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漢(han)(han)(han)服，全稱是“漢(han)(han)(han)民(min)族(zu)(zu)傳統服飾(shi)(shi)”，又稱衣(yi)冠(guan)、衣(yi)裳、漢(han)(han)(han)裝(zhuang)，是從黃帝即位到(dao)公元17世紀(ji)中(zhong)(zhong)葉(明末清初)，在漢(han)(han)(han)族(zu)(zu)的主(zhu)要居(ju)住區，以“華(hua)夏-漢(han)(han)(han)”文化為背(bei)景和(he)主(zhu)導思想，以華(hua)夏禮(li)儀文化為中(zhong)(zhong)心，通過自然演化而(er)形(xing)成的具(ju)有獨特漢(han)(han)(han)民(min)族(zu)(zu)風貌性格，明顯區別(bie)于其(qi)他民(min)族(zu)(zu)的傳統服裝(zhuang)和(he)配飾(shi)(shi)體系，是中(zhong)(zhong)國(guo)“衣(yi)冠(guan)上國(guo)”、“禮(li)儀之邦”、“錦繡中(zhong)(zhong)華(hua)”的體現(xian)，承載了漢(han)(han)(han)族(zu)(zu)的染織繡等杰出工(gong)藝(yi)和(he)美(mei)學，傳承了30多項(xiang)中(zhong)(zhong)國(guo)非物(wu)質文化遺產以及(ji)受(shou)保(bao)護的中(zhong)(zhong)國(guo)工(gong)藝(yi)美(mei)術。

與漢(han)(han)(han)人一詞類(lei)似，漢(han)(han)(han)服(fu)中(zhong)的(de)(de)(de)“漢(han)(han)(han)”字的(de)(de)(de)詞義外延亦存在著由漢(han)(han)(han)朝(chao)擴大(da)為整個民族指稱的(de)(de)(de)過程。如《馬王堆三號墓遣冊》關于“漢(han)(han)(han)服(fu)”最早的(de)(de)(de)記載：“簡四四‘美人四人，其二(er)人楚服(fu)，二(er)人漢(han)(han)(han)服(fu)’”中(zhong)的(de)(de)(de)“漢(han)(han)(han)服(fu)”是(shi)指漢(han)(han)(han)朝(chao)的(de)(de)(de)服(fu)飾禮(li)儀(yi)制度(du)，即《周禮(li)》《儀(yi)禮(li)》《禮(li)記》里的(de)(de)(de)冠服(fu)體系;而成書于唐朝(chao)的(de)(de)(de)《蠻書》的(de)(de)(de)記載：“初襲漢(han)(han)(han)服(fu)，后(hou)稍參諸戎風(feng)俗，迄今但朝(chao)霞纏頭，其余無異”中(zhong)的(de)(de)(de)“漢(han)(han)(han)服(fu)”指的(de)(de)(de)則是(shi)漢(han)(han)(han)人的(de)(de)(de)服(fu)飾禮(li)儀(yi)制度(du)。

隨著(zhu)短視頻等新媒體平(ping)臺增長，漢(han)服(fu)(fu)文(wen)化加(jia)速走進大眾視野。數據顯示，抖音(yin)漢(han)服(fu)(fu)話題播放量超百億次;B站國(guo)風音(yin)樂愛好者及參與人(ren)數超8000萬人(ren)。隨著(zhu)短視頻類新媒體的(de)興起，漢(han)服(fu)(fu)銷售渠道擴大，進一(yi)步(bu)帶動漢(han)服(fu)(fu)市場的(de)銷售。

根據(ju)中研(yan)普華(hua)產業(ye)研(yan)究院發布的《2022-2027年中國漢(han)服行業(ye)發展深度調研(yan)與未來趨(qu)勢預測報告》顯示：

數據顯示2020年我國漢服(fu)(fu)市場規模達到76.9億元。漢服(fu)(fu)愛(ai)好者在漢服(fu)(fu)消(xiao)費(fei)(fei)支出上毫不(bu)吝嗇，比較能剁手(shou)，消(xiao)費(fei)(fei)能力(li)較高。總體(ti)上看90后是(shi)漢服(fu)(fu)愛(ai)好者的(de)(de)主(zhu)力(li)，約占到整個漢服(fu)(fu)愛(ai)好者的(de)(de)76.7%，而(er)19-25歲左右的(de)(de)年輕人是(shi)漢服(fu)(fu)的(de)(de)主(zhu)要(yao)消(xiao)費(fei)(fei)群體(ti)。

