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根據國家廣電總局的(de)定義，微短(duan)劇指(zhi)的(de)是“單集(ji)時長從幾十秒到(dao)15分(fen)鐘左右、有著相對明(ming)確(que)的(de)主題(ti)和(he)主線、較(jiao)為(wei)連續和(he)完整的(de)故(gu)事情節”的(de)網絡劇集(ji)。相比傳(chuan)統(tong)影(ying)視劇，其最(zui)大特(te)點就是“短(duan)小(xiao)精悍”，制(zhi)作(zuo)成本低、內容輕量(liang)化。

短劇的熱潮正在蔓(man)延，觀眾(zhong)紛紛被(bei)其吸引，這些短劇也創造了許多財富神話。諸如“制作(zuo)成本(ben)不到50萬元，上線幾天充值過億元”和“一(yi)周拍完(wan)、一(yi)個月上線、一(yi)部財富自(zi)由(you)”等(deng)說法，就像短劇本(ben)身一(yi)樣充滿魔幻。

微短劇(ju)，這個新(xin)興(xing)的(de)市(shi)場，在(zai)短短兩年間實現了(le)驚人的(de)10倍(bei)增(zeng)(zeng)長，市(shi)場規(gui)(gui)模達到了(le)數百億(yi)，甚至接近電影市(shi)場的(de)規(gui)(gui)模。這種增(zeng)(zeng)長速度讓人驚嘆。

短(duan)劇(ju)的(de)魅力在于其引人入(ru)勝(sheng)的(de)故事情(qing)節(jie)。它不僅環環相(xiang)扣，而且(qie)充滿了(le)(le)不斷出(chu)現的(de)爽點(dian)。其快節(jie)奏和多反轉的(de)特點(dian)讓(rang)觀眾始終(zhong)保持高度的(de)緊張和興奮。此(ci)外(wai)，短(duan)劇(ju)還融入(ru)了(le)(le)許多熱門(men)影視元素，如(ru)弱者逆襲、重生復仇和溺愛甜寵等(deng)，使(shi)其迅速占領了(le)(le)市場。

這些短(duan)劇(ju)的制作過程也(ye)相對(dui)簡單直接。通(tong)常(chang)，他們會(hui)將網絡(luo)文(wen)(wen)學改編成劇(ju)本，然后在短(duan)短(duan)一周內(nei)完成拍攝(she)。再加上(shang)后期(qi)制作，一部(bu)網文(wen)(wen)IP通(tong)常(chang)可以在一兩個月內(nei)被轉化為視頻并上(shang)線。雖然投(tou)資相對(dui)較小，但盈(ying)利并不像傳說中(zhong)的那么豐厚。

短劇行業發展政策背景

在微短劇快速發展的(de)背景下，政策監管也在不斷加強，以(yi)規范行業發展。2022年底開(kai)展了(le)為期3個月(yue)的(de)“小程(cheng)序”微短劇專(zhuan)項(xiang)整治，2023年11月(yue)15日又(you)提出了(le)引導(dao)與管理的(de)七條(tiao)舉措。這(zhe)些整治措施的(de)目的(de)是鼓勵行業健康發展，而(er)非限制其(qi)發展。

 廣電智庫在2023年11月21日發(fa)表文(wen)章指出(chu)，微短(duan)劇的(de)發(fa)展和治理需要同步(bu)推(tui)進，以鼓(gu)勵行業健康可持續發(fa)展。文(wen)章還鼓(gu)勵提升內容品質(zhi)和發(fa)揮(hui)國際傳播優(you)勢，以推(tui)動微短(duan)劇產業的(de)進步(bu)。

劇(ju)集(ji)(ji)市場作為一個(ge)相(xiang)對(dui)成熟的領(ling)域，近年來也在經歷著(zhu)產(chan)業(ye)(ye)變(bian)革。隨著(zhu)觀眾需求(qiu)的不(bu)斷(duan)(duan)變(bian)化和(he)技術的不(bu)斷(duan)(duan)創新，劇(ju)集(ji)(ji)制作也在不(bu)斷(duan)(duan)探索新的方(fang)向和(he)模式(shi)。在這個(ge)過程中(zhong)，政策的規范(fan)和(he)引導對(dui)于(yu)行業(ye)(ye)的健康發(fa)展至關重要。

