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中國藥妝市場規模：2021年中國藥妝規模超過800億美元

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中國藥妝品牌銷售渠道選擇：線上渠道已經成為主戰場

自從疫情以來(lai)，美(mei)妝企業渠道建(jian)設的(de)(de)(de)重(zhong)點(dian)就(jiu)轉(zhuan)向(xiang)了(le)線上(shang)(shang)，渠道的(de)(de)(de)鋪設對美(mei)妝企業尤為重(zhong)要(yao)(yao)，線上(shang)(shang)渠道已經(jing)成(cheng)為主戰場(chang)(chang)。薇姿(zi)最(zui)初(chu)通(tong)過(guo)(guo)代理商、藥(yao)(yao)店及專(zhuan)柜(ju)合作(zuo)，快速(su)(su)擴張，迅(xun)速(su)(su)占據(ju)市(shi)場(chang)(chang)份額;理膚泉(quan)早期主要(yao)(yao)通(tong)過(guo)(guo)藥(yao)(yao)房銷(xiao)售，后布(bu)(bu)局CS店、商超(chao)、百貨、線上(shang)(shang)渠道等;芙(fu)麗(li)芳(fang)絲(si)最(zui)初(chu)堅持藥(yao)(yao)店專(zhuan)售，隨后布(bu)(bu)局百貨、商超(chao)、CS店，隨著網購化妝品的(de)(de)(de)興起，芙(fu)麗(li)芳(fang)絲(si)也入(ru)駐天貓(mao)、小紅書(shu)等電(dian)商和自建(jian)線上(shang)(shang)渠道。中國新銳本土品牌HFP僅布(bu)(bu)局了(le)線上(shang)(shang)銷(xiao)售渠道。整(zheng)體(ti)上(shang)(shang)來(lai)看，隨著電(dian)商的(de)(de)(de)發展，各大藥(yao)(yao)妝品牌均紛(fen)紛(fen)布(bu)(bu)局線上(shang)(shang)渠道，入(ru)駐天貓(mao)、京東、小紅書(shu)等電(dian)商平臺。

中國藥妝行業電商銷售渠道規模占比逐年增加

乘電(dian)商(shang)崛起之風，化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)在電(dian)商(shang)渠道(dao)的(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)額迅速攀升(sheng)，2019-2020年(nian)我(wo)(wo)國(guo)(guo)爆發(fa)了疫情，期間由(you)于強制限制出(chu)入，人(ren)們減少了外(wai)出(chu)，在線時長明顯增長。越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)品(pin)(pin)牌商(shang)開(kai)始在抖音(yin)、快手等短視頻App上(shang)投(tou)放廣告，借助直播博主銷(xiao)(xiao)售(shou)產品(pin)(pin)。通過直播形式，消費者可以更方便地了解到產品(pin)(pin)的(de)各類信息，減少了線下尋找成本(ben)，再加上(shang)KOL的(de)真人(ren)反饋(kui)，語(yu)言刺激，激發(fa)消費者的(de)購買需求。未來，隨(sui)著(zhu)我(wo)(wo)國(guo)(guo)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)售(shou)渠道(dao)逐漸往線上(shang)渠道(dao)傾(qing)斜，我(wo)(wo)國(guo)(guo)藥妝(zhuang)線上(shang)銷(xiao)(xiao)售(shou)占比也將會(hui)進一(yi)步提高。2020年(nian)電(dian)商(shang)渠道(dao)約占中國(guo)(guo)化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)市(shi)場的(de)44.18%，以該比例測算，我(wo)(wo)國(guo)(guo)藥妝(zhuang)零售(shou)電(dian)商(shang)交易規(gui)模已經(jing)接(jie)近350億(yi)元(yuan)。根據(ju)2021年(nian)中國(guo)(guo)藥妝(zhuang)零售(shou)電(dian)商(shang)發(fa)展現狀初(chu)步估(gu)測，2021年(nian)我(wo)(wo)國(guo)(guo)藥妝(zhuang)零售(shou)電(dian)商(shang)交易規(gui)模接(jie)近400億(yi)元(yuan)。