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“誰搶到了門票(piao)?”今年以(yi)來，演(yan)出市場(chang)供需強勢上(shang)行，眾多歌手在各地的(de)(de)演(yan)唱(chang)會都(dou)出現了“開票(piao)即售罄”的(de)(de)場(chang)景。即便是可以(yi)容納8萬人的(de)(de)國家(jia)體(ti)育場(chang)(鳥巢)，也沒能“接(jie)住”歌迷們的(de)(de)熱(re)情。最近，鳥巢承接(jie)的(de)(de)演(yan)唱(chang)會門票(piao)開售，不少(shao)粉(fen)絲(si)表示(shi)，依舊是一票(piao)難求。

 這樣的火爆場面不只是演唱會獨有(you)。近期，劇場演出、大(da)型音(yin)樂節、沉浸式演出都(dou)呈現強勢(shi)復蘇態勢(shi)。

供(gong)給(gei)側(ce)“上新”不斷，消(xiao)費側(ce)熱情高漲，雙向奔赴使得全國(guo)演(yan)出市(shi)場快速回暖、持續升溫。據(ju)中(zhong)國(guo)演(yan)出行業(ye)協會票務系統采集與(yu)服(fu)務平臺數據(ju)監(jian)測(ce)，僅在(zai)“五一”假期(qi)期(qi)間，全國(guo)營業(ye)性(xing)演(yan)出就超過(guo)了3萬(wan)場，票房收(shou)入15.19億元(yuan)，與(yu)去(qu)年(nian)同比增長962.2%，觀眾人數高達865.49萬(wan)人次。

演出密集，依然一(yi)票難求(qiu)

“各種(zhong)音樂(le)節、經典劇目與新排劇目扎堆(dui)上演(yan)、新老歌(ge)手也(ye)都(dou)(dou)組團開場，天(tian)南(nan)地北都(dou)(dou)有(you)演(yan)出，可我還(huan)是(shi)買不到票。”在(zai)某互聯(lian)網公(gong)司工(gong)作(zuo)的(de)林多告(gao)訴記者，從春節到現在(zai)，每天(tian)都(dou)(dou)有(you)人在(zai)朋(peng)友圈里(li)曬買票、看演(yan)出的(de)圖片。“感覺一夜之間(jian)大(da)家(jia)都(dou)(dou)成了線下演(yan)出的(de)擁(yong)躉，很(hen)多小劇場的(de)演(yan)出都(dou)(dou)很(hen)火爆。”

面(mian)對消費者的(de)(de)消費熱情，供給側加速發力(li)(li)。原(yuan)本相對小眾(zhong)的(de)(de)劇(ju)(ju)場演出(chu)(chu)、“國(guo)家(jia)隊”院(yuan)(yuan)團(tuan)紛(fen)紛(fen)推出(chu)(chu)具備市場號召力(li)(li)的(de)(de)知名劇(ju)(ju)目，吸引觀眾(zhong)重回劇(ju)(ju)場。例如，江(jiang)蘇大劇(ju)(ju)院(yuan)(yuan)原(yuan)創民族舞劇(ju)(ju)《紅樓夢》，走進(jin)11個城市、12個劇(ju)(ju)院(yuan)(yuan)，迎接近10萬名觀眾(zhong)，刷新了(le)多地演出(chu)(chu)場館的(de)(de)票房(fang)紀錄，“凡(fan)開票必秒光(guang)”成(cheng)了(le)常態。江(jiang)蘇大劇(ju)(ju)院(yuan)(yuan)表示(shi)，劇(ju)(ju)院(yuan)(yuan)幾乎(hu)是(shi)全員滿負荷(he)運(yun)轉狀態，該劇(ju)(ju)的(de)(de)市場需求已(yi)超(chao)過(guo)團(tuan)隊供給場次的(de)(de)上限(xian)。

