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最(zui)近氣(qi)溫下降，對取暖電器的銷售(shou)刺激，有立竿見影的效果。據奧維云網(wang)(AVC)11月29日提供的數據，其線上監測數據顯示，國內(nei)電暖器線上市場零售(shou)額，2023年1-10月同(tong)比(bi)下降49.2%;雙十一(yi)促銷期同(tong)比(bi)下降26.1%、降幅有所收窄;第(di)46周(11月6日—12日)零售(shou)額同(tong)比(bi)增長(chang)19.54%;第(di)47周(11月13日-19日)零售(shou)額同(tong)比(bi)增長(chang)53.86%。

而GfK中怡康的(de)監測數(shu)據顯示，2023年9-10月，國(guo)內電暖器(qi)線上市場零售額47011萬元(yuan)、同比(bi)下(xia)降42.4%，零售量超過(guo)120萬臺、同比(bi)下(xia)降52.4%。入秋(qiu)以來國(guo)內電暖器(qi)市場大幅下(xia)滑，主要(yao)因(yin)為今年天(tian)氣冷得比(bi)較晚，所以電暖器(qi)市場受到(dao)氣候變化的(de)影響(xiang)。

受寒潮、降溫天(tian)氣影響與(yu)高品質家(jia)電(dian)選購(gou)的需求拉動，今(jin)年“雙(shuang)十(shi)一”取暖(nuan)(nuan)類大(da)家(jia)電(dian)需求增(zeng)長迅猛，中(zhong)央(yang)采(cai)暖(nuan)(nuan)、中(zhong)央(yang)熱(re)水器銷售額(e)分別(bie)同比增(zeng)長115%、123%。與(yu)此同時，電(dian)火鍋、踢腳線與(yu)中(zhong)央(yang)空調成(cheng)為新款“暖(nuan)(nuan)冬三件套”。

隨著用戶需求的(de)變化，取暖(nuan)(nuan)電器的(de)產品也向(xiang)智(zhi)能(neng)(neng)等方向(xiang)升(sheng)級(ji)。今年十一期間(jian)(jian)，美的(de)取暖(nuan)(nuan)小家電銷(xiao)售收(shou)入同比增長近300%。美的(de)智(zhi)能(neng)(neng)語音暖(nuan)(nuan)風(feng)機新品的(de)單品銷(xiao)售額超2500萬元，單直播間(jian)(jian)單日銷(xiao)售額破1000萬元，主打大功率、搖頭送暖(nuan)(nuan)。

奧維數據顯(xian)示，格力(li)取(qu)暖(nuan)(nuan)器的國內線上(shang)零售額穩居行業前二。當前消費者在(zai)選購取(qu)暖(nuan)(nuan)設備(bei)時更注(zhu)重安全、取(qu)暖(nuan)(nuan)效果(guo)、舒適、便捷(jie)、健康、智能等(deng)因素。格力(li)今年(nian)新推出(chu)一系列石墨烯(xi)電(dian)暖(nuan)(nuan)器，涉及電(dian)油(you)汀、暖(nuan)(nuan)風機、踢(ti)腳線、電(dian)熱膜等(deng)，還推出(chu)了(le)帶有(you)離(li)線語音功能的暖(nuan)(nuan)風機。

今(jin)年入冬首次(ci)降溫后，其店鋪電暖足器的(de)(de)(de)銷(xiao)售額增(zeng)長150%。其全(quan)年銷(xiao)量預估(gu)50萬(wan)臺左右，以(yi)單人款、小尺寸的(de)(de)(de)產品(pin)居(ju)多。從消費省份(fen)看，幾年前湖(hu)南(nan)占(zhan)比達60%以(yi)上(shang)，近(jin)年來周邊省份(fen)用戶(hu)增(zeng)長，湖(hu)南(nan)占(zhan)比已(yi)減至不到20%;廣(guang)東、江西、湖(hu)北、浙江、安徽、上(shang)海、江蘇、四川(chuan)、重慶、貴(gui)州等(deng)地占(zhan)比逐年增(zeng)多，電暖器的(de)(de)(de)銷(xiao)售向南(nan)方(fang)地區輻射(she)。

其電(dian)暖(nuan)器的生(sheng)產地(di)在長沙(sha)以及周邊(湖(hu)南省內)，當(dang)地(di)電(dian)暖(nuan)足器生(sheng)產廠家(jia)大(da)大(da)小小近百家(jia)。當(dang)地(di)生(sheng)產的電(dian)暖(nuan)器的銷售規(gui)模，每年在以30%左右的增速(su)在增長。

