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1、中國網絡購物用戶規模持續增長

從網(wang)(wang)絡(luo)(luo)購物(wu)的(de)發展歷(li)程來看，過去一(yi)直是PC網(wang)(wang)絡(luo)(luo)購物(wu)拉動整體網(wang)(wang)絡(luo)(luo)購物(wu)市場(chang)高速(su)增長。隨著移動互聯(lian)網(wang)(wang)的(de)普及，PC網(wang)(wang)絡(luo)(luo)購物(wu)市場(chang)逐(zhu)漸走向成熟，移動購物(wu)市場(chang)交易規模開始快速(su)增長。2014-2020年(nian)，手機(ji)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)購物(wu)用戶占(zhan)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)購物(wu)用戶的(de)比重不斷上升，至2020年(nian)，手機(ji)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)購物(wu)用戶規模達(da)7.80億(yi)(yi)，總(zong)的(de)網(wang)(wang)絡(luo)(luo)購物(wu)用戶數量有7.82億(yi)(yi)，占(zhan)比已(yi)經(jing)超(chao)過了99%。由此(ci)觀之，移動購物(wu)早(zao)已(yi)經(jing)超(chao)過PC網(wang)(wang)絡(luo)(luo)購物(wu)成為推(tui)動網(wang)(wang)絡(luo)(luo)購物(wu)市場(chang)的(de)第一(yi)大動力。

2、疫情帶動網購滲透率回升

根據(ju)國家統(tong)計局發(fa)布的數據(ju)顯示，2015-2020年(nian)我國網(wang)絡購(gou)物交易規(gui)(gui)模呈現連續增長(chang)(chang)趨勢，但雖然(ran)2017年(nian)后交易規(gui)(gui)模增長(chang)(chang)幅(fu)度逐(zhu)漸(jian)減少(shao)，但增速仍然(ran)在10%以上。2020年(nian)在疫情影響的背(bei)景下，網(wang)購(gou)的便捷性更(geng)加顯現，使得我國網(wang)絡購(gou)物市場規(gui)(gui)模仍然(ran)保持增長(chang)(chang)，達到了11.76萬億元，同比增長(chang)(chang)10.6%。

從(cong)網絡(luo)購物的占比(bi)(bi)情況來看，2019年我國社會消(xiao)費(fei)(fei)品零售總額(e)達(da)到40.80萬億元(yuan)，其(qi)中(zhong)網絡(luo)零售額(e)達(da)10.63萬億元(yuan)，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)長18.05%，在社會消(xiao)費(fei)(fei)品零售總額(e)中(zhong)的占比(bi)(bi)為25.83%。2020年受疫情影(ying)響，社會消(xiao)費(fei)(fei)品零售總額(e)有所下降，為39.20萬億元(yuan)，同(tong)比(bi)(bi)下降3.9%;

但相(xiang)反地，疫(yi)情卻(que)推動了網(wang)絡購物的需(xu)求，使得網(wang)絡零售額實現了較快增長，2020年共有市場規模11.76萬億元，同(tong)比增長10.6%，滲透率(lv)占比增長到(dao)了30%。

3、東部地區成為網購主戰場

根據(ju)2020年(nian)7月，商(shang)務部發布(bu)的《中國(guo)(guo)電子商(shang)務報告2019》顯示，2019年(nian)我國(guo)(guo)網(wang)購(gou)(gou)市(shi)場的地(di)(di)(di)區(qu)差異仍然不小，整(zheng)體而言東部地(di)(di)(di)區(qu)比其(qi)他地(di)(di)(di)區(qu)網(wang)絡購(gou)(gou)物市(shi)場要更發達，根據(ju)中國(guo)(guo)商(shang)務部的數據(ju)，2019年(nian)我國(guo)(guo)東部地(di)(di)(di)區(qu)網(wang)絡購(gou)(gou)物占全國(guo)(guo)網(wang)絡購(gou)(gou)物規模的84.3%;其(qi)次(ci)是中部地(di)(di)(di)區(qu)和西部地(di)(di)(di)區(qu)，占比分別為(wei)8.8%和5.6%;北部地(di)(di)(di)區(qu)最(zui)少(shao)，為(wei)1.3%。

4、中國網絡購物市場前景光明

移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)網(wang)(wang)購(gou)(gou)(gou)的(de)(de)高(gao)速發展，主要(yao)原因(yin)是(shi)用戶消費(fei)場景使用習慣的(de)(de)轉移(yi)(yi)(yi)，經(jing)過(guo)早期移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)網(wang)(wang)購(gou)(gou)(gou)的(de)(de)高(gao)速增(zeng)長(chang)，現在，網(wang)(wang)民(min)移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)網(wang)(wang)購(gou)(gou)(gou)習慣已(yi)基本養成，PC端(duan)流量增(zeng)長(chang)漸(jian)緩，轉向移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)端(duan)。電商(shang)(shang)企業(ye)移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)化戰略也是(shi)移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)網(wang)(wang)購(gou)(gou)(gou)高(gao)速發展的(de)(de)重(zhong)要(yao)原因(yin)：一方面，許多電商(shang)(shang)企業(ye)以新(xin)用戶獲(huo)取和品(pin)類擴(kuo)張為戰略重(zhong)點，推(tui)出針對移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)端(duan)的(de)(de)定制電商(shang)(shang)產品(pin);另一方面，大量新(xin)興電商(shang)(shang)僅推(tui)出移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)端(duan)業(ye)務，移(yi)(yi)(yi)動(dong)(dong)端(duan)成為新(xin)增(zeng)網(wang)(wang)購(gou)(gou)(gou)用戶的(de)(de)主要(yao)來源。

而隨著農(nong)村電商市場的火熱，移(yi)動端(duan)依(yi)靠相比PC端(duan)更便(bian)宜(yi)的設備和更便(bian)捷的操(cao)作(zuo)特征，將占有(you)越來越重要的地(di)位(wei)。預計(ji)到2026年，我國網絡購(gou)物市場交易規模(mo)將增長到21.80萬億元。