短劇行業市場發展現狀

近五年我國短(duan)視(shi)頻(pin)用(yong)戶(hu)規模持續增長，截(jie)至2023年6月份用(yong)戶(hu)規模已(yi)達10.26億(yi)人次，網(wang)民使用(yong)率高達95.2%，短(duan)視(shi)頻(pin)進一步(bu)向各類互聯網(wang)群體(ti)滲透。

2023年中(zhong)國網絡微短(duan)劇市(shi)場規模(mo)(mo)為(wei)373.9億(yi)元(yuan)，同比增長267.65%。報(bao)告還(huan)同時預計，2027年中(zhong)國網絡微短(duan)劇市(shi)場規模(mo)(mo)將(jiang)超1000億(yi)元(yuan)。另(ling)一方面(mian)，最高過億(yi)的全(quan)平臺短(duan)劇用戶消耗也(ye)顯(xian)示著(zhu)受眾層(ceng)面(mian)對短(duan)劇的需求與(yu)熱望(wang)。

2023年短(duan)(duan)視頻平(ping)(ping)臺播(bo)放(fang)量TOP50短(duan)(duan)劇(ju)中(zhong)，快手(shou)占比(bi)達(da)到六(liu)成(cheng)，無疑已經成(cheng)為(wei)短(duan)(duan)劇(ju)內容領軍平(ping)(ping)臺。快手(shou)副(fu)總裁、快手(shou)文娛業務負責人陳(chen)弋(yi)弋(yi)在快手(shou)短(duan)(duan)劇(ju)生態(tai)大會上(shang)透露，截至2023年年底，快手(shou)星芒短(duan)(duan)劇(ju)上(shang)線總量近千部，播(bo)放(fang)量破億(yi)作品達(da)326部，破3億(yi)作品有68部，破10億(yi)超爆款項目有4部;受眾規(gui)模方面，2023年快手(shou)短(duan)(duan)劇(ju)日(ri)(ri)均DAU達(da)2.7億(yi)，每日(ri)(ri)觀看(kan)10集以上(shang)的重度微短(duan)(duan)劇(ju)用戶數達(da)9400萬，同比(bi)增(zeng)長52.6%;創作者生態(tai)方面，截至2023年年底，快手(shou)平(ping)(ping)臺上(shang)短(duan)(duan)劇(ju)創作者規(gui)模已超10萬。

短劇行業細分市場

豎屏(ping)短(duan)劇(ju)又(you)叫(jiao)小(xiao)(xiao)程序短(duan)劇(ju)，在(zai)小(xiao)(xiao)程序上播(bo)放。張也告訴記者，豎屏(ping)短(duan)劇(ju)最初局限(xian)在(zai)微信小(xiao)(xiao)程序，目前也能在(zai)抖音以及其他一(yi)些軟件的(de)小(xiao)(xiao)程序上播(bo)放。 單集(ji)(ji)時長1分(fen)(fen)鐘左右，短(duan)的(de)只有幾十秒(miao)，長的(de)也不會超過(guo)3分(fen)(fen)鐘，一(yi)部劇(ju)通常80到100集(ji)(ji)。前十幾二十集(ji)(ji)免費(fei)，后續則需付費(fei)。

為(wei)精(jing)準捕捉用戶，小程(cheng)序劇的(de)受眾群體被劃分(fen)(fen)得十分(fen)(fen)明晰。不同類型的(de)題材(cai)，都有(you)專(zhuan)門針對的(de)人群。其中(zhong)，最(zui)常見也(ye)是(shi)最(zui)大的(de)分(fen)(fen)類方法就是(shi)分(fen)(fen)成男(nan)頻和(he)女頻，即男(nan)性頻道和(he)女性頻道。

