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2020年的春(chun)夏之交(jiao)，疫情對經(jing)濟(ji)的影響還(huan)沒有(you)完全恢復，直播經(jing)濟(ji)突然火了，越來越多的領導干部、知(zhi)名企業(ye)家、大(da)小明星(xing)等走入其中。新經(jing)濟(ji)模(mo)式之下，廣州(zhou)、杭(hang)州(zhou)等多地明確提出要打造“電(dian)商直播之都”，搶占商業(ye)模(mo)式新風口。

央視名嘴與“口(kou)紅一哥(ge)”跨(kua)界合作，兩個晚上就為(wei)湖北帶(dai)貨超億(yi)元;“直播(bo)一姐”聯(lian)手(shou)平臺總裁，600萬只小龍(long)蝦、50萬個臍橙5秒鐘售(shou)罄(qing);數不清的(de)明星(xing)藝人扎堆上陣，更(geng)不乏地方官員、農學院士等紛紛出鏡為(wei)農產品或特色產品直播(bo)帶(dai)貨……疫情期間，小小的(de)直播(bo)間成(cheng)為(wei)“宅經濟”中(zhong)一道亮眼風景線，直播(bo)經濟迎來爆(bao)發式增(zeng)長(chang)，釋放出巨大的(de)消費(fei)(fei)潛力(li)，成(cheng)為(wei)傳統消費(fei)(fei)業(ye)態和(he)經濟轉型(xing)的(de)重要引擎。

誕(dan)生(sheng)于2016年(nian)的(de)(de)(de)電(dian)商直播，正以全民參與(yu)的(de)(de)(de)形(xing)式走來，呈現出(chu)百花競放的(de)(de)(de)態勢。相關數據顯示，2019年(nian)我國直播市(shi)場(chang)(chang)規模(mo)是(shi)4338億(yi)元，預計到(dao)2020年(nian)達9610億(yi)元，到(dao)2021年(nian)將創造萬(wan)億(yi)級規模(mo)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)。隨(sui)著(zhu)5G等技(ji)術的(de)(de)(de)進一(yi)步普及(ji)和引用，直播電(dian)商業還將呈現爆發式增長。業內人士表示，直播帶貨將會成為繼(ji)短(duan)視頻后的(de)(de)(de)又(you)一(yi)個經(jing)濟風口。

毋庸置疑，直播帶貨有(you)(you)其獨特的(de)(de)魅(mei)力(li)和(he)(he)優勢(shi)。作(zuo)為(wei)一(yi)種線(xian)上新型銷售(shou)模(mo)式，直播帶貨實現了(le)(le)商(shang)品和(he)(he)消費(fei)者直接對(dui)接，主(zhu)播的(de)(de)直播演示給予了(le)(le)觀眾直觀清晰的(de)(de)產品展示、體驗效果和(he)(he)鮮明態度，為(wei)網購注入深度情感屬性。一(yi)方(fang)面(mian)，為(wei)單(dan)一(yi)商(shang)品做(zuo)了(le)(le)信息擴圍，互動性、渲染力(li)、親(qin)和(he)(he)力(li)、消費(fei)黏(nian)性都(dou)很強(qiang);另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)，由于沒有(you)(you)中(zhong)間商(shang)賺差價，加上優惠(hui)券、贈品、抽獎等活動，直播間產品具有(you)(you)明顯的(de)(de)價格優勢(shi)。直播帶貨將“人、貨、場”核心三(san)要(yao)素聯系(xi)得更(geng)加緊(jin)密，追捧(peng)的(de)(de)不(bu)僅是消費(fei)者，所有(you)(you)參與(yu)者都(dou)因產業鏈條周轉率的(de)(de)提(ti)高(gao)而帶來可觀的(de)(de)收益。

是一(yi)(yi)陣風還(huan)是新風口?還(huan)要(yao)看(kan)直(zhi)(zhi)播(bo)經濟(ji)以(yi)后怎(zen)么(me)走。應該看(kan)到，疫情期間直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨大(da)(da)(da)熱，對線下的(de)實(shi)體消費是一(yi)(yi)種補償，而非(fei)替代。此時更多(duo)是一(yi)(yi)種注意力經濟(ji)，疫情影(ying)響下的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨銷售邊界擴大(da)(da)(da)激活了新動能，廣大(da)(da)(da)宅家用戶嘗鮮直(zhi)(zhi)播(bo)購物帶來了“流量(liang)紅利”，而一(yi)(yi)些明(ming)星、企業家、官員(yuan)等名(ming)人直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨銷量(liang)大(da)(da)(da)增(zeng)也主要(yao)是基于(yu)用戶對其“第一(yi)(yi)次”露臉的(de)新鮮感(gan)。直(zhi)(zhi)播(bo)經濟(ji)并非(fei)只是簡單架(jia)上(shang)一(yi)(yi)部(bu)手機就能撬動，需要(yao)持續投入、時間積累和經驗(yan)沉(chen)淀(dian)。長(chang)期來看(kan)，如果直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨的(de)市場業態不(bu)能穩(wen)步成熟起來，一(yi)(yi)時的(de)增(zeng)量(liang)也將遞減流失。

