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互(hu)聯網(wang)醫(yi)療(liao)，是互(hu)聯網(wang)在(zai)醫(yi)療(liao)行業的(de)新(xin)應用，其包(bao)括(kuo)了以(yi)互(hu)聯網(wang)為載體和(he)(he)技(ji)術(shu)手段的(de)健(jian)康(kang)教育、醫(yi)療(liao)信息查詢、電子(zi)健(jian)康(kang)檔案、疾(ji)病風(feng)險評估、在(zai)線疾(ji)病咨詢、電子(zi)處方、遠(yuan)程會(hui)診、及(ji)遠(yuan)程治療(liao)和(he)(he)康(kang)復等(deng)多種形式的(de)健(jian)康(kang)醫(yi)療(liao)服務。

2023互聯網+醫療技術應用場景

線上問診、線上開藥等服務為群眾(zhong)帶來了(le)巨大便利(li)，“互(hu)(hu)聯網(wang)+醫療”也(ye)進入了(le)發展(zhan)(zhan)“快(kuai)車道”。據統(tong)計，去年12月，全(quan)省共開設(she)互(hu)(hu)聯網(wang)醫院(yuan)(yuan)174家，為發熱患(huan)者、慢性(xing)病患(huan)者提(ti)供線上診療、用藥指(zhi)導、預約掛號、心理咨詢等服務。如(ru)今，“互(hu)(hu)聯網(wang)+醫療”迎來了(le)發展(zhan)(zhan)的(de)新階段，通過延(yan)伸至院(yuan)(yuan)內外多個場景(jing)、整合更多功能，“指(zhi)尖上的(de)醫院(yuan)(yuan)”為群眾(zhong)就醫按下“快(kuai)捷鍵”。

目(mu)前，廣東省衛生(sheng)健康委公(gong)布(bu)了兩批“互(hu)聯網+醫療健康”示范醫院(yuan)(yuan)(yuan)建(jian)設單位，廣州、深圳、珠海(hai)、汕頭、佛山、江門(men)、茂名等地市的50家醫院(yuan)(yuan)(yuan)入(ru)選(xuan)，要求各入(ru)選(xuan)單位按照《創建(jian)“互(hu)聯網+醫療健康”示范醫院(yuan)(yuan)(yuan)實(shi)施(shi)細則(ze)(試行)》(以下簡稱“細則(ze)”)有關要求，積極(ji)開展建(jian)設工(gong)作，提(ti)高創建(jian)質量。

對照細則，各入選單位立足本地實際(ji)，圍(wei)繞(rao)群(qun)眾(zhong)看病就(jiu)醫痛點、堵點、難點問題，將互聯網(wang)技術(shu)應(ying)用到(dao)預約診(zhen)療(liao)(liao)、雙向轉診(zhen)、遠(yuan)程醫療(liao)(liao)各領域、各環節，豐富5G+醫療(liao)(liao)健康和醫學人工智(zhi)能應(ying)用場景，推(tui)動構(gou)建覆蓋(gai)診(zhen)前、診(zhen)中(zhong)、診(zhen)后的(de)線上線下一體化醫療(liao)(liao)服務(wu)模式，讓人民群(qun)眾(zhong)切(qie)實享受到(dao)“互聯網(wang)+醫療(liao)(liao)健康”創新(xin)成果帶來(lai)的(de)實惠。

值(zhi)得關(guan)注的(de)是，作為全(quan)國醫(yi)(yi)(yi)療高(gao)地之一的(de)廣東，領風氣(qi)之先，將“互聯網+醫(yi)(yi)(yi)療健(jian)康”的(de)內涵推(tui)往新的(de)高(gao)度，于近日正式(shi)推(tui)出(chu)全(quan)國首家智(zhi)慧森林醫(yi)(yi)(yi)院。依托5G智(zhi)慧物聯環境管理系(xi)統、人(ren)工智(zhi)能創新場景(jing)應用(yong)技術(shu)(shu)等手(shou)段，院內的(de)各(ge)類場合，如人(ren)員密集的(de)發熱門診(zhen)、急診(zhen)，感染風險(xian)高(gao)的(de)呼吸科、感染科病(bing)房，有特殊要(yao)求的(de)產房、手(shou)術(shu)(shu)室、重癥監護病(bing)房以(yi)及普通病(bing)房等，均靈活采(cai)用(yong)了(le)不同層級要(yao)求的(de)空氣(qi)質量管理模式(shi)，覆蓋醫(yi)(yi)(yi)院細(xi)菌、病(bing)毒等傳播鏈的(de)全(quan)過程消(xiao)毒系(xi)統可切斷(duan)病(bing)原(yuan)體的(de)空氣(qi)傳播路(lu)徑，為醫(yi)(yi)(yi)患提供更加(jia)潔凈(jing)、安(an)全(quan)、舒心的(de)醫(yi)(yi)(yi)療環境。

