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數字(zi)(zi)文旅產業(ye)(ye)，即數字(zi)(zi)文化(hua)旅游(you)產業(ye)(ye)，是(shi)指通過運(yun)用(yong)現(xian)代信息技(ji)術，如大數據、互(hu)聯網、人(ren)工智能、虛(xu)擬現(xian)實(VR)和(he)(he)(he)增強現(xian)實(AR)等數字(zi)(zi)多媒體(ti)技(ji)術，對文化(hua)資源與(yu)(yu)旅游(you)活動進行創新性整合(he)和(he)(he)(he)發展的(de)(de)產業(ye)(ye)形態。這一產業(ye)(ye)不僅涵蓋了(le)傳統文化(hua)資源的(de)(de)數字(zi)(zi)化(hua)保存和(he)(he)(he)展示，還包括通過數字(zi)(zi)技(ji)術提供的(de)(de)旅游(you)產品和(he)(he)(he)服務，以及由此形成的(de)(de)新產業(ye)(ye)形態和(he)(he)(he)商業(ye)(ye)模式。數字(zi)(zi)文旅產業(ye)(ye)的(de)(de)核心在于利用(yong)數字(zi)(zi)技(ji)術提升文化(hua)旅游(you)的(de)(de)吸引力、參與(yu)(yu)度和(he)(he)(he)體(ti)驗感，實現(xian)文化(hua)與(yu)(yu)旅游(you)的(de)(de)深度融合(he)。

目(mu)前，從文創產品(pin)到文化體驗(yan)，“國潮”成為亮點(dian)

精致典雅的(de)(de)良渚文化明信片、徽章(zhang)，傳統(tong)與現代結合的(de)(de)故宮文創(chuang)、北京工美造辦文創(chuang)……近日，在廣東深圳(zhen)舉(ju)辦的(de)(de)第二十屆(jie)文博會的(de)(de)“文創(chuang)中國(guo)”展區，匯聚了來自國(guo)內各家文創(chuang)機構(gou)的(de)(de)300余件文創(chuang)產品，“國(guo)潮”成為主要的(de)(de)創(chuang)意(yi)元素。

數字文旅行業市場現狀分析

數字文(wen)(wen)旅(lv)產業可以(yi)分為多個(ge)細(xi)分領域，包(bao)括(kuo)在線文(wen)(wen)旅(lv)導覽、虛擬文(wen)(wen)化(hua)體(ti)驗、數字化(hua)文(wen)(wen)旅(lv)產品等。其中，在線文(wen)(wen)旅(lv)導覽市場(chang)規模(mo)較大，已成為數字文(wen)(wen)旅(lv)市場(chang)的重要組成部分;虛擬文(wen)(wen)化(hua)體(ti)驗市場(chang)雖(sui)規模(mo)較小，但具有廣(guang)闊的發(fa)展前景;數字化(hua)文(wen)(wen)旅(lv)產品市場(chang)同樣較大，市場(chang)需(xu)求(qiu)旺(wang)盛。

數字文旅產(chan)業的上游(you)(you)包(bao)括電信業、計算機(ji)硬件設備以及軟(ruan)件行業等，為(wei)數字文旅產(chan)業提供基礎(chu)技術支(zhi)持;中(zhong)游(you)(you)是(shi)數字文旅行業本身，負責數字文旅產(chan)品的開發和運營;下游(you)(you)則直接面向大眾消費者，提供數字文旅產(chan)品和服務。

“國潮”文創(chuang)不僅有文化(hua)味，而且更有科(ke)技(ji)感(gan)。隨著云(yun)計算、虛擬現(xian)實、增強現(xian)實等技(ji)術的(de)廣(guang)泛(fan)應用，文化(hua)和(he)旅游業(ye)的(de)創(chuang)新插上技(ji)術的(de)“翅(chi)膀”，催生出更多新供給。在(zai)(zai)山西平(ping)遙，情境體(ti)驗劇《又見平(ping)遙》帶著觀(guan)(guan)眾步(bu)入(ru)多重(zhong)空間，在(zai)(zai)互動(dong)觀(guan)(guan)演中(zhong)感(gan)受晉商文化(hua);在(zai)(zai)江蘇揚(yang)州，游客在(zai)(zai)揚(yang)州中(zhong)國大運河博物館的(de)5G體(ti)驗中(zhong)，一鏡穿越(yue)17座運河城市;在(zai)(zai)陜西西安，人們走進大唐(tang)不夜城主題街區，沉浸式(shi)領略(lve)大唐(tang)風華……

