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“黑五”全稱“黑色星(xing)期五”，是美國圣誕節前規模最大的(de)促銷活(huo)動。今年的(de)“黑五”定檔在美國當地時(shi)間11月24日。

跨境電商平臺酣戰“黑色星期五”

今年以(yi)來(lai)，多(duo)(duo)家(jia)中資(zi)背景的跨境電(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)，推出花樣繁多(duo)(duo)的促銷活動(dong)，并加大力度扶持國內電(dian)商(shang)(shang)(shang)企業(ye)，成(cheng)(cheng)為(wei)眾(zhong)多(duo)(duo)電(dian)商(shang)(shang)(shang)企業(ye)出海的新(xin)選擇。其中，以(yi)SHEIN、Temu、TikTok Shop、AliExpress為(wei)代表的跨境電(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)，更(geng)是被(bei)眾(zhong)多(duo)(duo)賣家(jia)譽(yu)為(wei)“出海四小龍”。平臺(tai)造船、實體(ti)出海，中資(zi)跨境電(dian)商(shang)(shang)(shang)的崛起(qi)，讓越來(lai)越多(duo)(duo)中國企業(ye)出海成(cheng)(cheng)為(wei)時尚。

SHEIN是一(yi)家(jia)在(zai)歐美(mei)深耕多年(nian)的(de)(de)時尚電商(shang)平(ping)臺(tai)(tai)，創立于(yu)2008年(nian)，從(cong)自主(zhu)服(fu)裝品牌起家(jia)，憑借著柔性供應鏈(lian)和(he)高頻更(geng)新(xin)的(de)(de)銷售模式，在(zai)海外受到眾(zhong)多年(nian)輕(qing)消費者的(de)(de)歡迎。今(jin)年(nian)上半年(nian)，SHEIN先后在(zai)巴西、美(mei)國(guo)等國(guo)家(jia)上線平(ping)臺(tai)(tai)模式，吸(xi)引本地品牌、商(shang)家(jia)以及全球第三(san)方賣家(jia)入駐(zhu)平(ping)臺(tai)(tai)。最新(xin)數據顯示，SHEIN已經發展成為估值超(chao)過600億(yi)美(mei)元的(de)(de)獨角(jiao)獸(shou)企業。

為了應對今年的“黑五”，從11月(yue)20日起，SHEIN便(bian)開啟(qi)“SHEINblackfriday”年終(zhong)大促。大促當天(tian)覆蓋了近(jin)百(bai)萬款(kuan)來自SHEIN自營品牌和SHEIN平臺第三方賣家的熱(re)門商品，包括時尚服(fu)裝(zhuang)、家居裝(zhuang)飾、配飾珠寶(bao)、時尚禮品等多品類。

盯上美國(guo)“黑五”的，SHEIN僅僅是眾多跨(kua)境電商平(ping)臺中(zhong)的一(yi)家。

拼多(duo)多(duo)旗下的問世剛(gang)滿一年(nian)的Temu同(tong)樣(yang)發展迅猛。憑借著絕對(dui)低(di)價的優(you)勢，Temu已迅速挺進(jin)全球(qiu)47個(ge)國(guo)家(jia)，包括美(mei)、英、法、德、澳(ao)大利亞等歐美(mei)主要國(guo)家(jia);APP下載(zai)量(liang)也(ye)長期位居蘋果(guo)App Store和(he)Google Play下載(zai)榜前列。Temu的出(chu)(chu)海路(lu)線是先(xian)(xian)從歐美(mei)布局，再(zai)挺進(jin)日本韓(han)國(guo)，最后走向東(dong)南亞，其擴張模(mo)式更像(xiang)“農(nong)村包圍城市(shi)”——先(xian)(xian)占領高(gao)(gao)購買力國(guo)家(jia)的廣(guang)闊的下沉市(shi)場，覆蓋廣(guang)大的中低(di)收入群體，避開與(yu)(yu)亞馬(ma)遜的直接競爭;再(zai)提升商(shang)品質量(liang)，逐漸向中高(gao)(gao)端升級和(he)包圍，開始與(yu)(yu)亞馬(ma)遜正(zheng)面搶用戶和(he)商(shang)家(jia)。在“黑五(wu)”期間(jian)，Temu打出(chu)(chu)了(le)“最高(gao)(gao)90% OFF”的折扣，同(tong)時還有200美(mei)元(yuan)的優(you)惠券贈送(song)。

字節跳動(dong)旗下的TikTok Shop今年首次加入“黑(hei)五”大促。為了(le)打(da)響在美(mei)國地區的重(zhong)要一戰，TikTok Shop給(gei)出了(le)諸多(duo)商(shang)品(pin)折扣(kou)、資源位(wei)及流(liu)量(liang)(liang)扶持。根(gen)據(ju)(ju)最新發布的數據(ju)(ju)，TikTok Shop全托(tuo)管黑(hei)五六(liu)大品(pin)類日(ri)支(zhi)付(fu)(fu)GMV(總交易額)和支(zhi)付(fu)(fu)量(liang)(liang)雙雙實現(xian)大幅度增長。

SHEIN和(he)Temu高(gao)舉高(gao)打“性價比(bi)”，將價格(ge)優勢發揮到(dao)極致。而(er)經驗(yan)老到(dao)的(de)AliExpress(阿里速賣通)更是早在(zai)9月(yue)26日就通過(guo)“雙11”和(he)“黑五”同(tong)步招商、雙節聯動(dong)。AliExpress “黑五”活(huo)動(dong)周期為11月(yue)20日-11月(yue)29日，活(huo)動(dong)包(bao)括3天的(de)預熱期和(he)7天的(de)正(zheng)式售(shou)賣期。

