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這次疫情會將影視行業的邏輯、藩(fan)籬(li)

人際關(guan)系全都打破(po)，基(ji)本上是“回爐再造”的狀態

1月(yue)23日，上海的一家電(dian)影院內，影迷戴(dai)口罩觀(guan)影。攝影/中國(guo)新聞周刊記者 張(zhang)亨偉

疫情常態(tai)化迎來電影行業洗牌

中國(guo)新聞周(zhou)刊記(ji)者(zhe)/楊群

發于(yu)2020.5.25總第948期《中(zhong)國新聞周刊》

接連痛(tong)失春節檔和五一檔后，停(ting)業的(de)電影院(yuan)終(zhong)于迎來了復工(gong)時刻。

5月(yue)7日，國(guo)務院應對新型(xing)冠狀病毒感染(ran)肺炎疫情聯防聯控機制(zhi)對外宣(xuan)布，在落(luo)實防控措施的前提(ti)下，各地可采取預約、限流(liu)等方式，開放(fang)影劇院、游藝(yi)廳等密閉式娛(yu)樂(le)休閑場所。受此利(li)好消(xiao)息影響(xiang)，影視股周一開盤(pan)走強(qiang)。5月(yue)11日，北(bei)京文(wen)化、貓眼娛(yu)樂(le)、阿里影業等股價漲幅均超4%。

中信建投預測認為，影(ying)(ying)院重(zhong)新開業在即，短(duan)期內疫情不再反復，疊加優質電影(ying)(ying)陸續(xu)上(shang)映，將(jiang)使得觀(guan)(guan)眾觀(guan)(guan)影(ying)(ying)意愿(yuan)逐步提升(sheng)。隨著影(ying)(ying)院復工，大(da)銀幕電影(ying)(ying)上(shang)映，影(ying)(ying)片儲(chu)備豐(feng)富的公司有(you)望受(shou)益。

不(bu)過，受(shou)疫情深刻影(ying)響的電(dian)影(ying)行業想要(yao)恢復并不(bu)容易(yi)。中國(guo)電(dian)影(ying)家協會(hui)副會(hui)長、清(qing)華大學(xue)新聞(wen)與傳播學(xue)院(yuan)(yuan)教授尹鴻向《中國(guo)新聞(wen)周刊》分析認為，影(ying)院(yuan)(yuan)停(ting)業、制(zhi)作停(ting)產、資本停(ting)流(liu)、企業停(ting)擺，“四停(ting)”現象使電(dian)影(ying)全(quan)產業鏈(lian)幾乎陷入深淵(yuan)。

未來，電影(ying)行(xing)業(ye)需(xu)要多久恢復?在尹鴻看來，疫情不僅影(ying)響影(ying)院端，還(huan)有制(zhi)作(zuo)端和資本端，預計需(xu)要花一年左右時(shi)間才能完全(quan)恢復。“電影(ying)產業(ye)恢復會很艱難(nan)，但基本需(xu)求依舊旺盛，電影(ying)還(huan)會重新回到大(da)眾(zhong)文化生活中來”。

業績慘淡

疫情(qing)造成前(qian)所未有的(de)危機，同時也在倒(dao)逼改(gai)革(ge)升級。4月29日(ri)，國家電(dian)(dian)影(ying)局召開的(de)電(dian)(dian)影(ying)系統(tong)應對疫情(qing)工(gong)作視頻會議指(zhi)出，從中長期看，經濟下行壓(ya)力等多種因素疊加，將對電(dian)(dian)影(ying)產業格局、生(sheng)產方式、經營理念帶來深(shen)(shen)刻調整，產生(sheng)全方位、持(chi)續性的(de)深(shen)(shen)刻影(ying)響。

根據國(guo)家電影(ying)局的分(fen)析，疫情對電影(ying)行業(ye)帶來巨(ju)(ju)大沖擊和深刻影(ying)響。從短期看，直(zhi)接經(jing)濟(ji)損(sun)失(shi)巨(ju)(ju)大，全(quan)國(guo)電影(ying)院暫停營業(ye)，制片(pian)和宣(xuan)發基本(ben)停滯，目前(qian)估算全(quan)年票房(fang)損(sun)失(shi)將超(chao)過300億(yi)元。

藝恩數據(ju)顯示(shi)，2020年一季度，全國電影(ying)市場總票房22.43億(yi)元，同比(bi)減少87.94%;觀影(ying)人次為(wei)6005.75萬(wan)，同比(bi)減少87.51%。電影(ying)票房和(he)觀影(ying)人次的暴(bao)跌，使得(de)包括影(ying)視制作公(gong)司(si)、宣傳發行公(gong)司(si)、院線公(gong)司(si)在內的整個(ge)電影(ying)行業(ye)都不景氣。