今年初，文(wen)化(hua)和旅游(you)(you)部(bu)(bu)會同國家(jia)(jia)發展改革委(wei)、工業和信息(xi)化(hua)部(bu)(bu)聯合推出首批42家(jia)(jia)智慧旅游(you)(you)沉(chen)浸(jin)式(shi)體驗新(xin)空間。這些新(xin)空間依托旅游(you)(you)景(jing)區(qu)、度(du)假區(qu)、休閑街區(qu)、工業遺產、博(bo)物館等文(wen)化(hua)和旅游(you)(you)場所，運用(yong)增強現(xian)(xian)實、虛擬(ni)現(xian)(xian)實、人工智能等數字科技(ji)并(bing)融(rong)合文(wen)化(hua)創意等元素，通過文(wen)旅融(rong)合、虛實結合等方(fang)式(shi)，讓游(you)(you)客深度(du)介入與互動體驗，近距離感受精彩的傳統文(wen)化(hua)。

旅(lv)游新場(chang)景、新業態、新體驗(yan)激發(fa)了人們更(geng)強的出游意愿，“國潮(chao)”成為旅(lv)游市場(chang)亮點。從富(fu)有(you)創(chuang)意的文(wen)創(chuang)產品，到(dao)新奇有(you)趣的文(wen)化(hua)(hua)體驗(yan)，各地(di)緊跟(gen)文(wen)旅(lv)消費需(xu)求升級趨(qu)勢(shi)，活化(hua)(hua)利用傳(chuan)統文(wen)化(hua)(hua)資(zi)源，融合(he)現代科技手(shou)段(duan)，打造更(geng)加豐富(fu)、多元的文(wen)旅(lv)體驗(yan)。

這離不開傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)景區的壯大。文(wen)(wen)化(hua)和旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)部數據顯示，我國傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)類(lei)景區數量(liang)持續(xu)增多，由(you)2012年的2064個(ge)(ge)增加到(dao)2023年的4000余個(ge)(ge)，年均增長8%。浙江良渚遺(yi)址、四川三星堆遺(yi)址等(deng)景區游(you)(you)(you)人如織。長城國家(jia)文(wen)(wen)化(hua)公園、大運河國家(jia)文(wen)(wen)化(hua)公園等(deng)展(zhan)示山(shan)河之(zhi)美(mei)、文(wen)(wen)化(hua)之(zhi)美(mei)，成為游(you)(you)(you)客喜愛的旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)目的地。

利津剪紙(zhi)、黃(huang)(huang)河(he)口(kou)草(cao)秸畫惟妙惟肖，老揚(yang)琴、呂劇曲韻悠(you)揚(yang)……在(zai)山東東營市利津縣老街長巷“黃(huang)(huang)河(he)大集”，人(ren)文(wen)氣息濃郁，吸引了眾多游客(ke)。黃(huang)(huang)河(he)文(wen)旅資(zi)源豐(feng)富(fu)，以沿(yan)(yan)黃(huang)(huang)文(wen)化(hua)體(ti)驗旅游廊道為軸，山東沿(yan)(yan)黃(huang)(huang)、沿(yan)(yan)海各地的(de)文(wen)旅資(zi)源正(zheng)逐漸(jian)串珠成鏈，“沿(yan)(yan)著黃(huang)(huang)河(he)遇見(jian)海”成為一張新名(ming)片，也為更(geng)多“國潮”產品(pin)提供了創新之源。