近年(nian)來，傳(chuan)(chuan)統文(wen)(wen)化復(fu)興(xing)，喜歡漢服的(de)(de)人越來越多(duo)，漢服文(wen)(wen)化逐步走向流行(xing)。艾媒咨詢分析師(shi)認為(wei)，漢服有著深遠的(de)(de)文(wen)(wen)化底蘊，隨著國民傳(chuan)(chuan)統文(wen)(wen)化自信的(de)(de)復(fu)蘇和政府(fu)大力弘揚中華(hua)傳(chuan)(chuan)統文(wen)(wen)化的(de)(de)推動，漢服熱潮不斷升溫，產業潛(qian)力不容小覷。

漢服行業發展現狀分析

2018年(nian)及以前，中(zhong)國漢服(fu)相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)企(qi)業(ye)一直平穩增長，2019年(nian)中(zhong)國漢服(fu)相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)企(qi)業(ye)新增數(shu)量與注冊(ce)增速均達到(dao)峰(feng)值，漢服(fu)及相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)企(qi)業(ye)數(shu)量743家，增幅高達310.50%;2020年(nian)稍有(you)下降(jiang)，漢服(fu)及相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)企(qi)業(ye)數(shu)量609家，同比下降(jiang)18.03%;截(jie)止2021年(nian)6月(yue)23日(ri)，中(zhong)國漢服(fu)及相(xiang)(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)企(qi)業(ye)數(shu)量318家。

據(ju)不完全(quan)統計，截至(zhi)目前，漢服原創(chuang)品牌中，除了十三余，還有華裳九(jiu)州、重回漢唐和織(zhi)羽集獲得了融資(zi)，融資(zi)輪(lun)次處于早期階段。今年，漢服國風品牌十三余完成過億元人民幣A輪(lun)融資(zi)，投資(zi)方包括(kuo)嗶哩(li)(li)嗶哩(li)(li)、泡泡瑪特等。

從漢(han)服(fu)(fu)(fu)愛(ai)好(hao)者(zhe)的規(gui)模來看，漢(han)服(fu)(fu)(fu)運動依然是一(yi)種小(xiao)眾的亞(ya)文化，一(yi)方(fang)面(mian)體(ti)(ti)現在參(can)與群體(ti)(ti)的高度單一(yi)性，另一(yi)方(fang)面(mian)是核心圈子的排他性，數據顯(xian)示(shi)2020年我國(guo)(guo)(guo)漢(han)服(fu)(fu)(fu)愛(ai)好(hao)者(zhe)的規(gui)模約(yue)在400萬人左右(you)，但是穿漢(han)服(fu)(fu)(fu)的消(xiao)費者(zhe)群體(ti)(ti)遠遠高于此(ci)，約(yue)在500-1000萬人之間。2020年中國(guo)(guo)(guo)漢(han)服(fu)(fu)(fu)市(shi)場規(gui)模79.6億(yi)(yi)元，同比增長(chang)82.99%;預計(ji)2021年中國(guo)(guo)(guo)漢(han)服(fu)(fu)(fu)市(shi)場規(gui)模105億(yi)(yi)元。

漢服行業未來發展趨勢

目前(qian)來看漢服(fu)產業化(hua)的進程在(zai)2019年以(yi)來明顯(xian)加速(su)，商家主要(yao)集中在(zai)浙江、廣東等沿海地區，而未來主導漢服(fu)產業主導權的將向資本迅速(su)傾斜(xie)。現代(dai)新興科學技術蓬勃(bo)發展，促進了漢服(fu)的廣泛(fan)宣傳。

利(li)(li)用(yong)3D打印技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)可以(yi)制造(zao)精美且成本(ben)低的(de)(de)漢(han)(han)服(fu)(fu)配飾(shi)，利(li)(li)用(yong)5G和AR技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)可以(yi)讓中華(hua)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)作(zuo)品更加生動(dong)，而利(li)(li)用(yong)數字化(hua)技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)則(ze)可以(yi)復原出土服(fu)(fu)飾(shi)，為(wei)漢(han)(han)服(fu)(fu)的(de)(de)設計(ji)和制作(zuo)提(ti)供歷史依據。業(ye)界(jie)人士認(ren)為(wei)，先進技(ji)(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)的(de)(de)廣泛(fan)應用(yong)與漢(han)(han)服(fu)(fu)產業(ye)發展的(de)(de)緊密結合已成必(bi)然趨勢(shi)。