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傳統秀場直播市場遭遇增長天花板

隨著移(yi)動(dong)互聯網的(de)進一(yi)步發展，直播(bo)成為(wei)了(le)當(dang)下的(de)新風(feng)口(kou)。最(zui)為(wei)最(zui)早(zao)的(de)網絡(luo)直播(bo)模(mo)式，秀場直播(bo)目前已經發展至穩(wen)定的(de)成熟期，市場規模(mo)在(zai)50億美元(yuan)上下。但在(zai)直播(bo)內容形式單一(yi)、缺乏(fa)粘性等的(de)弊(bi)端(duan)以及游(you)戲直播(bo)、電商(shang)直播(bo)等新興(xing)模(mo)式的(de)沖(chong)擊下，傳統的(de)秀場直播(bo)市場遭遇增(zeng)長天花板。

秀(xiu)場直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)是最(zui)早(zao)的(de)網絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)模式。傳(chuan)統的(de)秀(xiu)場直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)主播(bo)大多(duo)是外(wai)形較好的(de)年輕男女，以直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)形式進(jin)行(xing)歌舞才藝表演，滿(man)足(zu)用戶娛樂與情感互動(dong)需(xu)求，而收(shou)入則(ze)多(duo)依賴于(yu)用戶打賞。隨(sui)著(zhu)網絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)的(de)不斷(duan)發(fa)展，新的(de)模式不斷(duan)沖擊(ji)的(de)傳(chuan)統的(de)秀(xiu)場直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)市場，目前秀(xiu)場直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)平臺紛(fen)紛(fen)布局多(duo)元化業(ye)務，加碼社交、強調互動(dong)。

1、中國秀場直播發展至成熟期

秀場(chang)直播(bo)的經營模式分(fen)為(wei)兩種(zhong)，一(yi)種(zhong)是(shi)以(yi)六(liu)間房為(wei)代表的官方(fang)簽約主播(bo)平臺;一(yi)種(zhong)是(shi)以(yi)YY為(wei)代表的公會和家族入駐(zhu)模式，再(zai)(zai)由公會或家族簽約主播(bo)。2000年初，隨著網絡科技的不斷發展(zhan)，帶寬的增加(jia)使(shi)得網民不再(zai)(zai)拘(ju)泥于圖片式傳播(bo)，秀場(chang)直播(bo)應運而生。

整體來看，我(wo)國(guo)秀(xiu)場(chang)直播(bo)行業發(fa)展經歷了(le)4個階段：2013年(nian)前的萌(meng)芽期(qi)、2013-2014年(nian)的成長期(qi)、2015-2017年(nian)的爆發(fa)期(qi)，2018年(nian)至今(jin)進入成熟(shu)期(qi)。

2、中國秀場直播市場出現頹勢

最早的(de)秀場直(zhi)(zhi)播(bo)以觀眾打(da)賞為(wei)主流盈(ying)利模(mo)式，從2014年(nian)(nian)(nian)開始(shi)移(yi)動(dong)(dong)端(duan)替(ti)代PC端(duan)成(cheng)為(wei)網(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)行業的(de)主戰場，移(yi)動(dong)(dong)用戶(hu)(hu)(hu)群體龐大和付費(fei)意愿高成(cheng)為(wei)了秀場直(zhi)(zhi)播(bo)快速發展的(de)關鍵。2017-2020年(nian)(nian)(nian)，我國真人秀網(wang)絡(luo)(luo)直(zhi)(zhi)播(bo)用戶(hu)(hu)(hu)規(gui)模(mo)呈波動(dong)(dong)態勢，2018年(nian)(nian)(nian)后用戶(hu)(hu)(hu)規(gui)模(mo)下降一個水平。2020年(nian)(nian)(nian)底，我國真人秀直(zhi)(zhi)播(bo)用戶(hu)(hu)(hu)規(gui)模(mo)為(wei)2.39億人，回到2018年(nian)(nian)(nian)的(de)水平，疫(yi)情是(shi)主要的(de)推(tui)動(dong)(dong)因素。

從(cong)市場(chang)(chang)規(gui)模(mo)(mo)(mo)來看，2015-2019年(nian)，我國秀場(chang)(chang)直(zhi)播(bo)市場(chang)(chang)規(gui)模(mo)(mo)(mo)呈(cheng)波(bo)動態(tai)勢，2018年(nian)為51億美元(yuan)，2019年(nian)約(yue)為48億美元(yuan)，與上年(nian)相比(bi)有所(suo)下(xia)滑。秀場(chang)(chang)直(zhi)播(bo)的(de)主(zhu)要盈(ying)利模(mo)(mo)(mo)式(shi)——打賞模(mo)(mo)(mo)式(shi)雖(sui)然變現(xian)能力(li)較強(qiang)，但秀場(chang)(chang)直(zhi)播(bo)存在(zai)著(zhu)直(zhi)播(bo)內容形(xing)式(shi)單一、缺乏(fa)粘性等的(de)弊端，“荷爾蒙經濟”的(de)傳(chuan)統(tong)秀場(chang)(chang)直(zhi)播(bo)模(mo)(mo)(mo)式(shi)增(zeng)長(chang)遭遇天花板。

3、中國秀場直播市場競爭格局較為穩定

秀場直播(bo)(bo)(bo)的(de)經營(ying)模式分為兩種，一種是以六(liu)間房為代表的(de)官方簽(qian)約主播(bo)(bo)(bo)平(ping)臺;一種是以YY為代表的(de)公會和家(jia)族入駐模式，再由公會或家(jia)族簽(qian)約主播(bo)(bo)(bo)。YY在2012年開創了(le)中(zhong)國游戲直播(bo)(bo)(bo)的(de)元年，后在秀場直播(bo)(bo)(bo)發(fa)力。

作為(wei)最早的網絡直播(bo)(bo)模(mo)式，秀(xiu)場(chang)直播(bo)(bo)發展至今(jin)早已形(xing)成較為(wei)穩定的競爭格局。老品牌YY直播(bo)(bo)仍然(ran)處于秀(xiu)場(chang)直播(bo)(bo)第一梯隊，品牌指(zhi)數領先。此外(wai)，后來者映客直播(bo)(bo)和花椒直播(bo)(bo)發展迅(xun)速(su)，擠進前三名。

4、中國秀場直播資本市場風光不再

從(cong)資(zi)本市場來(lai)看，2013-2019年，中國(guo)秀(xiu)場直(zhi)播融(rong)資(zi)呈波動趨勢(shi)，其中在2016年達到峰值，融(rong)資(zi)額達到26億(yi)元，融(rong)資(zi)案例為(wei)30件。這與中國(guo)網絡(luo)直(zhi)播發展的走勢(shi)基本相同，2016年為(wei)中國(guo)網絡(luo)直(zhi)播爆(bao)發元年，彼時，眾(zhong)多資(zi)本和玩家紛紛涌(yong)入該領域。

但同時伴隨的(de)(de)是(shi)，網絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)平臺亂象叢生，特別(bie)是(shi)2016年斗魚直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)平臺“直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)造(zao)娃娃”事件的(de)(de)發生后(hou)，國(guo)家(jia)不斷發布政策，網絡直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)行(xing)業(ye)開(kai)始進入(ru)政府監管階段，市場(chang)也開(kai)始沉寂。之后(hou)，隨著游戲(xi)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)、泛娛樂直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)等模式的(de)(de)興起以及短(duan)視頻市場(chang)的(de)(de)擠壓，秀場(chang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)領域融(rong)資持續(xu)下(xia)降。