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1、2019年(nian)中國網絡零售行業市場規模突破(po)10萬億大關

網(wang)(wang)絡(luo)零售(shou)行業(ye)一(yi)直是我(wo)國社會零售(shou)業(ye)重(zhong)要的(de)(de)一(yi)環。2019年，得益于(yu)阿里系、京東(dong)以及(ji)拼多多等知名電(dian)商平臺(tai)的(de)(de)持(chi)續(xu)加碼，我(wo)國網(wang)(wang)絡(luo)零售(shou)行業(ye)發展持(chi)續(xu)向好。其中2019年網(wang)(wang)絡(luo)零售(shou)市(shi)場(chang)呈(cheng)現出(chu)六大(da)特征，分(fen)別為下沉市(shi)場(chang)繼(ji)續(xu)下沉、百億補貼(tie)持(chi)續(xu)加碼、直播帶貨(huo)火(huo)爆(bao)、進(jin)口消費常態化、生鮮電(dian)商進(jin)入調整以及(ji)電(dian)商與實(shi)體融合(he)緊密。

同時，從行業的市場規(gui)模(mo)來看，根據(ju)中(zhong)(zhong)國(guo)電(dian)子商務(wu)研究中(zhong)(zhong)心(xin)數(shu)據(ju)統計，2015-2019年(nian)(nian)，我(wo)國(guo)網絡零售(shou)市場規(gui)模(mo)呈(cheng)現逐年(nian)(nian)增長(chang)態勢。其中(zhong)(zhong)2019年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)網絡零售(shou)市場規(gui)模(mo)突(tu)破(po)10萬億(yi)元(yuan)大(da)關(guan)，達(da)到(dao)10.32萬億(yi)元(yuan)，同比增長(chang)20.6%。

值得注意的(de)是，由于受到2020年(nian)全(quan)球(qiu)新冠肺(fei)炎疫情(qing)的(de)影響，線(xian)上直播(bo)電商(shang)迅速走向大眾視野，國家及地方政府均開始(shi)起(qi)草有關直播(bo)電商(shang)行業的(de)相關政策以及行業標準(zhun)，如2020年(nian) 3月，廣州市商(shang)務局發布《關于印發廣州市直播(bo)電商(shang)發展(zhan)行動方案(2020-2022年(nian))的(de)通(tong)知》，其(qi)中提到2022年(nian)，推進(jin)實施(shi)直播(bo)電商(shang)催(cui)化實體(ti)經濟(ji)“爆款”工(gong)程——“個十百千萬”工(gong)程。

可以看出，隨著國家對于網絡零(ling)售行(xing)業(ye)的新(xin)形式的重視以及規劃(hua)，未(wei)來，我國網絡電商(shang)行(xing)業(ye)的市場發展將會(hui)迎來新(xin)的發展高峰。

此外，2015-2019年，中(zhong)國(guo)(guo)網絡(luo)零售(shou)市場交(jiao)易規模(mo)在中(zhong)國(guo)(guo)社會(hui)消費品零售(shou)總(zong)額的比重(zhong)(zhong)也不(bu)斷攀升(sheng)。2019年，中(zhong)國(guo)(guo)網絡(luo)零售(shou)市場規模(mo)占全國(guo)(guo)社會(hui)消費品零售(shou)總(zong)額41.16萬(wan)億(yi)元的比重(zhong)(zhong)達到25.07%，較2018年上升(sheng)2.57個(ge)百分(fen)點。整體來看(kan)，我國(guo)(guo)網絡(luo)購物的重(zhong)(zhong)要(yao)地位逐漸凸顯。

2、2019年中(zhong)國網(wang)絡(luo)零售行業用戶規模突破7億(yi)人

根據中(zhong)國電子商(shang)務研究中(zhong)心數據顯示(shi)，2015-2019年(nian)中(zhong)國網絡零(ling)售(shou)市(shi)(shi)場的(de)規模呈現(xian)增長態勢(shi)，但2015-2017年(nian)用戶規模的(de)增速逐年(nian)下(xia)降(jiang)，2018年(nian)開始有小(xiao)幅回升，2019年(nian)相較前幾(ji)年(nian)，回升明顯，用戶規模達到7.32億人(ren)，同(tong)比增長28.4%。主(zhu)要是受到電商(shang)平臺(tai)不斷將市(shi)(shi)場延伸(shen)至下(xia)線城市(shi)(shi)，不斷擴大市(shi)(shi)場容量。

3、天(tian)貓、京東(dong)保持穩(wen)定，拼多(duo)多(duo)異軍突起

年活躍用戶數對比

目(mu)前京東、拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)、阿里電商三(san)巨頭已完成下(xia)沉市(shi)場(chang)(chang)布局，挖掘三(san)至六(liu)線城市(shi)及縣級(ji)農村(cun)市(shi)場(chang)(chang)存在巨大潛力，開發用戶增量。其中京東在市(shi)場(chang)(chang)下(xia)沉布局上主(zhu)要采(cai)取了利用微信導流，打(da)造了“京喜”微信一級(ji)入口購物平臺，而(er)天貓(mao)在2019年全面整(zheng)合升級(ji)聚劃(hua)算，從價格等(deng)角度吸引客流;拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)則是堅持(chi)使用“百億補貼”打(da)入下(xia)沉市(shi)場(chang)(chang)。

從年活(huo)躍用(yong)(yong)戶數(shu)(shu)對比(bi)維度來看，截(jie)至2019年底，阿里系年活(huo)躍用(yong)(yong)戶數(shu)(shu)達7.11億人;拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)年活(huo)躍用(yong)(yong)戶數(shu)(shu)5.85億人;京東年活(huo)躍用(yong)(yong)戶數(shu)(shu)3.62億人。可以看出，在年活(huo)躍用(yong)(yong)戶數(shu)(shu)角(jiao)度，2019年拼多(duo)(duo)多(duo)(duo)已經(jing)超越京東，且直逼阿里。

企業交易規模市場份額對比

從企業市(shi)場(chang)份(fen)(fen)額(e)來看(kan)，阿里(li)與京東均領先于拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)。2019年天貓(mao)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)(fen)額(e)依然占(zhan)據首位，達到50.10%，京東的(de)市(shi)場(chang)份(fen)(fen)額(e)為26.51，二者較2018年的(de)份(fen)(fen)額(e)有小幅(fu)變(bian)動，但總體保持穩定;值(zhi)得(de)注(zhu)意的(de)是，拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)的(de)市(shi)場(chang)份(fen)(fen)額(e)由2018年的(de)7.8%上升(sheng)至12.8%，有較大幅(fu)度的(de)提(ti)升(sheng)。

總體來(lai)看(kan)，零售(shou)電商掌握在(zai)電商巨頭手中，其中天貓、京東地位依(yi)舊領先，市(shi)場(chang)份額保(bao)持穩(wen)定(ding)，拼多多異軍突起;此外(wai)，蘇寧易購、唯品會(hui)、云集(ji)、蘑菇街等電商平臺也在(zai)不(bu)斷(duan)布局。