大型(xing)戶外音(yin)(yin)樂(le)節也于一季(ji)度(du)呈現(xian)快速復蘇態勢。南京咪豆音(yin)(yin)樂(le)節，官(guan)宣演(yan)出(chu)陣容的(de)當天門票即售罄;草(cao)莓(mei)音(yin)(yin)樂(le)節相繼(ji)公布在(zai)11個(ge)城市的(de)演(yan)出(chu)，已(yi)于一季(ji)度(du)完成演(yan)出(chu)的(de)西安(an)站門票售罄。“五一”檔期，僅在(zai)北京一地就匯集草(cao)莓(mei)、潮流、無限(xian)3個(ge)大型(xing)音(yin)(yin)樂(le)節，另外還(huan)有(you)奧森(sen)生活城市森(sen)林音(yin)(yin)樂(le)季(ji)等。除了(le)一些知名(ming)音(yin)(yin)樂(le)節在(zai)全國各地舉辦外，市場上還(huan)涌(yong)現(xian)出(chu)不(bu)少地域性品牌和新品牌的(de)音(yin)(yin)樂(le)節。

說走(zou)就(jiu)走(zou)，演出帶動周邊消費(fei)

中國(guo)演(yan)(yan)出(chu)行業協會根據(ju)對(dui)部分(fen)大(da)型演(yan)(yan)唱會、音樂節的(de)票(piao)務(wu)銷售趨勢調研發現(xian)，跨(kua)城(cheng)購票(piao)觀演(yan)(yan)的(de)消費者比例(li)較去年(nian)大(da)幅攀升，平均跨(kua)城(cheng)觀演(yan)(yan)率超(chao)過購票(piao)總人數的(de)50%。

“能搶(qiang)到票幸運，跨城也值得(de)。”在南寧(ning)工作的盧拉在搶(qiang)到五月天鳥巢(chao)演(yan)唱會的票后(hou)，馬上預訂了演(yan)唱會周邊的酒店。

演唱會期(qi)間，鳥巢周邊(bian)5公(gong)(gong)里的(de)(de)住宿預訂量上漲2400%;草莓音樂節期(qi)間，舉辦(ban)地(di)延慶世(shi)園公(gong)(gong)園周邊(bian)的(de)(de)酒(jiu)店(dian)(dian)預訂量比2019年增長18倍(bei)(bei);無限音樂節期(qi)間，舉辦(ban)地(di)北京溫榆河公(gong)(gong)園周邊(bian)酒(jiu)店(dian)(dian)預訂量比2019年增長16倍(bei)(bei)……數(shu)據顯示(shi)演出項目對住宿、餐飲(yin)等周邊(bian)消費具有強大的(de)(de)帶動能力。

“像我們(men)的(de)父母，他們(men)覺得看一(yi)(yi)(yi)場電影就(jiu)充滿了儀(yi)式感(gan)。我們(men)這代人(ren)升(sheng)級為(wei)看線下(xia)演出，甚至為(wei)一(yi)(yi)(yi)場演出可以說走(zou)就(jiu)走(zou)，打破地(di)域的(de)限制，這也是一(yi)(yi)(yi)種進(jin)步(bu)吧。”盧拉(la)是90后，她認為(wei)去看演出是一(yi)(yi)(yi)種生活方式。“在同(tong)(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)個場地(di)、同(tong)(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)個時間里(li)，匯(hui)聚那么多(duo)有(you)著共(gong)同(tong)(tong)(tong)熱愛的(de)人(ren)，這錢(qian)花(hua)得值得。”

除(chu)了帶動(dong)(dong)交通(tong)、住宿、餐飲之外(wai)，各類演出(chu)(chu)(chu)在嫁接(jie)市(shi)場形態上表(biao)現出(chu)(chu)(chu)更多新意，讓演出(chu)(chu)(chu)經濟(ji)的(de)外(wai)延進一(yi)步拓展。例(li)如西昌首(shou)屆燒(shao)烤(kao)音(yin)(yin)樂(le)(le)節(jie)(jie)，將(jiang)露營燒(shao)烤(kao)節(jie)(jie)與戶外(wai)音(yin)(yin)樂(le)(le)節(jie)(jie)有機(ji)融合。同時，越來越多的(de)快消品(pin)牌(pai)也入(ru)局(ju)音(yin)(yin)樂(le)(le)節(jie)(jie)市(shi)場，推出(chu)(chu)(chu)與品(pin)牌(pai)同名(ming)的(de)音(yin)(yin)樂(le)(le)節(jie)(jie)活動(dong)(dong)，例(li)如元氣(qi)森林音(yin)(yin)樂(le)(le)節(jie)(jie)、蜜雪冰城(cheng)音(yin)(yin)樂(le)(le)節(jie)(jie)等，商業品(pin)牌(pai)從贊助、冠(guan)名(ming)等單一(yi)合作模(mo)式逐漸跨界到與現場音(yin)(yin)樂(le)(le)演出(chu)(chu)(chu)融合發展。

