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中國本土品牌通過收購方式增強自身競爭力

隨(sui)著化妝品行(xing)業在我(wo)國(guo)不斷發展壯大，我(wo)國(guo)創投圈也盯上了這塊蛋(dan)糕，2015年化妝品行(xing)業融資(zi)次數達到高峰。但隨(sui)著有(you)潛力的項目越(yue)來(lai)越(yue)少，我(wo)國(guo)化妝品行(xing)業融資(zi)次數下降(jiang)。

不(bu)過，2019年我國化妝品行業總融(rong)資金(jin)額(e)和平均單(dan)筆融(rong)資金(jin)額(e)雙(shuang)雙(shuang)創歷史(shi)新高，行業黑馬“完美日記”誕生(sheng)。另一(yi)方面，我國本土品牌也通過收購方式增強自身的(de)競爭(zheng)力。

1、中國化妝品行業總融資金額與平均單筆融資金額雙雙創新高

從2013年開始(shi)，我(wo)國(guo)化妝品(pin)(pin)(pin)行業(ye)受到(dao)(dao)紅(hong)杉資(zi)本(ben)、君聯(lian)資(zi)本(ben)、IDG資(zi)本(ben)等在(zai)內的(de)(de)大型(xing)投(tou)資(zi)機構的(de)(de)青睞(lai)。2015年，我(wo)國(guo)化妝品(pin)(pin)(pin)行業(ye)融資(zi)次(ci)數達到(dao)(dao)高峰，有59次(ci)融資(zi)事件。但隨(sui)著創投(tou)圈找到(dao)(dao)新(xin)的(de)(de)有潛(qian)力(li)的(de)(de)項目越(yue)來越(yue)難，近年來我(wo)國(guo)化妝品(pin)(pin)(pin)行業(ye)融資(zi)次(ci)數有所下降(jiang)，2019年下降(jiang)至41次(ci)。

不過，從融(rong)(rong)資(zi)金額(e)(e)來看，2019年(nian)我國化妝品行業總融(rong)(rong)資(zi)金額(e)(e)和平均單筆融(rong)(rong)資(zi)金額(e)(e)雙雙創歷史新高，總融(rong)(rong)資(zi)金額(e)(e)達到(dao)138.16億元，平均單筆融(rong)(rong)資(zi)金額(e)(e)達到(dao)3.37億元，分別是2015年(nian)的2倍和3倍左右。由此可見(jian)，創投圈(quan)愿意為有潛力的項目買單。

2、完美日記成為國內首個“獨角獸”企業

其(qi)中，最令人(ren)矚目的融(rong)資事(shi)件(jian)的主(zhu)角(jiao)是我國(guo)(guo)本土彩妝新銳品牌“完美日記”，成(cheng)立不足(zu)五年，完成(cheng)了(le)三(san)輪融(rong)資，在最新一輪的融(rong)資中被估值(zhi)20億美元，成(cheng)為了(le)我國(guo)(guo)首(shou)個本土彩妝“獨角(jiao)獸”企業。

3、中國本土品牌通過收購方式增強競爭力

在兼并重組方面，過去(qu)，我國(guo)本(ben)土化妝品品牌發展實力較(jiao)弱。因此，在與歐萊雅、強生、拜爾斯道夫這些國(guo)際品牌競爭(zheng)中相繼(ji)敗退(tui)，成為了被收購(gou)的對象。

但(dan)是，近年(nian)來，隨著(zhu)我(wo)國本土品牌逐(zhu)(zhu)漸興起，實力不斷提升(sheng)，本土品牌也加(jia)快了企(qi)業的收購(gou)擴張的步伐，雖然兼并(bing)收購(gou)數(shu)量與規模遠不及海外品牌，但(dan)本土化(hua)妝品品牌正通過(guo)并(bing)購(gou)重組的方式逐(zhu)(zhu)漸增(zeng)強自身的競爭力：

如2018年(nian)6月，浪奇通過收(shou)購廣州(zhou)(zhou)百(bai)花香料、廣州(zhou)(zhou)華(hua)糖食品、智盛(惠州(zhou)(zhou))石油化(hua)工、天津天智精(jing)細化(hua)、江蘇盛泰化(hua)學(xue)科技有限公(gong)司實現公(gong)司產業鏈(lian)的(de)延伸，御(yu)家匯(hui)通過收(shou)購北(bei)京(jing)茂(mao)思商(shang)貿(mao)有限公(gong)司55%的(de)股份(fen)完善公(gong)司線(xian)下門(men)店的(de)推廣和彩妝線(xian)產品等。