chong)物(wu)食品(pin)市場仍然(ran)處于培(pei)育期，在如此不容樂(le)觀的(de)背景下(xia)，寵(chong)糧翻車的(de)事(shi)件無疑使(shi)想(xiang)要彎道超車的(de)國(guo)產(chan)品(pin)牌陷(xian)入更(geng)大(da)的(de)窘(jiong)境。

2022 年，臺灣寵物品(pin)(pin)牌信元(yuan)(yuan)發育(yu)(yu)寶致使數百只(zhi)(zhi)貓(mao)咪肝腎(shen)衰(shuai)竭(jie)死亡(wang)的(de)事(shi)件被曝，信元(yuan)(yuan)深陷 " 毒(du)糧(liang) " 風波。從 4 月初，就有(you)網友稱(cheng)自家貓(mao)咪食(shi)用信元(yuan)(yuan) " 饕餮(tie) "1 月 8 號(hao)生產批次的(de)貓(mao)糧(liang)后(hou)(hou)死亡(wang)，此后(hou)(hou)經統計，涉及(ji) 911 只(zhi)(zhi)貓(mao)，其中搶救無效(xiao)死亡(wang) 317 只(zhi)(zhi)，重癥醫院治療(liao) 343 只(zhi)(zhi)，輕(qing)癥 149 只(zhi)(zhi)。受害(hai)者(zhe)(zhe)遍布全國 99 個(ge)城市。含檢測(ce)標準不合格的(de)產品(pin)(pin) 14 款，批次 29 個(ge)、包(bao)括信元(yuan)(yuan)旗下(xia)貝樂芙品(pin)(pin)牌，京東聯名款，繁育(yu)(yu)系(xi)(xi)列，元(yuan)(yuan)食(shi)系(xi)(xi)列等。輿論壓(ya)力下(xia)，官方發表道歉，卻難(nan)以平息消費者(zhe)(zhe)的(de)憤(fen)怒和討伐。

近年來(lai)，國產品牌(pai)安全事件時有發(fa)(fa)生，這些問題(ti)不僅透支(zhi)了自身信(xin)譽度(du)，也使得整個國產品牌(pai)的發(fa)(fa)展受到負(fu)面影響，人(ren)們對(dui)于(yu)國產寵糧(liang)的焦慮仍在(zai)繼續蔓延，寵物(wu)主們在(zai)購(gou)買(mai)選擇(ze)上(shang)更加傾向(xiang)進(jin)口(kou)品牌(pai)，與其(qi)說進(jin)口(kou)寵物(wu)糧(liang)質量好，不如說國外行業標準嚴(yan)格清晰(xi)，大眾熱衷購(gou)買(mai)進(jin)口(kou)糧(liang)的初衷，不過是希(xi)望買(mai)到高標準、不容易翻車的寵物(wu)糧(liang)而已。