新周期(qi)中，互聯(lian)網(wang)醫療巨頭不(bu)(bu)得不(bu)(bu)調(diao)轉船頭，以適應不(bu)(bu)斷變(bian)化的監管環境(jing)，降低自身業(ye)務(wu)風險。其中，京(jing)東健康調(diao)整了包括零售藥房、在(zai)線醫療健康服(fu)務(wu)在(zai)內的主營業(ye)務(wu)戰略層級(ji)。

在打造(zao)醫(yi) + 藥閉環模式基(ji)礎上，京東健康利用京東零售能力(li)、京東物(wu)流履約能力(li)、京東云數字(zi)化支撐，推出醫(yi)療大健康數字(zi)平臺，面向傳統醫(yi)療行業提供一站式互聯網醫(yi)療健康管理基(ji)礎設施。

如果說(shuo)醫藥零售(shou)是京東(dong)健康的生態之(zhi)基，那么在 C 端滲透(tou)提升，深入醫療(liao)產業之(zhi)后，京東(dong)健康的數字醫療(liao)和(he) To B、To G 數字化(hua)，有望成為其估值想象和(he)業績(ji)驅動的新支(zhi)撐。

尤其是嚴(yan)肅(su)醫療(liao)(liao)趨勢重(zhong)塑互(hu)聯網醫療(liao)(liao)商業(ye)模型，以(yi)往(wang)業(ye)務模式單一、靠賣藥為生的(de)(de) " 輕醫療(liao)(liao)模式 " 已不能(neng)再撐(cheng)起估值模型，留給(gei)互(hu)聯網醫療(liao)(liao)企業(ye)的(de)(de)出路只有一條，即回歸嚴(yan)肅(su)醫療(liao)(liao)本(ben)質，重(zhong)服(fu)務重(zhong)賦能(neng)的(de)(de)醫療(liao)(liao)數(shu)字化能(neng)力，才(cai)是醫療(liao)(liao)大健康企業(ye)的(de)(de)新(xin)資本(ben)故(gu)事。

眼下，互聯(lian)網醫療(liao)正(zheng)在(zai)從 C 端服務向 B 端賦能(neng)轉型，數字醫療(liao)大健(jian)康賽道(dao)的拐(guai)點(dian)(dian)已至(zhi)。京東健(jian)康率先(xian)站(zhan)上行(xing)業拐(guai)點(dian)(dian)，在(zai)醫療(liao)產業運營和效率升(sheng)維層(ceng)面打造互聯(lian)網醫療(liao)縱深樣本。

隨著(zhu)人民生活(huo)水平的(de)不(bu)斷提高(gao)，為(wei)(wei)健康買單已經成(cheng)為(wei)(wei)一(yi)種消費(fei)習(xi)慣。而(er)以保健食品消費(fei)為(wei)(wei)代(dai)表的(de)健康消費(fei)日(ri)益呈現出增長態勢，成(cheng)為(wei)(wei)健康產業高(gao)質(zhi)量發展的(de)重要(yao)一(yi)環。

中國(guo)國(guo)力增強、人口老齡(ling)化、中產階層數量、人均(jun)收入增長及健康意識的增強，居民用于健康服(fu)務業的消(xiao)費(fei)比重持續增加(jia)，人均(jun)醫療(liao)保(bao)健支(zhi)出(chu)占(zhan)總消(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)的比重逐年(nian)提高(gao)，居民保(bao)健類(lei)消(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)以(yi)年(nian)均(jun)15%~30%的速度加(jia)速增長，遠超發(fa)達國(guo)家(jia)的增速，可以(yi)說(shuo)，營養保(bao)健品行業正迎來發(fa)展(zhan)藍海(hai)。

