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如何去評估市場調研提案呢?

時間(jian):2017-09-21 17:06:00 閱讀:3880 整理:廣州市場調查公司

首(shou)先看項目(mu)的(de)(de)(de)(de)調查方(fang)法(fa)設(she)計(ji)(ji)。同(tong)樣(yang)一個項目(mu),有(you)的(de)(de)(de)(de)公(gong)司(si)告(gao)訴你要(yao)(yao)用(yong)定量的(de)(de)(de)(de)方(fang)法(fa),有(you)的(de)(de)(de)(de)說要(yao)(yao)用(yong)定性的(de)(de)(de)(de),有(you)的(de)(de)(de)(de)說要(yao)(yao)兩種結(jie)合(he)。你要(yao)(yao)與調研(yan)公(gong)司(si)反復討(tao)論(lun),為什(shen)(shen)么要(yao)(yao)用(yong)這(zhe)(zhe)些(xie)(xie)方(fang)法(fa)?不同(tong)的(de)(de)(de)(de)方(fang)法(fa)是在回(hui)答(da)什(shen)(shen)么問(wen)(wen)(wen)題(ti)?回(hui)答(da)這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)問(wen)(wen)(wen)題(ti),一定要(yao)(yao)用(yong)這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)方(fang)法(fa)嗎?再具體(ti)一點,為什(shen)(shen)么要(yao)(yao)用(yong)小組(zu)座(zuo)談會或街頭訪(fang)(fang)問(wen)(wen)(wen)或入(ru)戶(hu)訪(fang)(fang)問(wen)(wen)(wen)呢?如果是要(yao)(yao)推 導總體(ti)的(de)(de)(de)(de)數據,難道用(yong)街頭隨(sui)(sui)訪(fang)(fang)也可以嗎?如果是討(tao)論(lun)令(ling)人尷尬的(de)(de)(de)(de)敏感性問(wen)(wen)(wen)題(ti),小組(zu)座(zuo)談會合(he)適(shi)嗎?如果要(yao)(yao)帶一堆容器(qi)跑到別人家里去(qu)做包裝測試方(fang)便嗎?合(he)適(shi)嗎? 多問(wen)(wen)(wen)幾個為什(shen)(shen)么,看對(dui)(dui)方(fang)是否有(you)合(he)理(li)的(de)(de)(de)(de)解(jie)釋,就可以考(kao)(kao)察出對(dui)(dui)方(fang)的(de)(de)(de)(de)專業水準。尤其(qi)要(yao)(yao)注(zhu)意(yi)的(de)(de)(de)(de)是,有(you)些(xie)(xie)調研(yan)公(gong)司(si)可能(neng)會告(gao)訴你,“本來最(zui)好用(yong)入(ru)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)訪(fang)(fang)問(wen)(wen)(wen)形(xing)式,但考(kao)(kao)慮 到你們的(de)(de)(de)(de)預算,我(wo)們只要(yao)(yao)用(yong)街頭隨(sui)(sui)訪(fang)(fang)的(de)(de)(de)(de)形(xing)式……”對(dui)(dui)于有(you)類(lei)似解(jie)釋的(de)(de)(de)(de)調研(yan)公(gong)司(si)你要(yao)(yao)提(ti)高警(jing)惕(ti),因為他(ta)們的(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)不是從信(xin)息的(de)(de)(de)(de)有(you)效程度去(qu)考(kao)(kao)慮問(wen)(wen)(wen)題(ti),而主要(yao)(yao)從是否能(neng)夠(gou) 得到項目(mu)去(qu)考(kao)(kao)慮的(de)(de)(de)(de)。