在(zai)(zai)拼多多平(ping)臺(tai)，發熱桌(zhuo)墊、取(qu)暖(nuan)桌(zhuo)等新型(xing)的取(qu)暖(nuan)神(shen)器(qi)也在(zai)(zai)雙(shuang)十一期間熱銷，單日(ri)銷量破(po)(po)萬件(jian)，冬季旺季銷售(shou)額破(po)(po)千萬。相(xiang)關商家(jia)普(pu)遍集中在(zai)(zai)廣東中山、揭陽、江(jiang)門以及河北(bei)、寧波，依托當地(di)的產(chan)(chan)業(ye)帶優勢，自(zi)主研發了(le)高性價比的取(qu)暖(nuan)產(chan)(chan)品，滿足了(le)全國各地(di)尤其是長三(san)角(jiao)中下游地(di)區的消費(fei)者辦公、居家(jia)等不同場景的取(qu)暖(nuan)需(xu)求。

電暖器行業市場分析

電(dian)(dian)暖(nuan)(nuan)器，以電(dian)(dian)能為主(zhu)要能源，使用電(dian)(dian)阻加熱(re)(re)、感(gan)應(ying)加熱(re)(re)、電(dian)(dian)弧加熱(re)(re)、電(dian)(dian)子束加熱(re)(re)、紅外線加熱(re)(re)和介(jie)質加熱(re)(re)等方式(shi)，通過(guo)直接(jie)接(jie)觸、暖(nuan)(nuan)風對流、遠紅外線輻射等途徑為人體供暖(nuan)(nuan)。

近幾年，家(jia)電行業呈現多功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)集(ji)成趨勢，電暖(nuan)器(qi)也不例外。除自帶加濕、衣掛等功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)外，具備空(kong)氣過濾(lv)、暖(nuan)風機冷暖(nuan)兩用等功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)的新品也層出不窮(qiong)，部分品牌方嘗(chang)試為踢腳(jiao)線(xian)取暖(nuan)器(qi)、暖(nuan)風機添加各種功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)的空(kong)氣濾(lv)網，使(shi)電暖(nuan)器(qi)具備殺菌、除醛、除霧霾等功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)。不過這些功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)過濾(lv)效果還不能(neng)(neng)(neng)取代空(kong)氣凈化器(qi)，能(neng)(neng)(neng)否獲得消(xiao)費者認(ren)可仍需要(yao)市場(chang)的驗證。

海(hai)關總(zong)署數(shu)據顯示(shi)，僅2022年(nian)(nian)年(nian)(nian)7月，歐(ou)盟27國進口(kou)(kou)中(zhong)國電熱(re)毯就高(gao)達129萬(wan)(wan)條(tiao)，環比(bi)增(zeng)長近150%。出(chu)(chu)口(kou)(kou)歐(ou)盟的取暖(nuan)器(qi)，銷售季(ji)節(jie)也延長了一個(ge)(ge)月左右。不少進口(kou)(kou)商追加取暖(nuan)器(qi)訂單，帶來了一輪“補(bu)單潮(chao)”。在浙(zhe)江寧波慈溪市觀海(hai)衛鎮，某企業去年(nian)(nian)共(gong)出(chu)(chu)口(kou)(kou)取暖(nuan)器(qi)150萬(wan)(wan)臺，價值約1780萬(wan)(wan)美(mei)元。而2022年(nian)(nian)前(qian)8 個(ge)(ge)月，該(gai)企業已(yi)出(chu)(chu)口(kou)(kou)取暖(nuan)器(qi)200萬(wan)(wan)臺，價值約2280萬(wan)(wan)美(mei)元，增(zeng)幅接(jie)近30%。此(ci)外，中(zhong)國的空氣源熱(re)泵也在歐(ou)洲大(da)賣(mai)。2022年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)，中(zhong)國對保(bao)加利亞、波蘭、意大(da)利、西班牙的空氣源熱(re)泵出(chu)(chu)口(kou)(kou)同比(bi)分別增(zeng)長614%、373%、198%和(he)71%。

天眼查數據顯示，我國(guo)有(you)超2.1萬家取暖(nuan)器相(xiang)關企業(ye)，65%的企業(ye)注(zhu)冊成立在5年內，近30%的企業(ye)注(zhu)冊成立超過15年。而公開數據顯示，2020年中國(guo)取暖(nuan)電器市場規模為548.5億元。

從地域分布上看，大量(liang)企(qi)業(ye)(ye)(ye)集中(zhong)在(zai)南方。浙(zhe)江省數量(liang)最多，約4,700家，占比為(wei)22%，其次為(wei)廣東(dong)省，有2,500家相關企(qi)業(ye)(ye)(ye)，占比為(wei)11%。從行業(ye)(ye)(ye)分布來看，44%的(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)分布在(zai)批發與零售(shou)業(ye)(ye)(ye)，36%的(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)分布在(zai)制造業(ye)(ye)(ye)。

 從(cong)市場角度分(fen)析，取(qu)暖(nuan)電(dian)(dian)器品(pin)類的(de)銷售主要集中在江蘇、浙江、廣東(dong)三(san)省，20-39歲人(ren)群成(cheng)為取(qu)暖(nuan)電(dian)(dian)器購買的(de)主力群體(ti)。