我國(guo)養(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)保(bao)(bao)健(jian)品行業(ye)銷售(shou)收入(ru)呈現增長趨勢(shi),我國(guo)老(lao)(lao)年養(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)保(bao)(bao)健(jian)品行業(ye)總產值為(wei)(wei)2288.23億(yi)元,養(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)保(bao)(bao)健(jian)品行業(ye)企業(ye)銷售(shou)收入(ru)為(wei)(wei)2308.87億(yi)元。而同期國(guo)內(nei)老(lao)(lao)年養(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)保(bao)(bao)健(jian)品出口金額為(wei)(wei)17.97億(yi)元,進口金額為(wei)(wei)69.74億(yi)元,依次推算我國(guo)國(guo)內(nei)老(lao)(lao)年養(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)保(bao)(bao)健(jian)品消費市場規模1500億(yi)元。

與此同時，數據(ju)顯示(shi)，近3年(nian)“雙11”期(qi)間，“95后”健(jian)康(kang)消(xiao)費增長(chang)超兩倍，18—35歲(sui)的(de)年(nian)輕消(xiao)費人群(qun)占比高達83.7%，可以說，20-39歲(sui)的(de)群(qun)體目前已經成為國內(nei)養生保健(jian)消(xiao)費的(de)主力軍(jun)，且呈(cheng)逐年(nian)擴大趨勢。

00后、90后中已經(jing)有不少人(ren)將(jiang)(jiang)一(yi)半(ban)的(de)(de)工資用于養生，買各種(zhong)保健品和(he)營養品是他(ta)們(men)的(de)(de)日常(chang)，健康消費(fei)逐漸成為當代年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)(de)“剛需”。修正這樣(yang)的(de)(de)老牌(pai)藥企(qi)敏(min)銳(rui)地瞄準消費(fei)風口，將(jiang)(jiang)品牌(pai)影響力(li)滲透進(jin)年(nian)輕(qing)人(ren)群中。

據《中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)青年(nian)心腦(nao)血(xue)管健康白皮書報(bao)告》顯示，20-29歲患心腦(nao)血(xue)管疾病的年(nian)輕(qing)人(ren)群(qun)占(zhan)比已經(jing)達到15.3%，年(nian)輕(qing)人(ren)患“老(lao)年(nian)病”比重較(jiao)高，對(dui)養(yang)(yang)生的需求越來越大(da)，央視財經(jing)公布(bu)的《中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)美好生活(huo)大(da)調查(2022—2023)》也表明，在2023年(nian)的消(xiao)(xiao)費預期(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)，保健養(yang)(yang)生位列18~25歲年(nian)輕(qing)人(ren)消(xiao)(xiao)費榜單的第三名，占(zhan)比31.04%，僅次(ci)于旅游和手機電腦(nao)等數碼產(chan)品，健康生活(huo)呈年(nian)輕(qing)化趨勢。

基(ji)于(yu)以上數據，修(xiu)正在(zai)洞悉不(bu)同(tong)(tong)消(xiao)費者(zhe)群(qun)體需求的(de)(de)(de)同(tong)(tong)時貼(tie)近(jin)年輕群(qun)體，不(bu)斷嘗試新的(de)(de)(de)創意和玩(wan)法，打破外界對(dui)老牌藥企的(de)(de)(de)傳統(tong)印象(xiang)。在(zai)社交(jiao)平(ping)臺(tai)(tai)，修(xiu)正玩(wan)新梗(geng)、勤互動，針對(dui)不(bu)同(tong)(tong)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)特點，拉(la)近(jin)與平(ping)臺(tai)(tai)用(yong)戶(hu)(hu)之間的(de)(de)(de)距(ju)離。比如在(zai)新媒體平(ping)臺(tai)(tai)緊(jin)跟年輕用(yong)戶(hu)(hu)時常吐槽(cao)的(de)(de)(de)加班、壓力大等話題，從年輕人養生等角度(du)切入展開相(xiang)關健康(kang)話題討論;基(ji)于(yu)新媒體平(ping)臺(tai)(tai)調(diao)性，修(xiu)正又發(fa)起(qi)了(le)動作簡單(dan)易學的(de)(de)(de)不(bu)躺平(ping)健康(kang)操(cao)挑戰等，撬(qiao)動用(yong)戶(hu)(hu)參與，展現了(le)修(xiu)正的(de)(de)(de)品(pin)牌活力。