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一、品牌定位概述

品牌(pai)定位就(jiu)是(shi)希望(wang)消費(fei)者(zhe)感受、思考(kao)和感覺(jue)某(mou)品牌(pai)不同(tong)于競爭者(zhe)的品牌(pai)的這樣一種方式。

在競(jing)爭日趨同質化的(de)今天，準確做好您的(de)品(pin)牌(pai)定位(wei)，使消費者將您的(de)品(pin)牌(pai)與競(jing)爭品(pin)牌(pai)區分(fen)開(kai)來，才能取得(de)長(chang)久的(de)競(jing)爭優勢。

二、能夠解決的問題

了解目(mu)標(biao)消費者特(te)征與需(xu)求

了(le)解自身品牌和競爭對手的品牌形(xing)象

確(que)定(ding)品牌定(ding)位訴求點和支持點

確定定位傳(chuan)播方式(shi)

三、研究方法

1、研究模型

2、模型說明(ming)

目(mu)標消費者系(xi)在(zai)市(shi)場細分(fen)基礎上確(que)定的(de)

品牌形(xing)象(xiang)是(shi)消費者對品牌的看法

定位傳(chuan)播包括傳(chuan)播方式和傳(chuan)播媒(mei)體選擇。

四、品牌定位實例

目標(biao)消費者及其(qi)需(xu)求對于有(you)好動孩子和愛運動丈夫……的(de)媽媽們，她們有(you)著(zhu)繁(fan)重的(de)清潔任務，而且想讓(rang)衣服(fu)和家人展示最好的(de)狀態，

汰(tai)漬是洗衣(yi)護(hu)理清潔用品(pin)的(de)品(pin)牌，

訴求點對你(ni)的衣服(清潔，保護(hu)織物等等)和你(ni)本人會是最好的。

支持原因是a)有(you)獨特的強效去(qu)污(如(ru)(ru)去(qu)除油脂)配(pei)方，有(you)獨特織物保(bao)護(hu)劑(如(ru)(ru)護(hu)色劑)等(deng);b)由權威認可。

品牌(pai)(pai)形象品牌(pai)(pai)形象是強有力(li)(如“磐(pan)石”)，傳(chuan)統，可信賴;權(quan)威的而(er)又(you)有效的。