經過三個多月的(de)停(ting)產停(ting)業(ye)，上(shang)市影視公(gong)(gong)(gong)司過得如何?《中(zhong)(zhong)國新聞周刊》統計(ji)(ji)發(fa)現(xian)，截至(zhi)4月17日晚間，已(yi)有16家(jia)上(shang)市影視公(gong)(gong)(gong)司對外公(gong)(gong)(gong)布一(yi)季度業(ye)績，其(qi)(qi)中(zhong)(zhong)六成(cheng)公(gong)(gong)(gong)司處于虧損狀態(tai)，累計(ji)(ji)虧損額度至(zhi)少達到11億元。而其(qi)(qi)余盈利(li)的(de)影視公(gong)(gong)(gong)司中(zhong)(zhong)，也有多家(jia)出現(xian)凈利(li)潤(run)同(tong)比(bi)下降的(de)情況。

影(ying)院停業、電影(ying)撤(che)檔的背后，上(shang)市影(ying)視(shi)公司(si)業績(ji)一(yi)片(pian)慘淡。萬達電影(ying)一(yi)季(ji)度營(ying)收同比(bi)下跌(die)70.12%，虧(kui)損(sun)近6億(yi)(yi)元，同比(bi)去年暴跌(die)249.75%。中國(guo)電影(ying)一(yi)季(ji)度營(ying)收同比(bi)下降88.39%，虧(kui)損(sun)2.27億(yi)(yi)元，同比(bi)去年暴跌(die)163.95%。此外，華(hua)誼兄弟、橫店影(ying)視(shi)、金逸(yi)影(ying)視(shi)等(deng)一(yi)季(ji)度均處于虧(kui)損(sun)狀態。

萬達(da)電影在(zai)上市影視(shi)公司中虧(kui)損規模最大(da)。4月(yue)21日晚，萬達(da)電影發(fa)布了(le)2019年年報(bao)和2020年第(di)一(yi)季度業(ye)績(ji)預告。年報(bao)顯示(shi)，萬達(da)電影全(quan)年實現(xian)營業(ye)收入154.35億元，同(tong)比下降5.23%;歸母公司凈利潤為(wei)-47.29億元，同(tong)比大(da)幅下降324.87%。

萬(wan)達電(dian)影(ying)將巨(ju)額(e)虧損的主(zhu)要(yao)原因歸結為2019年度計提了(le)商譽等資(zi)產(chan)減值準備59.09億元，若扣除計提資(zi)產(chan)減值準備的影(ying)響，則公(gong)司(si)實現歸母(mu)公(gong)司(si)凈利(li)潤11.41億元。截至報告(gao)期末(mo)，萬(wan)達電(dian)影(ying)總資(zi)產(chan)為264.88億元，歸母(mu)凈資(zi)產(chan)為138.32億元。

事實上，早(zao)在今年1月發布2019年業績(ji)預(yu)告時，萬(wan)(wan)達(da)電影(ying)就(jiu)提到“擬(ni)對并購(gou)的(de)(de)(de)影(ying)城、時光網、慕威時尚(更名為北京(jing)萬(wan)(wan)達(da)傳媒)、Propaganda GEM Ltd計提商譽(yu)減值準備合(he)計45億～55億元”。由此(ci)，引(yin)起中小板公(gong)司管(guan)理(li)部(bu)下發的(de)(de)(de)關注函，要求萬(wan)(wan)達(da)電影(ying)就(jiu)計提商譽(yu)的(de)(de)(de)具體情況和合(he)理(li)性作出補充(chong)說(shuo)明(ming)。

此次，萬達電影公布了具(ju)體的(de)商譽(yu)形(xing)成情(qing)況。相關公告顯示(shi)，計提商譽(yu)主要來源于(yu)并購影城、時光網和廣告業務，計提減值金額分別(bie)為23.40億(yi)元、19.93億(yi)元和12.42億(yi)元。

相(xiang)比之下，華誼兄弟最近(jin)的(de)情況(kuang)略有(you)好轉(zhuan)。截至(zhi)5月8日，華誼兄弟的(de)股(gu)價連續上漲(zhang)五個交(jiao)易(yi)日，漲(zhang)幅超過20%。疫情之下，影(ying)視股(gu)普(pu)遍低迷，華誼兄弟能夠逆(ni)市上漲(zhang)，主要(yao)因為4月29日發布的(de)公告稱，獲得騰(teng)訊計算(suan)機、阿(a)里影(ying)業等9家公司共計23億元定(ding)增“補血”。