數字文旅行業市場前景趨勢分析

當(dang)前，我(wo)們要抓(zhua)住新(xin)形勢、新(xin)機(ji)遇，擁抱(bao)新(xin)技術(shu)(shu)，拓展(zhan)新(xin)場景(jing)(jing)，開(kai)(kai)辟(pi)新(xin)賽道，塑造新(xin)優勢，不斷推動數(shu)(shu)字(zi)文(wen)(wen)旅(lv)產(chan)(chan)業(ye)高(gao)質(zhi)量發(fa)展(zhan)。一(yi)要因地制宜(yi)，推進(jin)“數(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)+文(wen)(wen)旅(lv)”應用(yong)。平臺(tai)經濟(ji)同旅(lv)游(you)(you)(you)業(ye)相結(jie)(jie)合(he)，以(yi)短視頻為(wei)中介，打造一(yi)個文(wen)(wen)旅(lv)新(xin)平臺(tai);積極開(kai)(kai)展(zhan)數(shu)(shu)字(zi)文(wen)(wen)博、云(yun)展(zhan)覽(lan)、云(yun)演(yan)播(bo)、網(wang)絡直播(bo)等(deng)(deng)服(fu)務(wu)，推動線上(shang)線下融(rong)合(he)創(chuang)新(xin)發(fa)展(zhan);運用(yong)大數(shu)(shu)據細化(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)(you)市場、精(jing)(jing)準(zhun)尋找客(ke)源，不斷放大文(wen)(wen)旅(lv)產(chan)(chan)業(ye)綜合(he)效應;利(li)(li)用(yong)數(shu)(shu)字(zi)技術(shu)(shu)為(wei)文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)(chan)品設計(ji)、產(chan)(chan)品推廣營(ying)銷(xiao)等(deng)(deng)環(huan)節提供計(ji)算分(fen)析支持，從(cong)而(er)實(shi)現了解(jie)消費者文(wen)(wen)化(hua)(hua)訴求，并(bing)由此創(chuang)作出文(wen)(wen)化(hua)(hua)和(he)市場雙贏的(de)優秀產(chan)(chan)品。二要精(jing)(jing)準(zhun)發(fa)力，不斷推進(jin)“景(jing)(jing)區+”發(fa)展(zhan)。近年(nian)來，“一(yi)站式(shi)”游(you)(you)(you)覽(lan)、電子(zi)導覽(lan)、直播(bo)“云(yun)游(you)(you)(you)”等(deng)(deng)線上(shang)線下相結(jie)(jie)合(he)的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)方式(shi)越(yue)來越(yue)受歡迎，數(shu)(shu)字(zi)景(jing)(jing)區成為(wei)旅(lv)游(you)(you)(you)行業(ye)新(xin)亮點。推進(jin)各景(jing)(jing)區利(li)(li)用(yong)互聯網(wang)、AI、VR等(deng)(deng)技術(shu)(shu)，升(sheng)級景(jing)(jing)區服(fu)務(wu)設施及智能化(hua)(hua)設備，讓游(you)(you)(you)客(ke)體驗“一(yi)鍵(jian)式(shi)”暢游(you)(you)(you)。深化(hua)(hua)旅(lv)游(you)(you)(you)景(jing)(jing)區開(kai)(kai)發(fa)數(shu)(shu)字(zi)化(hua)(hua)體驗產(chan)(chan)品并(bing)普及景(jing)(jing)區電子(zi)地圖、線路推薦(jian)、語(yu)音導覽(lan)等(deng)(deng)智慧(hui)化(hua)(hua)服(fu)務(wu)，實(shi)現趣(qu)味、安(an)全(quan)、有序的(de)旅(lv)游(you)(you)(you)體驗，提升(sheng)景(jing)(jing)區的(de)綜合(he)服(fu)務(wu)能力以(yi)及服(fu)務(wu)質(zhi)量。

數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)打破信(xin)(xin)(xin)(xin)息孤島，釋放(fang)數(shu)(shu)(shu)字(zi)文旅(lv)新活力(li)。數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)的(de)(de)基(ji)礎是(shi)數(shu)(shu)(shu)據(ju)資源的(de)(de)共(gong)享。要推(tui)進旅(lv)游(you)(you)(you)大數(shu)(shu)(shu)據(ju)平(ping)臺建設，加快打破信(xin)(xin)(xin)(xin)息孤島，以(yi)標(biao)準(zhun)化(hua)推(tui)動(dong)數(shu)(shu)(shu)據(ju)的(de)(de)互(hu)(hu)聯(lian)互(hu)(hu)通(tong)互(hu)(hu)享。一要重(zhong)視(shi)文旅(lv)數(shu)(shu)(shu)據(ju)互(hu)(hu)聯(lian)互(hu)(hu)通(tong)，夯實旅(lv)游(you)(you)(you)發展數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)基(ji)礎。要推(tui)進旅(lv)游(you)(you)(you)服務數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)建設，必(bi)須加快重(zhong)點涉旅(lv)場(chang)所的(de)(de)免費(fei)無線(xian)網(wang)絡、通(tong)信(xin)(xin)(xin)(xin)信(xin)(xin)(xin)(xin)號、視(shi)頻監(jian)控全覆蓋，實現主(zhu)要旅(lv)游(you)(you)(you)消費(fei)場(chang)所的(de)(de)在線(xian)預訂、網(wang)上支付和主(zhu)要旅(lv)游(you)(you)(you)區的(de)(de)智能(neng)導游(you)(you)(you)、實時信(xin)(xin)(xin)(xin)息推(tui)送等(deng)功能(neng)。同(tong)時，積極落實“信(xin)(xin)(xin)(xin)號升格(ge)”專項行動(dong)，強化(hua)網(wang)絡質(zhi)量和體驗提(ti)升，打造覆蓋更廣(guang)、能(neng)力(li)更強、品質(zhi)更佳、體驗更好的(de)(de)5G精品網(wang)，助力(li)數(shu)(shu)(shu)字(zi)化(hua)的(de)(de)旅(lv)游(you)(you)(you)產品和服務提(ti)升。