目前，直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)帶(dai)貨市場存(cun)在(zai)不(bu)少問題和(he)(he)(he)(he)短(duan)板(ban)。比如(ru)，流量和(he)(he)(he)(he)熱度(du)幾(ji)乎(hu)集中在(zai)頭部主(zhu)播(bo)和(he)(he)(he)(he)強勢(shi)平臺上，許多品牌還未(wei)打響，一些(xie)產品質量不(bu)過關導致的“直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)翻車”也不(bu)在(zai)少數(shu);人(ren)才缺(que)口(kou)越來(lai)越大，不(bu)僅(jin)是(shi)缺(que)帶(dai)貨主(zhu)播(bo)和(he)(he)(he)(he)達(da)人(ren)，而且缺(que)少策劃、文案(an)、運營等大量專業人(ren)才;行(xing)業標準和(he)(he)(he)(he)配套監管有待進(jin)一步(bu)完善，直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)行(xing)業健康生態(tai)需要進(jin)一步(bu)培育;一些(xie)地方和(he)(he)(he)(he)企業還未(wei)從“去庫存(cun)”思維轉向特色文化傳播(bo)，缺(que)乏(fa)可持續性和(he)(he)(he)(he)生命力……如(ru)此種種，都是(shi)“直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)帶(dai)貨”亟須補齊的短(duan)板(ban)，也是(shi)直(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)經濟發展的當(dang)務之(zhi)急。

說到底，直播經(jing)(jing)濟不(bu)是(shi)“一(yi)錘子買賣”，不(bu)能和網紅經(jing)(jing)濟簡(jian)單劃上(shang)等號，還(huan)考驗流(liu)量運營(ying)、供應鏈管理的(de)(de)(de)能力(li)(li)。互(hu)聯(lian)網的(de)(de)(de)風口一(yi)個接著一(yi)個，只有(you)抓得(de)住又抓得(de)好，才(cai)能飛得(de)起(qi)、飛得(de)久。這不(bu)僅依賴于(yu)企業的(de)(de)(de)清醒(xing)認知、創新求變和持續發力(li)(li)，政府的(de)(de)(de)支持和引導也非常重(zhong)要。只有(you)跳出固有(you)思維，激活創新意識，才(cai)能開創全新的(de)(de)(de)藍海戰場(chang)。

本次全國兩會的(de)《政(zheng)府工作報告(gao)》明確指出：電商網購(gou)、在線服務等(deng)新(xin)業態在抗疫中(zhong)發(fa)揮了(le)重(zhong)要(yao)作用(yong)(yong)，要(yao)繼續出臺(tai)(tai)支持政(zheng)策，全面推進“互(hu)聯網+”，打(da)造(zao)數(shu)字經(jing)濟(ji)(ji)新(xin)優勢。廣州(zhou)、杭州(zhou)等(deng)多(duo)地明確提出要(yao)打(da)造(zao)“電商直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)之(zhi)都(dou)”，紛紛公布(bu)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)經(jing)濟(ji)(ji)方案，既有(you)利(li)于(yu)(yu)引(yin)導直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)行業健康良性發(fa)展，又(you)有(you)利(li)于(yu)(yu)搶(qiang)抓(zhua)機遇(yu)打(da)造(zao)新(xin)的(de)經(jing)濟(ji)(ji)增長點。對于(yu)(yu)地方政(zheng)府而言，搶(qiang)占商業模(mo)式新(xin)風口，不僅(jin)要(yao)出臺(tai)(tai)扶持政(zheng)策，推動數(shu)字經(jing)濟(ji)(ji)與實體(ti)(ti)經(jing)濟(ji)(ji)深度(du)融合，為培(pei)育新(xin)業態提供土(tu)壤(rang);善用(yong)(yong)技術賦能，加速布(bu)局“新(xin)基建(jian)”，建(jian)設在線新(xin)經(jing)濟(ji)(ji)發(fa)展平臺(tai)(tai)載體(ti)(ti);更(geng)要(yao)構建(jian)有(you)效的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)帶貨監管機制，掃(sao)清直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)經(jing)濟(ji)(ji)發(fa)展路上的(de)制度(du)障礙。場地整理了(le)，舞臺(tai)(tai)搭好(hao)了(le)，好(hao)戲才(cai)能演起來。(讀特評論員(yuan) 莊(zhuang)媛(yuan))