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水云峰(feng)黃桃、永順(shun)莓茶、龍山百合(he)、會同(tong)魔芋(yu)、耒陽(yang)大和草魚(yu)、衡(heng)陽(yang)湘黃雞、慈利杜仲(zhong)……日前，省綠色食品(pin)辦公室為(wei)新一(yi)批地(di)理(li)標(biao)志登記保護農產(chan)品(pin)(簡稱“地(di)標(biao)”農產(chan)品(pin))頒證。

此次新增17個“地標”農產品，全省總數已增至97個。越來(lai)越多的(de)“地標”農產品，成為湖(hu)南特色農業發展的(de)亮麗名片。

擦亮“地標(biao)”農產品(pin)這塊“金字招牌(pai)”，認(ren)證(zheng)只是(shi)第(di)一步(bu)。省(sheng)綠色食品(pin)辦公室主任譚(tan)小(xiao)平在授牌(pai)時稱，激發(fa)“地標(biao)效應”，還(huan)需政府加(jia)大扶持，多(duo)方持續用力(li)，打(da)造(zao)農業高質量發(fa)展新(xin)引擎(qing)。

“品牌(pai)強農”結碩果——

“地標”農(nong)產品沖刺100個

農(nong)(nong)業大(da)省湖南，曾長期困于農(nong)(nong)產品(pin)(pin)“多而不優”“優而不多”的雙重尷尬：大(da)宗農(nong)(nong)產品(pin)(pin)多、愁銷路;特色農(nong)(nong)產品(pin)(pin)好賣、無規模。

一些特色農產品在市場上闖出(chu)名氣，很快便陷(xian)入品牌“扎堆”，各(ge)講各(ge)的(de)好，各(ge)唱各(ge)的(de)調(diao)。數以千計的(de)糧油、茶(cha)葉品牌，陷(xian)入“散、小、弱”困(kun)境。

改變傳(chuan)統(tong)生產(chan)模式(shi)，省委(wei)、省政府繼續推進現(xian)代農(nong)業“百(bai)千萬”工程，實施六大“強(qiang)農(nong)行(xing)動(dong)”，打造優質農(nong)副產(chan)品(pin)供應基(ji)地。

農(nong)產品地理標志(zhi)作為區域公共(gong)品牌(pai)，是(shi)“品牌(pai)強農(nong)”的重要(yao)抓手。近(jin)3年，省里(li)加(jia)大(da)扶持(chi)，“地標”農(nong)產品品牌(pai)建(jian)設加(jia)快。

2006年，農(nong)(nong)業(ye)(ye)農(nong)(nong)村部開始(shi)農(nong)(nong)產品“地標(biao)(biao)”認證。至(zhi)2018年初全省“地標(biao)(biao)”農(nong)(nong)產品才63個(ge)。省農(nong)(nong)業(ye)(ye)農(nong)(nong)村廳(ting)提出：至(zhi)2020年總數達(da)到100個(ge)。

近3年，省政府專門出臺扶持政策(ce)，對貧困地區(qu)申報(bao)(bao)農(nong)產品地標認證，檢測費、認證費由財政補助，對申報(bao)(bao)成功的“地標”農(nong)產品每個獎勵(li)20萬(wan)元。

省(sheng)農(nong)業(ye)農(nong)村廳打造“地(di)標”農(nong)產(chan)品(pin)生產(chan)示范基(ji)地(di)，每年召開現(xian)場會，推(tui)介(jie)大圍山(shan)梨(li)、保靖黃金茶等“地(di)標”品(pin)牌(pai)創建的(de)經驗，“地(di)標”農(nong)產(chan)品(pin)越來(lai)越“吃香”。

過去(qu)兩年(nian)，全省共(gong)新增34個“地(di)標”農(nong)產(chan)品(pin)，總數已達到97個。今(jin)年(nian)，湖南(nan)又有(you)10個特色農(nong)產(chan)品(pin)申報“地(di)標”認證，專家初審普遍獲得好(hao)評，年(nian)內(nei)突破100個幾無(wu)懸(xuan)念。

“金字招牌”也(ye)發愁(chou)——

“地(di)標(biao)”農產品遭遇維權難

“打假(jia)不如(ru)正(zheng)面宣傳(chuan)，就算多花錢，也要(yao)爭辦一次全省的現場會。”年初，湘陰縣樟樹(shu)港辣椒產業協(xie)會會長曾立宇多方奔走，爭取全省綠色食品宣傳(chuan)活動5月15日在樟樹(shu)港鎮舉辦。

活(huo)動現場(chang)，曾立宇告(gao)訴記者，樟樹(shu)港辣椒2018年獲得“地標(biao)”認證(zheng)。憑借這塊“金字招牌”，市場(chang)價格“水(shui)漲船高(gao)(gao)”，最高(gao)(gao)售(shou)價每(mei)公斤達(da)到400元(yuan)。 

