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《三體》動畫全球開播在即 中國動畫出海能掀多大浪?

12月3日，《三(san)體》動(dong)(dong)(dong)(dong)畫(hua)將(jiang)在B站(zhan)開播，引(yin)發(fa)全球粉絲關注。截至11月28日，《三(san)體》動(dong)(dong)(dong)(dong)畫(hua)宣傳片的(de)播放量達到(dao)5543.6萬。嗶哩嗶哩副總裁張圣晏表示，《三(san)體》動(dong)(dong)(dong)(dong)畫(hua)從前(qian)期籌備到(dao)制作定檔花費了5年時間，資金投入也是(shi)B站(zhan)目前(qian)量級最大的(de)動(dong)(dong)(dong)(dong)畫(hua)項(xiang)目。業內人(ren)士表示，隨(sui)著《三(san)體》動(dong)(dong)(dong)(dong)畫(hua)這(zhe)類(lei)高投入、高關注作品的(de)開播，中(zhong)國(guo)動(dong)(dong)(dong)(dong)畫(hua)正從過去以低幼(you)化內容(rong)為(wei)主的(de)1.0階段，轉變為(wei)以成人(ren)向為(wei)主的(de)2.0階段。在此基(ji)礎上，越來越多的(de)中(zhong)國(guo)動(dong)(dong)(dong)(dong)畫(hua)團隊開始拓展海外市場(chang)。可以預期的(de)是(shi)，中(zhong)國(guo)動(dong)(dong)(dong)(dong)畫(hua)將(jiang)再次迎來高光時刻。

動畫片行業市場分析

動(dong)(dong)畫(hua)是指(zhi)采(cai)用逐幀拍(pai)攝對象并連(lian)續播放而形成運動(dong)(dong)的影像技術(shu)。動(dong)(dong)畫(hua)片是在這(zhe)一技術(shu)基礎上，由制(zhi)作者(zhe)賦予藝術(shu)內(nei)涵與思想內(nei)涵，所產生的一系列(lie)涵括文化、歷史(shi)、社會、情(qing)感、自(zi)然等主題的藝術(shu)作品。

近幾(ji)年，我國動畫(hua)電影(ying)(ying)發展勢(shi)如破竹。從2015年的(de)《西游記之(zhi)(zhi)大(da)圣(sheng)歸來(lai)》橫(heng)空(kong)出(chu)(chu)世(shi)，到《大(da)魚海棠》《風語咒》等如雨后春筍般(ban)涌現;從《哪吒之(zhi)(zhi)魔童降世(shi)》票(piao)(piao)房(fang)破50億元躍居中(zhong)國影(ying)(ying)史動畫(hua)電影(ying)(ying)票(piao)(piao)房(fang)第一(yi)，到《白蛇(she)：緣起(qi)》《白蛇(she)2：青蛇(she)劫(jie)起(qi)》系(xi)列成功吸引粉絲無數……中(zhong)國動畫(hua)電影(ying)(ying)正(zheng)以一(yi)種(zhong)異軍突起(qi)的(de)勢(shi)態向上生長，并開始在(zai)海外(wai)攻城略地(di)。伴(ban)隨著(zhu)紅火(huo)之(zhi)(zhi)勢(shi)，一(yi)個普(pu)遍的(de)期待就此萌發——中(zhong)國電影(ying)(ying)走出(chu)(chu)去，動畫(hua)是不是突破口(kou)?

突破“低幼”題材局限(xian)，走(zou)向(xiang)“全齡化”“成人(ren)向(xiang)”，已(yi)是國產動畫(hua)(hua)電影(ying)贏得(de)(de)口碑(bei)和票(piao)房(fang)的(de)大(da)道通途(tu)。統(tong)計(ji)顯示，年(nian)(nian)輕動漫用戶群(qun)體占比最高，“95后(hou)”人(ren)群(qun)占比高達46.4%，其(qi)次為“80后(hou)”“90后(hou)”。事實(shi)上，優質國產成人(ren)動畫(hua)(hua)電影(ying)在此前相當一段時間內，幾乎處于(yu)空白(bai)狀態。近幾年(nian)(nian)《西游記(ji)之大(da)圣歸(gui)來》《大(da)魚(yu)海棠》《姜子牙(ya)》等接連上映，并憑借不(bu)俗的(de)實(shi)力取(qu)得(de)(de)了亮(liang)眼(yan)的(de)票(piao)房(fang)后(hou)，不(bu)少人(ren)才猛然(ran)發現：實(shi)際生活中，人(ren)人(ren)愛看動畫(hua)(hua)片，原(yuan)來國產動畫(hua)(hua)作(zuo)品的(de)表達功能(neng)一直被“弱化”了。

動(dong)畫(hua)電(dian)影的(de)票房(fang)(fang)增長(chang)更為明顯，如2011年(nian)國產動(dong)畫(hua)電(dian)影票房(fang)(fang)共約4億(yi)(yi)元(yuan)，到2021年(nian)國產動(dong)畫(hua)電(dian)影票房(fang)(fang)已(yi)達約30億(yi)(yi)元(yuan)。近十年(nian)來，票房(fang)(fang)過億(yi)(yi)元(yuan)的(de)動(dong)畫(hua)電(dian)影比比皆是，其中《哪吒之魔(mo)童降世》以超過50億(yi)(yi)元(yuan)的(de)票房(fang)(fang)位(wei)居國產動(dong)畫(hua)電(dian)影榜首。縱(zong)觀國內動(dong)畫(hua)產業，2012年(nian)總產值約為760億(yi)(yi)元(yuan)，2020年(nian)已(yi)提(ti)高到超過2200億(yi)(yi)元(yuan)。動(dong)畫(hua)產業收入的(de)提(ti)高，為動(dong)畫(hua)作(zuo)品的(de)持續生產創作(zuo)提(ti)供了必要(yao)條件(jian)。

如今的(de)(de)中國電(dian)影市場(chang)，年輕觀(guan)(guan)眾的(de)(de)占比(bi)正越來越大(da)，對(dui)(dui)(dui)青少動(dong)(dong)畫來說，這(zhe)是絕佳機會。但對(dui)(dui)(dui)于那些即將年滿30的(de)(de)90后觀(guan)(guan)眾來說，他(ta)們是經歷(li)過(guo)國內電(dian)影市場(chang)快速發展“第二峰(feng)值”的(de)(de)群體，當這(zhe)些人結婚(hun)生(sheng)子(zi)，對(dui)(dui)(dui)親子(zi)電(dian)影有了剛需，也(ye)勢必會對(dui)(dui)(dui)親子(zi)向的(de)(de)動(dong)(dong)畫電(dian)影提出更(geng)高的(de)(de)要求。