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隨著體(ti)育(yu)產業(ye)發展,作為(wei)(wei)體(ti)育(yu)產業(ye)核心內(nei)容的(de)競賽表(biao)演業(ye)日(ri)趨火(huo)爆,各(ge)類高水平競賽和(he)商業(ye)賽事(shi)(shi)(shi)(shi)層出不窮。以(yi)馬(ma)拉(la)(la)松(song)為(wei)(wei)例，截(jie)止2018年，中國境內(nei)舉(ju)辦馬(ma)拉(la)(la)松(song)及相(xiang)關(guan)運動規(gui)模(mo)賽事(shi)(shi)(shi)(shi)(800人以(yi)上路跑(pao)賽事(shi)(shi)(shi)(shi)、300以(yi)上越野(ye)賽事(shi)(shi)(shi)(shi))共計(ji)1581場(chang)，其中中國田徑(jing)協會(hui)認證賽事(shi)(shi)(shi)(shi)339場(chang)，非認證賽事(shi)(shi)(shi)(shi)1242場(chang)，累計(ji)參賽人次583萬，其中地市(shi)級異地參賽跑(pao)者為(wei)(wei)192.05萬,占總(zong)(zong)比例的(de)32.34%。全國31個(ge)省區市(shi)、285個(ge)地級市(shi)舉(ju)辦了(le)不同形(xing)式的(de)馬(ma)拉(la)(la)松(song)比賽，占地級市(shi)總(zong)(zong)數的(de)85%。2018年中國馬(ma)拉(la)(la)松(song)年度(du)(du)總(zong)(zong)消(xiao)費額達178億(yi)(yi)，全年賽事(shi)(shi)(shi)(shi)帶動的(de)總(zong)(zong)消(xiao)費額達288億(yi)(yi)，年度(du)(du)產業(ye)總(zong)(zong)產出達746億(yi)(yi)，對比去年增長(chang)了(le)7%。國家體(ti)育(yu)總(zong)(zong)局田徑(jing)運動管理中心黨委書記(ji)、主(zhu)任(ren)于(yu)洪臣(chen)總(zong)(zong)結道“馬(ma)拉(la)(la)松(song)運動對推動、提升和(he)促進(jin)各(ge)省、區、市(shi)、縣的(de)全民健身(shen)、城市(shi)旅(lv)游消(xiao)費、經濟增長(chang)、城市(shi)知名度(du)(du)和(he)美(mei)譽(yu)度(du)(du)發揮了(le)重要的(de)作用(yong)。”

但是(shi)，熱鬧的馬(ma)(ma)拉(la)(la)松(song)比賽后面，卻鮮(xian)有政府、組(zu)織機構、贊(zan)助企業(ye)等參(can)與方組(zu)織開展馬(ma)(ma)拉(la)(la)松(song)賽事評估(gu)，只是(shi)達成一種共識：辦馬(ma)(ma)拉(la)(la)松(song)是(shi)個(ge)好(hao)事。難以把握馬(ma)(ma)拉(la)(la)松(song)賽事對城市經濟、社會(hui)、居民、相關行業(ye)的綜合影(ying)響。

縱觀國際各大賽(sai)(sai)(sai)事，奧運會(hui)、亞運會(hui)之(zhi)類已(yi)經成為了(le)賠(pei)錢買賣，小(xiao)項目錦標(biao)賽(sai)(sai)(sai)小(xiao)打小(xiao)鬧影(ying)響力不足，能夠真正提(ti)升國家影(ying)響力，又能促進經濟(ji)發展的賽(sai)(sai)(sai)事也(ye)只剩下(xia)世(shi)界杯一(yi)項了(le)。據俄羅斯(si)統計，2018年世(shi)界杯賽(sai)(sai)(sai)事舉辦(ban)期間(jian)共創造(zao)就業(ye)崗位22萬(wan)(wan)個，2013至2023年間(jian)世(shi)界杯有(you)望拉動(dong)俄羅斯(si)國內生(sheng)產總值(GDP)260億(yi)-308億(yi)美元(yuan)，相當(dang)于(yu)俄羅斯(si)GDP(1.58萬(wan)(wan)億(yi))的2%。

賽事(shi)(shi)尤其是重大(da)體(ti)(ti)育賽事(shi)(shi),如(ru)奧運(yun)會、全運(yun)會、1F、網球(qiu)大(da)師杯等等,涉及多(duo)個價(jia)值主體(ti)(ti),如(ru)主辦方、贊助商、觀眾、政府(fu)、社會。不同(tong)的價(jia)值主體(ti)(ti)對于賽事(shi)(shi)有不同(tong)的需(xu)要(yao),有的是政治上(shang)的需(xu)要(yao),有的是社會、經(jing)濟(ji)、文化、娛(yu)樂的需(xu)要(yao)等等。而且(qie)(qie),重大(da)體(ti)(ti)育賽事(shi)(shi)所需(xu)要(yao)的資(zi)源很多(duo),有的資(zi)源可以從市場獲得(de),有的資(zi)源是公(gong)共資(zi)源,不能從市場獲得(de)。賽事(shi)(shi)產(chan)出(chu)的產(chan)品也很多(duo),如(ru)門票、標志特許使用權、電視轉播權等,而且(qie)(qie)大(da)多(duo)數(shu)屬(shu)于無形(xing)產(chan)品。