業內人(ren)士普遍認為，對于華誼(yi)來說(shuo)，這23億(yi)元(yuan)無疑是一筆“續(xu)命(ming)錢”。4月29日(ri)，華誼(yi)兄弟(di)公布2019年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)財報，2019年(nian)(nian)營收僅22億(yi)元(yuan)，同(tong)比下(xia)跌(die)43%;而2019年(nian)(nian)凈利潤虧(kui)損(sun)額高(gao)達39.6億(yi)元(yuan)，遠超2018年(nian)(nian)10.93億(yi)元(yuan)的虧(kui)損(sun)額，僅次于萬達電影。2018和2019年(nian)(nian)連續(xu)兩(liang)年(nian)(nian)巨虧(kui)，2020年(nian)(nian)對華誼(yi)至關重要，如果今年(nian)(nian)繼(ji)續(xu)虧(kui)損(sun)，華誼(yi)將面臨退市(shi)風險。

太平洋證券首席傳媒分析師倪爽認(ren)為，此次華(hua)(hua)誼獲得23億元的(de)定增，很(hen)大程度依(yi)賴(lai)于王中軍的(de)人脈(mo)關系。騰訊、阿里等公司(si)愿意紓困(kun)華(hua)(hua)誼，一方(fang)(fang)面說明(ming)華(hua)(hua)誼憑借在(zai)影(ying)視(shi)行業多年經(jing)驗積累，依(yi)然具有一定的(de)價(jia)值;另一方(fang)(fang)面也說明(ming)影(ying)視(shi)行業還(huan)是一個依(yi)賴(lai)人脈(mo)關系進行融(rong)資的(de)小(xiao)眾行業。

洗牌來臨

院線(xian)電影缺席之日(ri)，網絡(luo)電影正在悄然增長(chang)。

5月1日(ri)，吾(wu)道南來(lai)出品的(de)網絡(luo)(luo)電影《倩女幽魂：人(ren)間(jian)情》在五(wu)一節期間(jian)上線騰訊視頻。上線的(de)前10天，該片的(de)分(fen)賬票房(fang)達(da)到3043.8萬元，而網絡(luo)(luo)電影上映時間(jian)往往長達(da)6個(ge)月，最終分(fen)賬票房(fang)有望突破1億元。

當然，這并不(bu)意味著網(wang)絡電(dian)影(ying)追趕上院線電(dian)影(ying)。依(yi)托于視頻平臺的(de)(de)盈利模式，讓網(wang)絡電(dian)影(ying)只能承(cheng)受較(jiao)低的(de)(de)制作(zuo)成本。長(chang)期(qi)以來(lai)，被視為影(ying)視行業鄙視鏈底端的(de)(de)網(wang)絡電(dian)影(ying)，很難吸(xi)引優秀(xiu)的(de)(de)導演、編劇和演員。就(jiu)算吾(wu)道南來(lai)這部(bu)號稱2000萬元制作(zuo)、1000萬元營銷的(de)(de)《倩女幽魂：人間情(qing)》，依(yi)舊難以擺(bai)脫過(guo)于依(yi)賴(lai)特(te)效、劇情(qing)原創(chuang)不(bu)足等缺(que)點，豆瓣(ban)評(ping)分也只有4.9分。

最初，網絡劇以比較(jiao)低俗、低質量(liang)的(de)劇為(wei)主(zhu)。但隨(sui)著網絡劇的(de)發展，現在已經和原來優質電視劇沒(mei)有(you)(you)區別，甚(shen)至更(geng)加優秀(xiu)。此(ci)次疫(yi)情造成大批影視從(cong)業(ye)(ye)者失業(ye)(ye)，網絡電影也會因此(ci)吸引更(geng)多(duo)的(de)人(ren)(ren)才。尹(yin)鴻(hong)認為(wei)，網絡電影不是吸收(shou)原來電影行(xing)業(ye)(ye)的(de)大腕人(ren)(ren)才，更(geng)可(ke)能是培養出年輕(qing)的(de)、有(you)(you)才華的(de)電影人(ren)(ren)，為(wei)未(wei)來整個(ge)(ge)電影行(xing)業(ye)(ye)提供(gong)一個(ge)(ge)非常好(hao)的(de)人(ren)(ren)才梯(ti)隊。

對(dui)于(yu)資(zi)本而言，疫情對(dui)電影(ying)(ying)行業(ye)(ye)的(de)洗牌更加(jia)徹底。遠(yuan)東宏(hong)信影(ying)(ying)視(shi)投(tou)資(zi)經(jing)理劉蕾對(dui)《中國新聞周刊》表示，目前(qian)，純資(zi)本類的(de)投(tou)資(zi)項(xiang)目大多(duo)都(dou)處于(yu)市場(chang)出清階段。很多(duo)金融機構對(dui)影(ying)(ying)視(shi)行業(ye)(ye)項(xiang)目基本已經(jing)暫(zan)停，市場(chang)上存留(liu)的(de)項(xiang)目基本是產業(ye)(ye)資(zi)本在推(tui)動。