其次要(yao)搞(gao)清楚樣(yang)(yang)本(ben)量(liang)是(shi)(shi)(shi)(shi)如何確(que)定(ding)的(de)。我們(men)通常見到在(zai)幾個(ge)城市(shi)同時(shi)開展的(de)項目中,大城市(shi)分別是(shi)(shi)(shi)(shi)500個(ge)樣(yang)(yang)本(ben),中型城市(shi)是(shi)(shi)(shi)(shi)300個(ge)樣(yang)(yang)本(ben),小城市(shi)是(shi)(shi)(shi)(shi) 100或200個(ge)樣(yang)(yang)本(ben)。僅從城市(shi)人口感覺,好像很有道理(li),其實并不全面。在(zai)所有的(de)定(ding)量(liang)研究中,有一點要(yao)問清楚,這些樣(yang)(yang)本(ben)量(liang)是(shi)(shi)(shi)(shi)如何確(que)定(ding)的(de)?可(ke)(ke)能(neng)有些調研公司(si) 會(hui)告訴你(ni),那(nei)(nei)是(shi)(shi)(shi)(shi)根據長期市(shi)場(chang)研究的(de)經驗。那(nei)(nei)么第(di)一次是(shi)(shi)(shi)(shi)如何確(que)定(ding)的(de)?有理(li)論依據嗎?它代表著多大的(de)可(ke)(ke)信度?是(shi)(shi)(shi)(shi)如何計算(suan)出來的(de)?從這點上你(ni)也可(ke)(ke)以判斷(duan)這個(ge)調研 公司(si)的(de)專業水準。

實地(di)執(zhi)行(xing)的(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)控(kong)制相(xiang)當重要,所(suo)以還要看(kan)該(gai)調(diao)(diao)研(yan)(yan)公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)是(shi)(shi)如何去(qu)控(kong)制現場質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)。企業(ye)的(de)(de)(de)調(diao)(diao)研(yan)(yan)人員最好直接參與調(diao)(diao)研(yan)(yan)公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)的(de)(de)(de)訪(fang)問(wen)員培訓、試(shi)訪(fang)、抽查的(de)(de)(de)過(guo) 程,看(kan)這個(ge)公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)是(shi)(shi)否按照他們所(suo)告訴(su)你的(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)控(kong)制程序(xu)去(qu)執(zhi)行(xing)。光有(you)看(kan)似嚴密的(de)(de)(de)章程是(shi)(shi)不夠的(de)(de)(de),是(shi)(shi)否切實地(di)按照章程進(jin)行(xing)有(you)效的(de)(de)(de)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)控(kong)制才(cai)是(shi)(shi)關鍵。如果一個(ge)調(diao)(diao)研(yan)(yan)公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong) 司(si)只是(shi)(shi)說了很多質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)控(kong)制的(de)(de)(de)方法,卻不歡(huan)迎(ying)或想方設法阻止你參與現場執(zhi)行(xing),那(nei)么這家公(gong)(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)在(zai)實地(di)執(zhi)行(xing)過(guo)程中一定存在(zai)大量(liang)(liang)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)問(wen)題。

要挑選比(bi)較(jiao)好的(de)(de)(de)調(diao)研(yan)(yan)公(gong)(gong)司(si)還有一些(xie)捷(jie)徑,首先推(tui)薦的(de)(de)(de)是登陸(lu)一起調(diao)研(yan)(yan)網(wang)_市場(chang)調(diao)研(yan)(yan)行(xing)業門戶網(wang)查詢,上面都是些(xie)通(tong)過(guo)認證和比(bi)較(jiao)靠(kao)譜的(de)(de)(de)企(qi)業;還有就(jiu)(jiu)是可(ke)以(yi)咨(zi)詢一些(xie)經常在開展市場(chang)調(diao)研(yan)(yan)的(de)(de)(de)企(qi)業,問問他(ta)們經常在與(yu)哪些(xie)公(gong)(gong)司(si)合作(zuo),以(yi)及對合作(zuo)伙伴的(de)(de)(de)評(ping)價,如果你(ni)跟(gen)這(zhe)些(xie)企(qi)業的(de)(de)(de)調(diao)研(yan)(yan)人員比(bi)較(jiao)熟(shu)悉,還可(ke)以(yi)直接請(qing)他(ta)們推(tui)薦比(bi)較(jiao)合適的(de)(de)(de)調(diao)研(yan)(yan)公(gong)(gong)司(si),你(ni)再從中進行(xing)選擇(ze),風險就(jiu)(jiu)會小得(de)多。

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