制(zhi)作(zuo)過多(duo)部微短劇的制(zhi)片人楊野，對兩(liang)個頻道(dao)(dao)的題(ti)材(cai)十(shi)分熟悉。她告訴記者，男性頻道(dao)(dao)市場上的題(ti)材(cai)主要有戰(zhan)爭(zheng)、軍事、贅婿等(deng)，女性頻道(dao)(dao)微短劇則有大(da)量(liang)的婚戀題(ti)材(cai)，包括甜(tian)寵、虐戀、婚姻(yin)危(wei)機等(deng)。諸(zhu)如懸疑之類(lei)的題(ti)材(cai)，則適用(yong)于兩(liang)個頻道(dao)(dao)。

對接下沉(chen)市(shi)場(chang)，讓小(xiao)程序(xu)微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)在投(tou)(tou)放上有了(le)地域的(de)(de)區分。負責(ze)投(tou)(tou)放工作(zuo)的(de)(de)王(wang)星說，微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)的(de)(de)投(tou)(tou)放往(wang)往(wang)瞄準三(san)、四線城市(shi)，投(tou)(tou)放范(fan)圍外(wai)的(de)(de)平臺用戶一(yi)般少有機會刷到。

短劇行業的發展趨勢分析

內容(rong)創(chuang)新(xin)(xin)。觀(guan)眾(zhong)對(dui)于(yu)短劇的(de)需(xu)(xu)求(qiu)日益增長(chang)，對(dui)于(yu)短劇的(de)內容(rong)品質要求(qiu)也越來越高(gao)。因此，短劇制作需(xu)(xu)要不(bu)斷創(chuang)新(xin)(xin)，提高(gao)內容(rong)的(de)質量和(he)吸引力。在(zai)情(qing)節、人物設定、制作技術等(deng)方面都需(xu)(xu)要不(bu)斷推陳出新(xin)(xin)，以滿足觀(guan)眾(zhong)的(de)口味和(he)審美需(xu)(xu)求(qiu)。

技術(shu)(shu)進(jin)步(bu)。隨著科(ke)技的(de)(de)進(jin)步(bu)，短劇(ju)的(de)(de)制(zhi)(zhi)作技術(shu)(shu)也在不斷提高(gao)。新(xin)的(de)(de)技術(shu)(shu)和(he)設備可(ke)以帶來更好的(de)(de)畫(hua)面(mian)質量和(he)音效體驗，同時也可(ke)以提高(gao)制(zhi)(zhi)作效率。在未來，隨著技術(shu)(shu)的(de)(de)進(jin)步(bu)，短劇(ju)的(de)(de)制(zhi)(zhi)作成本和(he)門檻也將會(hui)進(jin)一步(bu)降低，為更多(duo)的(de)(de)創作人員提供機會(hui)。

商業(ye)化模式(shi)探索。短劇(ju)的(de)制作(zuo)和發(fa)行需(xu)要(yao)資金的(de)支持，因此，短劇(ju)行業(ye)需(xu)要(yao)探索更多的(de)商業(ye)化模式(shi)。例如，與廣告商合作(zuo)、付費(fei)觀看(kan)、版權運營等方式(shi)都可以為短劇(ju)行業(ye)帶來收(shou)益。同(tong)時(shi)，短劇(ju)行業(ye)也需(xu)要(yao)與其他產業(ye)進行合作(zuo)，共同(tong)打造商業(ye)生態圈，實現互利共贏(ying)。

國際(ji)化發展(zhan)。隨著文化交(jiao)流(liu)的日益頻(pin)繁，短(duan)劇(ju)作為一種文化產品(pin)也在逐(zhu)漸(jian)走向國際(ji)市場。短(duan)劇(ju)制作機構(gou)可以通過與海(hai)(hai)外制片方合作、參加國際(ji)電影節等方式(shi)拓(tuo)展(zhan)海(hai)(hai)外市場，提高自身知名度和影響力。