純(chun)資(zi)本類投資(zi)與影(ying)視(shi)行業(ye)存在天然(ran)(ran)的(de)(de)矛(mao)盾。資(zi)本要的(de)(de)是(shi)確(que)定性，而影(ying)視(shi)行業(ye)天然(ran)(ran)具有(you)(you)不(bu)確(que)定性，兩者沒(mei)有(you)(you)辦法完(wan)全(quan)融合。劉蕾(lei)認為，在政策扶持(chi)、影(ying)視(shi)行業(ye)向(xiang)上走的(de)(de)階(jie)段(duan)，兩者還有(you)(you)結合的(de)(de)可(ke)能。前幾年，對影(ying)視(shi)行業(ye)的(de)(de)政策突變，已導致大量資(zi)本退出影(ying)視(shi)行業(ye)。而這(zhe)次(ci)突如(ru)其來的(de)(de)疫情(qing)，更是(shi)將影(ying)視(shi)行業(ye)長久以來的(de)(de)固有(you)(you)矛(mao)盾徹底(di)揭開來。

尹鴻認為，熱錢(qian)不斷退卻，反而(er)是好事。如(ru)果行業外(wai)的那些(xie)圖快錢(qian)的資(zi)(zi)本(ben)都撤出去(qu)，剩(sheng)下(xia)的就是要真正做(zuo)電影的資(zi)(zi)本(ben)，會讓電影資(zi)(zi)金更加(jia)專業化。即便電影產量減(jian)少也(ye)沒有關(guan)系，本(ben)來大部分(fen)電影就進(jin)不了市(shi)(shi)場(chang)。他說，原先那些(xie)資(zi)(zi)本(ben)的介(jie)入(ru)，導致(zhi)電影行業各個環節(jie)價格完全失去(qu)市(shi)(shi)場(chang)規律，所謂天價片酬(chou)就是這么(me)造成(cheng)的。如(ru)今，熱錢(qian)退出去(qu)后，反而(er)有助于電影市(shi)(shi)場(chang)恢復。

在劉蕾(lei)看來(lai)，資本對影視(shi)行業的支持(chi)力(li)度肯定大不如前。但從行業整(zheng)合角度，這次疫情對影視(shi)行業的整(zheng)合，絕對是一次深度的整(zheng)合。

從(cong)2018年開始，影視行(xing)(xing)業不斷有各種政策(ce)、事件發生(sheng)，導(dao)致行(xing)(xing)業已經在進行(xing)(xing)整合，只不過過程十分緩慢。劉(liu)蕾認為，這(zhe)次疫情(qing)會(hui)將(jiang)影視行(xing)(xing)業以(yi)前的邏(luo)輯(ji)、藩籬、人(ren)際關(guan)系全都打破(po)，基本上是“回(hui)爐(lu)再造”的狀態。

其中一(yi)(yi)個(ge)表現(xian)就是(shi)，中小型的影視(shi)公司(si)大批量倒(dao)閉，大型影視(shi)公司(si)依托新(xin)的融資(zi)(zi)方(fang)案、新(xin)的資(zi)(zi)方(fang)進(jin)入，出現(xian)一(yi)(yi)個(ge)換(huan)血的過(guo)程(cheng);另一(yi)(yi)個(ge)表現(xian)則是(shi)行(xing)業市場化(hua)程(cheng)度(du)會進(jin)一(yi)(yi)步提高，人(ren)員(yuan)、資(zi)(zi)金、項目會更加容(rong)易交(jiao)流。

而(er)在倪爽看來(lai)，這(zhe)次疫(yi)情引(yin)發(fa)的影(ying)(ying)視(shi)公(gong)司(si)(si)大(da)(da)(da)洗牌，最終剩下(xia)的一定是優質的公(gong)司(si)(si)。對于產(chan)業(ye)資本而(er)言(yan)，提(ti)前布局(ju)是有(you)價值(zhi)的。未來(lai)，影(ying)(ying)視(shi)公(gong)司(si)(si)集中(zhong)度(du)會(hui)提(ti)升，大(da)(da)(da)型(xing)影(ying)(ying)視(shi)制(zhi)作公(gong)司(si)(si)規模會(hui)進一步擴大(da)(da)(da)。值(zhi)得注意的是，越來(lai)越多互聯(lian)網公(gong)司(si)(si)進入(ru)影(ying)(ying)視(shi)行(xing)業(ye)，影(ying)(ying)視(shi)公(gong)司(si)(si)很可能成為互聯(lian)網公(gong)司(si)(si)生態中(zhong)的一環。