賽事評估屬于復雜模型評估,要達到科學、公平、客觀,以定量評估為主的評價目的需要以扎實的研究作為基礎。首先，政府、組織方、贊助單位、社會要引起對賽事評估的重視。第二，專業機構要開發適應國內體育賽事和社會經濟發展的賽事評估模型，參與到體育賽事評估，特別是(shi)大(da)型商業賽(sai)事評估。

體(ti)育賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)估按階段(duan)不同可(ke)分為賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)前(qian)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)估、賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)中評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)估和(he)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)后評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)估。賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)前(qian)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)估有利于(yu)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)選擇,即(ji)決定在何時、何地舉(ju)辦(ban)(ban)(ban)(ban)何項賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi).因此(ci)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)前(qian)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)估是(shi)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)可(ke)行性研(yan)究的(de)(de)(de)(de)(de)主要內容,也是(shi)進行賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)規劃的(de)(de)(de)(de)(de)必(bi)要前(qian)提(ti)。賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)中評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)估是(shi)指已經決定舉(ju)辦(ban)(ban)(ban)(ban)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)提(ti)下,對如何辦(ban)(ban)(ban)(ban)好賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)估,包括(kuo)推廣期、舉(ju)辦(ban)(ban)(ban)(ban)期的(de)(de)(de)(de)(de)診(zhen)斷性評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)估,賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)中評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)估可(ke)作為改進和(he)提(ti)升賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)經營管理水(shui)平(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)依據。賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)后評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)估是(shi)對賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)舉(ju)辦(ban)(ban)(ban)(ban)后的(de)(de)(de)(de)(de)綜合效益(yi),如經濟、社(she)會、文(wen)化、體(ti)育績(ji)效、贊助(zhu)效益(yi)和(he)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)舉(ju)辦(ban)(ban)(ban)(ban)過(guo)程管理的(de)(de)(de)(de)(de)合理性等(deng)進行的(de)(de)(de)(de)(de)全面評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)估,是(shi)對賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)整體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)總(zong)結,也是(shi)賽(sai)(sai)(sai)(sai)(sai)事(shi)(shi)主辦(ban)(ban)(ban)(ban)方回報贊助(zhu)商和(he)社(she)會的(de)(de)(de)(de)(de)客觀、公正(zheng)評(ping)(ping)(ping)(ping)(ping)價。

華(hua)夏經緯(廣州)數據科(ke)技股份(fen)有限公司經過多年來探索研(yan)究(jiu)，開發了一(yi)項賽事評估體(ti)系，主要包(bao)括：

1、政治影響——賽事規模，體育項目(mu)普及(ji)程(cheng)度，關(guan)注者整體評價?

2、媒(mei)體(ti)影(ying)響(xiang)——賽事如何通過不同(tong)的媒(mei)體(ti)渠(qu)道(dao)傳(chuan)播內容?

3、贊助(zhu)影響——考慮到城(cheng)市賽事投資巨大，必須關注(zhu)贊助(zhu)方(fang)面的影響，而(er)不是只關注(zhu)體(ti)育項目(mu)本身。

4、社會影響——賽事會給社會帶來怎樣(yang)的(de)影響?

5、環境(jing)影響——資源的回收(shou)利用(yong)，污染(ran)指數，三廢的治(zhi)理，名(ming)勝(sheng)古跡的保護

華(hua)夏(xia)經緯(wei)(廣(guang)州)數據科(ke)技(ji)股份有限公(gong)司專業(ye)為各(ge)類體(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)提供市場調(diao)研服務(wu)(wu)和效果評估(gu)。借助大數據技(ji)術，為體(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)評估(gu)搭建科(ke)學的(de)(de)分析(xi)模(mo)型，結合其(qi)他相關(guan)經濟數據(對(dui)(dui)酒店(dian)、餐(can)飲、物流等(deng)周邊上下游產(chan)業(ye)的(de)(de)拉動、對(dui)(dui)所(suo)在城市相關(guan)產(chan)業(ye)的(de)(de)拉動等(deng))，科(ke)學總結各(ge)類體(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)的(de)(de)直(zhi)接效益及間接效益。華(hua)夏(xia)經緯(wei)在國內體(ti)育(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)評估(gu)行業(ye)具有較(jiao)高(gao)的(de)(de)知名(ming)度與影響(xiang)力，服務(wu)(wu)過的(de)(de)客戶有青(qing)運會、廣(guang)州國際(ji)女子網球公(gong)開賽(sai)(sai)、海南(nan)國際(ji)沖浪節等(deng)。華(hua)夏(xia)經緯(wei)以其(qi)數據的(de)(de)全面、真實性與分析(xi)的(de)(de)完(wan)整(zheng)、專業(ye)性獲得(de)客戶的(de)(de)一致好評。