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◆ 項目背景

湖南檳榔業(ye)(ye)通過近十多年(nian)的(de)迅速拓展(zhan)現(xian)已逐漸成(cheng)(cheng)為一個擁有相當規模的(de)新興產業(ye)(ye)，目前湖南檳榔行業(ye)(ye)直接(jie)和間接(jie)從業(ye)(ye)人(ren)員達20萬人(ren)，全行業(ye)(ye)年(nian)產值超過13億元，檳榔行業(ye)(ye)已經成(cheng)(cheng)為該省經濟發展(zhan)的(de)一大支(zhi)柱產業(ye)(ye)。

隨著競(jing)爭(zheng)的(de)(de)不斷加(jia)劇，通過幾(ji)年(nian)來的(de)(de)優(you)勝劣汰(tai)已經形成(cheng)了(le)(le)六大(da)品(pin)牌(pai)(pai)，行(xing)業(ye)內部的(de)(de)競(jing)爭(zheng)也(ye)演變(bian)成(cheng)為(wei)了(le)(le)這(zhe)六大(da)品(pin)牌(pai)(pai)之間的(de)(de)競(jing)爭(zheng)。越(yue)來越(yue)激烈的(de)(de)同質化市(shi)場競(jing)爭(zheng)中，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)企(qi)業(ye)也(ye)意識到了(le)(le)要占取更大(da)的(de)(de)市(shi)場份額，就必須通過系統的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)運作，企(qi)業(ye)已進入品(pin)牌(pai)(pai)競(jing)爭(zheng)時代，以品(pin)牌(pai)(pai)為(wei)核心(xin)已成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)重(zhong)組和(he)資(zi)源重(zhong)新配置的(de)(de)重(zhong)要機制。

廣告投放無疑是幾大檳榔生產企業在品牌構建方面的關鍵環節，為了把握廣告的到達率、客戶對廣告畫面及內容喜愛度、客戶對品牌的認知度以及廣告對消費行為的影響，更好地通過優化廣告來控制投放成本，提升品牌影響力和經濟效益，XX檳榔委托華夏經緯市場調查公司進行廣告投放的效果評估。華夏經緯市場調查公司與各大企業和廣告公司建立與長期穩定的合作關系，擁有全系列的廣告研究(涵蓋廣告訴求分析、廣告文案測試、廣告監測和廣告效果評估等(deng))經驗和專業(ye)的(de)團隊，確保(bao)研(yan)究取得實效。

◆ 項目實施

我(wo)們在湖南14各市州中依(yi)據城(cheng)市消費(fei)者(zhe)(zhe)規模(mo)選擇200-500不(bu)同的(de)(de)消費(fei)者(zhe)(zhe)進行問(wen)(wen)卷(juan)訪問(wen)(wen)，在抽樣過(guo)程中對性別、年齡、職業、收入(ru)等各方面(mian)的(de)(de)配(pei)額進行控制，以盡可能地反(fan)映消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)總體(ti)概貌。問(wen)(wen)卷(juan)內容涉及消費(fei)者(zhe)(zhe)品牌知名度、廣(guang)(guang)告(gao)總體(ti)認知度、廣(guang)(guang)告(gao)到達(da)(da)率、廣(guang)(guang)告(gao)有效到達(da)(da)率、廣(guang)(guang)告(gao)人(ren)均(jun)接觸頻次(ci)、廣(guang)(guang)告(gao)畫面(mian)喜愛(ai)度分析(xi)、廣(guang)(guang)告(gao)畫面(mian)創意評估分析(xi)、廣(guang)(guang)告(gao)效益分析(xi)和廣(guang)(guang)告(gao)對購(gou)買行為影響力分析(xi)。

調(diao)查(cha)(cha)(cha)對象的選取(qu)及問(wen)卷的發放與回收均(jun)由華夏(xia)經(jing)緯市場調(diao)查(cha)(cha)(cha)公司(si)受專職訪(fang)問(wen)員實(shi)施和(he)完成，資深(shen)督導員負(fu)責監控(kong)調(diao)查(cha)(cha)(cha)的整個過(guo)(guo)程，確保調(diao)查(cha)(cha)(cha)質量(liang)。在項目執行環節(jie)為了確保調(diao)查(cha)(cha)(cha)實(shi)施過(guo)(guo)程規范、采(cai)集的數(shu)據真實(shi)可(ke)靠(kao)(kao)，華夏(xia)經(jing)緯市場調(diao)查(cha)(cha)(cha)公司(si)對于訪(fang)問(wen)員篩選培訓(xun)、調(diao)查(cha)(cha)(cha)執行、數(shu)據審核、錄入(ru)和(he)統計分析環節(jie)均(jun)采(cai)用嚴格的標準(zhun)進(jin)行質量(liang)控(kong)制(zhi)，采(cai)取(qu)嚴格的制(zhi)度以統一要求(qiu)，力(li)求(qiu)調(diao)查(cha)(cha)(cha)數(shu)據真實(shi)可(ke)靠(kao)(kao)，與調(diao)查(cha)(cha)(cha)實(shi)際相符。

◆ 項目成果

通過廣(guang)(guang)(guang)告效(xiao)(xiao)果的評估，掌握(wo)了消費者(zhe)品牌知名度(du)(du)、廣(guang)(guang)(guang)告總(zong)體認知度(du)(du)、廣(guang)(guang)(guang)告到達(da)率、廣(guang)(guang)(guang)告有(you)效(xiao)(xiao)到達(da)率、廣(guang)(guang)(guang)告人均接觸頻次、廣(guang)(guang)(guang)告畫面喜愛度(du)(du)分(fen)(fen)析、廣(guang)(guang)(guang)告畫面創意評估分(fen)(fen)析、廣(guang)(guang)(guang)告效(xiao)(xiao)益分(fen)(fen)析和廣(guang)(guang)(guang)告對購買行為影響力分(fen)(fen)析等(deng)信息，為進(jin)一(yi)步的有(you)效(xiao)(xiao)營銷和策劃打下(xia)了基礎。