令(ling)當(dang)地(di)菜農憂心(xin)的是，由于(yu)品牌響(xiang)，冒牌貨(huo)大量(liang)(liang)涌現。正宗的樟樹港辣椒(jiao)要5月才(cai)上市(shi)，但(dan)今年(nian)春節后長沙市(shi)場便大量(liang)(liang)售賣。

樟樹港(gang)辣椒產業協會向相關(guan)部門多次反映無果，才狀(zhuang)告侵權的超市和餐飲企業，最終雙(shuang)方達成和解。

業界人士直言(yan)，樟(zhang)樹港辣椒(jiao)屬于地域性食材，雖有“地標”在手(shou)，但(dan)維權道路仍然(ran)艱難。

與(yu)樟樹(shu)港辣椒相(xiang)似，保靖黃(huang)金(jin)茶也是“地標”產(chan)品，品質獨特(te)售價高(gao)。在(zai)長沙高(gao)橋茶葉(xie)城(cheng)，多數茶葉(xie)店高(gao)檔綠茶貨(huo)架(jia)上都擺(bai)有黃(huang)金(jin)茶。一名(ming)縣政府工(gong)作人員(yuan)告訴記(ji)者(zhe)，保靖黃(huang)金(jin)茶出名(ming)了，相(xiang)鄰市縣都打這個牌子，他們維權難以“開口”。

 黃金茶不僅(jin)是“地標”品牌，還(huan)是一個種質(zhi)品牌，茶苗推(tui)廣達100萬畝。這對保靖黃金茶的維權增加了(le)難度。

省農業(ye)專家介紹，“地(di)(di)標”產(chan)品(pin)保護任重道遠。各地(di)(di)要加大宣(xuan)傳推廣，提高消費者(zhe)的識假辨假能力;搭(da)建產(chan)銷對接(jie)平(ping)臺(tai)，讓(rang)真正的“地(di)(di)標”產(chan)品(pin)優(you)質優(you)價不愁銷。

“地標(biao)效(xiao)應”待激活——

拓展農業多元(yuan)功能留住鄉愁

“地(di)標”農(nong)產(chan)品出自(zi)特定(ding)的地(di)域環境，傳承傳統的農(nong)耕文明，保護優勢的種質(zhi)資源，為(wei)子孫后代(dai)留住(zhu)“舌尖上的美味”。

一方水(shui)土養一方人，“地(di)(di)標”農產(chan)品(pin)還(huan)飽含老百(bai)姓的情感。目前，湖南(nan)“地(di)(di)標”農產(chan)品(pin)接近100個。如何挖掘其文化內涵(han)，激(ji)活“地(di)(di)標效應”，各地(di)(di)仍需(xu)努力(li)探索。

省(sheng)綠(lv)色食品辦公室主(zhu)任譚小平介紹，激活(huo)“地標(biao)效(xiao)應”，湖南將在三(san)個(ge)方面(mian)下功夫：

 一是繼(ji)續(xu)培育壯大(da)新(xin)型經營主體。扶持龍頭企業、合(he)作社做大(da)做強(qiang)，舞活(huo)“龍頭”帶散戶，拓展延伸(shen)產業鏈，提升品牌影響力(li)，實現(xian)產業興旺。

二是(shi)挖掘“地(di)標”產(chan)(chan)品(pin)文化內涵。現有“地(di)標”農產(chan)(chan)品(pin)中，靖(jing)州楊梅、龍山(shan)百合(he)、瑤(yao)山(shan)雪(xue)(xue)梨、茅巖(yan)莓茶、雪(xue)(xue)峰烏骨雞等，都產(chan)(chan)自“老(lao)、少、邊、窮(qiong)”地(di)區。挖掘傳統(tong)生(sheng)產(chan)(chan)技(ji)藝，融合(he)當地(di)風土(tu)記憶，留住“兒時的味道”“家鄉的味道”。

三是加快(kuai)產(chan)(chan)業(ye)(ye)融合(he)的(de)(de)(de)步伐。立(li)足(zu)“農旅融合(he)”，大力推介(jie)“地(di)標(biao)”農產(chan)(chan)品(pin)(pin)，帶旺鄉村旅游(you)(you)(you)、農耕文化(hua)等產(chan)(chan)業(ye)(ye)。按(an)照旅游(you)(you)(you)商品(pin)(pin)的(de)(de)(de)要求，改進“地(di)標(biao)”農產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)加工和包裝，開發適(shi)銷對路的(de)(de)(de)旅游(you)(you)(you)商品(pin)(pin)。農業(ye)(ye)、旅游(you)(you)(you)等相(xiang)關部(bu)門(men)加強合(he)作，以“地(di)標(biao)”農產(chan)(chan)品(pin)(pin)為線(xian)索，推介(jie)一批本地(di)游(you)(you)(you)精品(pin)(pin)線(xian)路，讓農民更多分享(xiang)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)紅利，助力脫貧(pin)攻(gong)堅。