演(yan)出消費需要持續發力

去(qu)年(nian)延期(qi)(qi)的待執行項目和新增加項目疊加，今年(nian)演(yan)出項目顯得(de)尤為密(mi)(mi)集。各區域中(zhong)心城市的多數劇(ju)場(chang)(chang)上半(ban)年(nian)檔期(qi)(qi)已滿，部分劇(ju)場(chang)(chang)檔期(qi)(qi)甚至(zhi)已經(jing)排(pai)至(zhi)2025年(nian)。自二季度起，大型(xing)演(yan)唱(chang)會、音(yin)樂節項目進入密(mi)(mi)集期(qi)(qi)，多地出現大型(xing)演(yan)出檔期(qi)(qi)“撞車”的情況，市場(chang)(chang)競爭愈加激(ji)烈。

井(jing)噴(pen)式復蘇對于演(yan)出(chu)(chu)行業的確(que)是巨大機遇，但同時也帶來(lai)(lai)新的挑戰。行業需要(yao)清醒地(di)認(ren)識到的是，近(jin)期以來(lai)(lai)，演(yan)出(chu)(chu)市場(chang)中很(hen)大一部分消費來(lai)(lai)自存量的集中釋(shi)放。

“要(yao)保持(chi)演(yan)出(chu)(chu)市(shi)場活躍度，演(yan)出(chu)(chu)機構要(yao)持(chi)續(xu)推出(chu)(chu)優秀作品，豐(feng)富演(yan)出(chu)(chu)產品供(gong)給;創(chuang)新營(ying)銷模式，提升(sheng)產品影(ying)響(xiang)力;推動文旅深度融合，拓展演(yan)出(chu)(chu)業態，擴大市(shi)場規(gui)模。要(yao)以(yi)更強大的(de)吸引力、更豐(feng)富的(de)表現力、更充分(fen)的(de)體驗感讓更多觀(guan)眾走進劇場和各類演(yan)藝空間。”中國演(yan)出(chu)(chu)行業協會副會長(chang)兼(jian)秘書長(chang)潘燕(yan)表示。

在(zai)拉動演出(chu)新消(xiao)(xiao)費(fei)、創造新場(chang)景、吸引年輕消(xiao)(xiao)費(fei)者上(shang)，Livehouse、沉浸(jin)式(shi)戲(xi)劇、脫(tuo)口秀等小眾文化消(xiao)(xiao)費(fei)業態貢獻頗多，已是(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)新寵(chong)。數(shu)據(ju)顯示，2月(yue)~3月(yue)，大(da)麥(mai)平臺(tai)銷售Livehouse演出(chu)超2800場(chang)，票房規模比2019年同期提升15倍;與此同時，脫(tuo)口秀、沉浸(jin)式(shi)戲(xi)劇脫(tuo)穎而出(chu)，2月(yue)~3月(yue)，兩品類購票人次達62萬。瞄準(zhun)這一商機，相關機構正通過投資、合(he)制、自制的方式(shi)參與內容(rong)生產(chan)、分(fen)發，創造市場(chang)增量。

潘燕表(biao)示，演出機(ji)構應(ying)抓住有利契機(ji)，進(jin)一(yi)步加強演出安全和(he)運營規范意識，提高內容品質和(he)服(fu)務質量，創新演藝業(ye)態和(he)營銷模式，不斷滿足(zu)人民群眾的精神(shen)文化(hua)需(xu)求，推動行(xing)業(ye)高質量發展(zhan)，釋放更(geng)多發展(zhan)動能(neng)。

(工人日報)

[ 編輯： 佘湘(xiang)娥 ]