跨境電商新業態新模式分析

在北京(jing)，跨境(jing)電(dian)商(shang)新業(ye)態新模式不斷涌(yong)現，發展活力日益凸(tu)顯(xian)。從市商(shang)務局獲悉，2023年1至(zhi)5月，全市跨境(jing)電(dian)商(shang)進(jin)出口額同比增長(chang)約15%，隨著新的產業(ye)園(yuan)陸續投運(yun)，跨境(jing)電(dian)商(shang)發展還將不斷擴容。

在科園貿(mao)易跨境醫藥(yao)(yao)電商(shang)專用倉內，來自世(shi)界各地的(de)進口醫藥(yao)(yao)產品整齊碼放在貨(huo)(huo)架(jia)(jia)上，電商(shang)平(ping)臺的(de)訂單(dan)正源(yuan)源(yuan)不斷涌(yong)入。當消費者下(xia)單(dan)后，商(shang)品所在貨(huo)(huo)架(jia)(jia)的(de)電子(zi)標簽便會(hui)亮起，并閃(shan)爍代(dai)表商(shang)品數量的(de)數字，工(gong)作人(ren)員根據提示(shi)就能快速完(wan)成貨(huo)(huo)品揀選。貨(huo)(huo)品被裝進快遞箱后，就會(hui)進入自動(dong)分流系統，隨(sui)后裝車發貨(huo)(huo)，北京(jing)地區的(de)消費者最快次日就能收到網購的(de)進口醫藥(yao)(yao)產品。

“跨境(jing)醫藥(yao)電商專用倉自去年(nian)10月投(tou)入使用以來，大大提(ti)高(gao)了包(bao)裹的出倉效率。”科園貿易相關負責人介紹，在2020年(nian)北(bei)京獲批(pi)成為跨境(jing)電商銷售醫藥(yao)產品(pin)試(shi)點(dian)城市后，公(gong)司為參(can)與試(shi)點(dian)的電商平(ping)臺提(ti)供進口和倉關服務，起(qi)初使用的是原(yuan)有倉庫，隨著業務規模的增長，又專門新建了4000余(yu)平(ping)方(fang)米的跨境(jing)醫藥(yao)電商專用倉。

跨境電(dian)商(shang)(shang)銷售醫藥產品是北(bei)京(jing)“兩區”建設中的一次重大政(zheng)策(ce)突破，近3年(nian)來(lai)(lai)，試點規模持續擴大，參與試點的電(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺已增(zeng)至6家。市(shi)商(shang)(shang)務(wu)局(ju)數據顯示，2023年(nian)1至5月，北(bei)京(jing)跨境電(dian)商(shang)(shang)的醫藥產品進(jin)(jin)口額突破億元。“這(zhe)項政(zheng)策(ce)有力促進(jin)(jin)境外消費回流，為我(wo)們帶來(lai)(lai)了新的增(zeng)長點。”試點企業表示。

政策創新的同時(shi)，依托航(hang)空“雙樞紐”，北京(jing)的跨境電商產業也(ye)不斷擴容(rong)。

毗鄰首都機場(chang)的天竺綜(zong)保區內(nei)，一(yi)座嶄新(xin)的跨境電商產業(ye)園近日啟動(dong)運營(ying)。園區內(nei)的倉(cang)儲(chu)用房每棟都有三層(ceng)，東西兩側各有一(yi)條(tiao)盤道(dao)與卸貨(huo)平臺相連(lian)，貨(huo)運車(che)輛可(ke)通過盤道(dao)直接到達各層(ceng)卸貨(huo)平臺，企(qi)業(ye)還(huan)可(ke)以根(gen)據自身需求設(she)置(zhi)常溫庫或冷(leng)庫。

“在制定建(jian)設方案(an)時我們(men)就充分考慮(lv)到(dao)土地(di)(di)資(zi)源稀缺(que)的現狀，按照國際(ji)化標準建(jian)設，有效提(ti)升單位面(mian)積土地(di)(di)的經濟效益。”作(zuo)為(wei)該產業(ye)園(yuan)的投資(zi)者和(he)服務商，東久新(xin)宜集(ji)團(tuan)相關(guan)負責人介紹(shao)，園(yuan)區總建(jian)筑面(mian)積達20萬平方米，集(ji)合了跨境(jing)電(dian)商分撥、貿易(yi)結算、展示(shi)交易(yi)、城(cheng)市配送等功能，為(wei)跨境(jing)電(dian)商企(qi)業(ye)提(ti)供(gong)全(quan)套服務。

東(dong)南亞的(de)美食正(zheng)越(yue)來越(yue)多地端上國人(ren)餐桌(zhuo)。在大興機場臨空經(jing)濟區(qu)，新(xin)加坡南洋跨(kua)境(jing)電商運(yun)營(ying)中心加速建(jian)設中。該(gai)項目預計利用外資約(yue)1.3億美元，待2024年一季度投入運(yun)營(ying)后，將引進(jin)東(dong)南亞地區(qu)的(de)海鮮、水(shui)果等產品，進(jin)一步豐富(fu)北京高端生鮮消費供給(gei)，給(gei)消費者帶來新(xin)體驗。